小霸王|谁还记得小霸王？
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一声势浩大的游戏机项目，扑朔迷离。
作者| 豆豆编辑 | 派大星
近日，小霸王集团（下称“小霸王”）在其官方微信公众号发布声明表示其游戏主机项目仍处暂停阶段，并表示“强烈呼吁各位行业同仁、投资者在签署合同前及时核实项目信息，避免造成任何损失或产生不必要的法律纠纷。”
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事情源于几日前，有自媒体发布消息称，小霸王将负责研发游戏主机项目的团队撤回中山之后，经过一年多时间的研发，已成功将游戏主机平台及软件调试完毕。产品推向市场后，可能以“健康游戏”概念主打老年人市场。
据了解，小霸王此前一则声明高调宣布回归游戏市场受到了市场关注。但该项目筹备多年仍进展缓慢，后遇投资方撤资，项目似乎又被搁置了。有消息称，曾经承担该项目研发的小霸王上海分公司也已经于2019年遣散。
改革开放初期成立于广东省中山市的小霸王公司，迄今已走过30余年的历史。从最初仿照任天堂FC红白机，到1993年自主创新加上键盘后成为家喻户晓的小霸王学习机，小霸王是当之无愧的中国游戏机、学习机产业的启蒙者。
进入21世纪以后，由于同业竞争、电脑普及等因素，小霸王营收受到重创，往昔的辉煌不复存在。
盛极而衰的小霸王还能王者归来吗？
吃时代红利，“山寨”起家
1983年，第一代家用游戏机——FC红白机在日销量突破三百万台时，它的拥有者任天堂也一举成名。两年后，FC红白机进军北美市场。1990年，三成美国家庭都用了NES主机。毫不夸张地说，在当时，任天堂的游戏机占领了美国90%和日本95%的游戏机市场。
国外游戏机市场一度被炒得火热，但国内游戏机市场还是“一潭死水”。究其原因，不外乎是关税壁垒。有报道称，当时售价14800日元的FC红白机在1985年的中国售价约185元，相当于当时一个普通工人3个月工资。到了1993年，一款正品红白机的价格被炒到800元左右，还得靠关系才能买到。如此高的门槛，使得FC红白机没能“飞”进寻常百姓家。
加之，国内对电子游戏所持得谨慎态度阻碍了进口游戏市场发展，当时版权意识淡薄的时代背景也滋生了山寨盗版市场的发展。国人把目光瞄到了“廉价的游戏机”这门生意上来。于是，红白机的仿造时代开始了，小霸王也借此成长。
据悉，小霸王文化发展有限公司（原“中山市小霸王文化产业有限公司”）法定代表人是孙悦，成立于2015年7月，目前是存续状态。小霸王文化发展有限公司股东在2018年曾发生过变更。前身中山市小霸王公司始建于1987 年，从事于教育类电子产品的开发、研究、生产与销售，控股股东为广东益华集团投资有限公司。1993年，小霸王发布了旗下第一款学习机，受当时硬件限制，第一款产品只具备打字练习、词典查询等基础功能。1993年，小霸王销售额超过2亿；1994年超过4亿元，占据国内80%市场份额；1995年，小霸王销售额再度翻升至10亿元，和饮品大佬娃哈哈旗鼓相当。
在当时，它几乎垄断了国内“学习机”的市场。
品牌“降维”，玩成了“四不像”
1991年6月，小霸王投入40万在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”，为小霸王雄居游戏机市场第一位打下了坚实的基础。据2015年数据统计，小霸王旗下的32款游戏机在中国网上游戏机销量榜稳居第一，超过索尼和微软的总和。
2016年，小霸王重组旗下品牌和资产，成立了中山市小霸王文化产业有限公司，获得了来自益华控股的5亿元资金，并宣布在三年内实现A股上市，目标是500亿的市值。也正是这一年，小霸王集团宣布与全球最大芯片厂商之一的AMD签订协议，以4亿元价格委托后者为其开发出一款定制的游戏芯片。
但好景不长，由于缺乏原创能力，加之高管、研发主力不断跳槽，遭到山寨机和VCD围剿的小霸王逐渐失势。2018年4月，小霸王宣布重返游戏机市场。但随之，在与AMD合作进入到较深入的阶段时，小霸王将游戏主机定位放在了VR产品上，错误的判断导致了相关产品一直没有发布。几年的成果付诸东流。
为求自保，小霸王开始架构改革和多元化转型，拆分为若干子公司，还逐步撤出在子公司中的股权，仅保留对商标等知识产权的管理。据《每日经济新闻》不完全统计，获得小霸王官方认可并冠名“小霸王”品牌的公司多达14个，不同公司的股权架构基本失去了关联性，业务范围也有所区别。如今，小霸王俨然已成为品牌“包租公”，但对产品质量却控制有限，这又使得小霸王的品牌形象遭遇恶化，市场竞争力逐步下滑。
笔者查阅中国商标网发现，带有“小霸王”字样的商标名称达342个，这些商品范围跨界颇广，包括电炊具、电热水壶、鞋、雨衣、头戴式虚拟现实装置、智能眼镜、电子学习机等，显示申请次数最多的申请方是小霸王控股股东广东益华集团投资有限公司，最早的申请记录可以追溯到1991年。
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小霸王的主体公司中山市小霸王电子工业公司在“小霸王”主要经营类别上提交了商标注册申请。因为原本主要生产复读机之类的游戏产品，广东益华集团投资有限公司在第9类“视盘机、激光唱机、卡拉OK机”等方面也注册了“小霸王”商标。但两家公司都没有将“小霸王”商标进行全类注册。之后发展到厨卫行业，准备生产电饭锅、电磁炉、电压力锅后发现，“小霸王”的第11类商标被他人抢先注册。
但据资料显示，广东益华集团投资有限公司目前有17个商标处于无效状态；中山市小霸王电子工业公司注册的32个商标中，也有28个因期满未续展注销商标中、1个被异议、1个被撤三，另外2个今年到期。也就是说，小霸王主体公司中山市小霸王电子工业公司目前只有两个有效且将到期的商标。
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天眼查信息显示，小霸王集团旗下子公司中山市小霸王智能科技发展有限公司实际受益人为张景斌，他一人注册了169个“小霸王”相关商标，且大部分都处于已注册状态。他也是最早的“小霸王”商标申请注册人。张景斌旗下有7家公司，其中中山市小霸王智能科技发展有限公司是张景斌与广东益华集团投资有限公司共同创立。而广东益华集团投资有限公司的最终受益人是陆汉兴，也就是上文所讲的中山市小霸王电子工业有限公司的法定代表人。
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“500亿市值”梦，渐行渐远
2019年5月中旬，中山市小霸王领先科技有限公司上海分公司项目被停止、员工被遣散的消息曝出。
2个月后，一张由广东小霸王如意文化科技有限公司出具的《致员工函》流出。这份函件承诺，担保小霸王上海结清全体员工2019年2月至4月的工资、社保、个税、公积金及报销款项，以及13薪和离职补偿金等。
作为“Z+”项目的运营主体，小霸王文化发展有限公司（下称小霸王文化）由益华控股持股49%，陈建仁任公司董事长。
在益华控股2018年年报中，陈建仁写道：“董事会预计，随着电竞的推广及发展，能为我们这台游戏机带来靓丽的市场前景。”年报同时提到，小霸王文化也会在2019年上半年推出自己的线上游戏平台。
显然，谁也没有想到，“Z+”项目会在如此之短的时间内迅速“流产”。小霸王昔日的抱负成空。
在中国执行信息公开网上，一条立案日期为2019年7月10日的信息显示，小霸王文化为被执行人，其“生效法律文书确定的义务”为“被执行人向申请执行人支付人民币173.13万元及利息5.14万元，违约金50万元，暂合计228.27万元”，小霸王文化“全部未履行”且“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”。另一条同样作为被执行人的信息，立案时间则是2019年7月26日。
当年在入股小霸王文化时，益华控股曾提出要将小霸王文化及“小霸王”品牌主要资产打包上市、打造未来市值超500亿元的游戏产业新霸主的口号显然是落空了。如今的小霸王游戏机似乎已再难重现往日的荣耀光景。
【 小霸王|谁还记得小霸王？】而“500亿市值”的梦想言犹在耳......
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