????本报采访人员 贾丽
????掀起一轮资本收购后 ， 国美又有了新动作 ， 只是这次是业务布局和架构的升级 。
????10月21日 ， 国美宣布旗下“真快乐”APP改版试运营 ， 重点打造“购”+“乐”两大版块 ， 大玩体育营销 。
????国美创始人黄光裕表示 ， 这些年来 ， 在销售产品方面出现两种极端 ， 一个是过度包装 ， 另一个是不良竞争 ， 压缩了成本降低了品质 ， 这对品质消费是不利的 。 因此 ， 国美真快乐期望通过制定标准来改变这个现状 ， 而真选商品、严选商家是改变这种现状的基础 。 “同时 ， 我们还通过娱乐化手段 ， 用赛事、榜单的形式让消费充满活力 。 ”
????在黄光裕的计划里 ， 其有意将真快乐等板块单独分拆上市 ， 如今真快乐平台正在持续扩张发力 。
????探索新营销模式
????谈及“真快乐”APP改版升级的原因 ， 真快乐公司执行副总裁丁薇表示 ， 围绕着“购” ， “真快乐”实现了商品升级 ， 打通全链路服务 ， 实现了服务升级 ， 推出一系列垂类商品专业频道 ， 比如母婴频道 ， 推出全程导购 。 同时 ， 真快乐”也将在“严选放心购”领域发力 ， 推动“4+N”标准升级 。
????据了解 ， 依托此次改版升级 ， “真快乐”APP将重点打造以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块 ， 推出“赛事”平台和“榜单”功能 ， 升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容 ， 打造“小虎机”游戏频道 。
????国美零售控股公司高级副总裁兼国美零售CFO方巍表示 ， “真快乐”APP的升级改版 ， 从“购”和“乐”两个维度 ， 对商品服务内容、功能和界面等进行了全面系统的升级 。 改版后的“真快乐”APP致力于实现购物、娱乐全面的相互融合 ， 相互赋能 ， 通过两者的互动 ， 互助互补 ， 产生一加一大于二的协同倍增效应 ， 开创分享“乐”的娱乐化营销新模式 。
????国美方面认为 ， “真快乐”APP的改版 ， 显示了国美在娱乐化零售战略中的新变革 ， 标志着“真快乐”APP将进入2.0时代 。
????同时 ， “真快乐”APP与中国商业联合会领导、包括海尔等在内的10家品牌方代表共同开启《零售买手选品规范》团体标准的制定 ， 发布全国首个督促买手新业态良性发展的规范标准 。
????“从此次改版 ， 可以看出国美在营销模式和渠道生态上的创新思维 。 在国美全生态战略确立之后 ， 真快乐APP成为其第一主战场 ， 也是娱乐化战略关键落子 ， 是能否开启娱乐化零售战略的决定性推手 ， 对于国美‘全零售生态共享平台’打造来说至关重要 。 ”中钢经济研究院首席研究员胡麒牧接受《证券日报》采访人员采访时表示 。
????从人事架构到内容的深度变革
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