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品牌|效法谷歌还是逃避丑闻？Facebook改名，不要“脸”了改要“元”……

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当地时间10月28日 ， 据路透社等多家外媒消息 ， 美国社交媒体平台Facebook（脸书）宣布 ， 将部分品牌更名为“Meta” 。
视频作者 樊梦成 编辑 白岩冰
“将以元宇宙为先”
Facebook创始人扎克伯格将此次更名解释为“品牌重定义” ， 即在Facebook网站及其旗下多个品牌的基础上 ， 构建一个新品牌 。
此前 ， “Facebook”一般既指全球网民常用的社交媒体平台 ， 也指开发和维护该平台运营的公司 。
此次宣布更名的是Facebook公司 ， 扎克伯格称 ， Facebook公司将致力于把现有的Facebook以及公司旗下的Instagram等多个社交媒体、实时通讯平台进行逐步整合 ， 打造一个全新的Meta平台 。
从介绍看 ， Meta平台将成为一个全新的、功能更多元的互联网社交媒体形式 ， 部分媒体将这一模式翻译为“元宇宙”（Metaverse） ， 即借助VR和AR技术及设备 ， 吸引用户在这个3D的虚拟世界中 ， 建立一种类似于现实生活一样可以进行人际互动 ， 能满足工作、交流和娱乐的空间 。 也有网友戏称 ， 这是在“元宇宙”中取了个“元” 。
扎克伯格表示 ， “Meta”来自希腊语 ， 意思是“超越” 。 它象征着总有更多的东西需要建造 ， 总有一个故事的下一个篇章 。 “元宇宙是下一个前沿 ， 从现在开始 ， 我们将以元宇宙为先 ， 而不是Facebook优先” 。
所谓“元宇宙”的概念 ， 出自美国1992年的科幻小说《雪崩》 ， 随后包含了构建一个区别于现实生活的半虚拟空间 ， 供用户在其中以现实生活中类似的沟通和生活方式进行互动 。 比较形象的例子有电影《头号玩家》、《失控玩家》里的场景 。
据Facebook官网发布的信息显示 ， 目前Meta平台已建立了专属的域名介绍页 ， 这一更名可能意味着Facebook公司将采取类似此前谷歌公司的做法 ， 把公司的名称改为Meta ， 截至目前 ， 该公司旗下的Facebook网站 ， 以及Instagram等多个网站、APP仍保留其原有的名字 。
效法谷歌？
以更名方式重新进行品牌构建和管理 ， 在大型互联网公司中并不是第一次 。
2015年 ， 谷歌宣布成立名为Alphabet的母公司 。 Alphabet旗下包括谷歌和Calico ， 后者旗下包括了谷歌风投、谷歌资本、谷歌实验室Google X和其它子公司 。 同时 ， 一些非核心互联网的产品将从谷歌剥离 。 这包括健康类项目Life Science和Calico以及其无人机项目X lab and Wing 。 谷歌联合创始人兼CEO拉里·佩奇担任Alphabet首席执行官 ， 另外一位联合创始人塞吉·布林担任总裁 ， 谷歌时任高级副总裁桑达尔·皮查伊成为新谷歌的首席执行官 。 2017年 ， Alphabet又宣布成立了一家名为XXVI的新控股公司 ， 纳入包括自动驾驶Waymo、智能家居公司Nest等业务 。

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