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新浪科技综合|双11，能否拯救低迷的家电业？

双11

本文来自家电网 。
尽管家电行业普遍对双11“完全无感” ， 但市场表现却有点出乎意料 。
10月20日开启的双11预售中 ， 李佳琦和薇娅单日带货近200亿 ， 其中 ， 大家电贡献了1.91亿 ， 排名销售榜单前五；京东家电4小时的下单用户数同比去年预售首日上浮近40%…… 。 整体来看 ， 国产家电依旧唱主角 ， 海尔、美的、格力、小天鹅等销售额成倍增长 ， 科技家电热度延续 ， 投影仪、清洁电器、按摩小家电整体预售情况良好 。 受此消息影响 ， 上周五家电股迎来普涨 。
那么 ， 此前一直低迷的家电板块 ， 在第4季度会否借力双11走出一波新行情？
市场增长乏力 家电股“跌跌不休”
2021年以来消费板块遭遇重挫 ， 整体市场走势低迷 ， 而家电股遥遥“领跌” 。 其中新宝股份、小熊电器年内股价“腰斩” ， 而美的集团、格力电器、苏泊尔、九阳股份跌幅也超过30% 。
家电股跌跌不休的背后 ， 是行业不振 ， 销售疲软的现状 。 据相关统计 ， 虽然今年上半年家电行业整体实现营收 6048.8亿元 ， 同比增长29.1% ， 但从终端销售数据来看 ， 上半年终端需求复苏进度不及预期 ， 呈现“量涨额降”的现象 ， 尤其进入二季度后 ， 家电市场明显增长乏力 ， 诸如空调、彩电等传统类家电品类更是增长乏力 。
曾经风光无限的家电产业 ， 为何一蹶不振 ， 成为“夕阳行业”？奥维云数据显示 ， 中国家电市场的零售额规模从2017年就开始下跌 ， 已连跌3年 ， 这背后有两个原因 ， 一是 ， 人均家电拥有量饱和 ， 二是房地产市场的回落 。
中国家电保有量已超21亿台 ， 超过了中国人口总数 。 而具体到不同品类的家电上 ， 有数据显示 ， 中国每户农村家庭有超过1台彩电 ， 冰箱与洗衣机则接近每户1台 ， 城镇家庭的数据要高出农村家庭近50% 。
另一方面 ， 从近5年的全国商品房销售面积可看出 ， 2017年以后中国商品房销售面积就几乎维持在0增长 ， 只有疫情影响导致2021年一季度同比增长较高 。
加之去年以来的原材料价格上涨 ， 使得处于困境中的家电品牌雪上加霜 ， 企业毛利率承压 ， 整个家电市场陷于低谷 。
家电能借双11反弹吗？
随着双11的开启 ， 家电市场会否回暖？对此 ， 有关专家在接受封面采访人员采访时表示 ， 四季度的家电销售“柳暗花明又一村“ ， 值得期待 。
专家分析 ， 从大的宏观层面看 ， 中国经济企稳回升 ， 城乡居民消费活跃度逐渐升高 。 根据中华全国商业信息中心统计 ， 今年前三季度消费品零售总额达31.8万亿元 ， 较上年同期增长16.4% 。 和2019年同期相比增长8% ， 两年平均增长3.9% 。
消费指数的升高 ， 也刺激了家电销售 。 工信部发布的家电行业经济运行情况显示 ， 2021年1-8月 ， 电冰箱产量5913.5万台 ， 同比增长6.7%；家用空调和洗衣机产量分别同比增长15.6%和22.6% 。 全国家用电器行业营业收入11036.8亿元 ， 同比增长24.9%；利润总额701.5亿元 ， 同比增长5.7% 。 显然 ， 从宏观消费到家电消费 ， 整体消费水平正稳步提升 ， 产品结构升级带动了消费新升级 。

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