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网间|视频彩铃：三大运营商和七大终端厂家为何纷纷发力？

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5G时代 ， 当需求侧与供给侧完全匹配时 ， 杀手级应用才会迎来普及之时……2021年8月 ， 三大运营商的移动IMS网络实现互联互通 ， 这意味着三大运营商将共同做大5G市场蛋糕 。 由于IMS的互通 ， 4G/5G用户网间通信体验将得到明显提升 ， 主要带来三方面的提升：有效降低网间话务呼叫时延 ， 减少用户跨运营商通信等待时间；提升网间通话质量 ， 音频还原度更高 ， 用户听到的声音更真实；支持更加丰富的多媒体应用 ， 用户可以跨运营商使用视频通话、视频彩铃等业务 。 视频彩铃三网互通：5G时代的恰逢其时截至今年9月 ， 国内5G手机终端连接数达到4.45亿 ， 移动用户数达到16.4亿 ， 渗透率为27.1% 。 这意味着 ， 国内5G市场普及的时间节点进一步临近 。 在前9个月中 ， 5G手机月出货量占比由最初的67% ， 一度上升至7月的79% 。 可以认为 ， 8月实现三网IMS互联互通 ， 之于5G时代的视频彩铃发展 ， 恰逢其时 。 9月 ， 中国电信、中国移动、中国联通5G套餐用户渗透率分别为42.08%、34.66%、43.40% ， 三家运营商5G市场均进入了高速发展期 。 当下 ， 大众对于视频彩铃的理解认知 ， 逐步从传统“听”彩铃向观看视频化、高清化的感知升级 ， 但这仅仅只是开始 。 三网互通之后 ， 以全面屏+5G超高清视频彩铃为触点 ， 有助于进一步提升5G分流比 ， 同时 ， 也将间接促进5G终端换机 ， 超高清内容的普及 。 对于存量用户市场 ， 视频彩铃业务需要面向场景化服务 ， 持续扎根；对于增量市场 ， 视频彩铃应关注办理、开通和日后体验是否顺畅 。 在这一阶段 ， 面向产品体验 ， 需要端到端全流程梳理和打通 ， 让用户无论何时、何地、何网 ， 均能够“无感”体会到沉浸感视频彩铃带来的便利服务 ， 而不是仅仅停留于产品形态的升级 。 目前 ， 电信运营商推行产品经理负责制 ， 聚焦培育头部产品 ， 产品全生命周期管理 ， 但是否能一改运营商做不出好的互联网产品的宿命 ， 还有待时间证明 。 元宇宙：视频彩铃跨行业融合将催生化学反应最近 ， 元宇宙很火 ， 但元宇宙最终存在的意义 ， 在于持久的价值认同 。 5G上下行能力的大幅提升 ， 促进网络承载内容更加丰富多彩 。 随着泛在连接+算力+能力新型基础设施规模部署 ， 5G与AI融合 ， 将逐步推动智能算力在云边端的重构 。 实质上 ， 元宇宙概念是对数字孪生理念的一次普及与落地 ， 通过物理世界映射到数字世界 ， 基于数字世界的算法和模型 ， 解决物理世界痛点 ， 以此获得最优解 。 从2017年第一条视频彩铃打通 ， 到2018年3月全球首发 ， 2019年5月5G发牌前夕开启规模化发展……如今 ， 三网视频彩铃用户数超4亿 ， 月播放量185亿次 ， 通过泛终端+沉浸式交互 ， 视频彩铃有望作为入口牵引人们进入元宇宙 。
2019年 ， 中国移动发布5G+计划曾提及 ， 5G产品体系在应用层 ， 要深度嵌入客户生产管理流程、提供定制化行业应用 。 这也就表明 ， 视频彩铃从To C走向与To B/ G的并行发展 。 受益于此 ， 视频彩铃跨行业的利他属性将有助于数字经济的发展 ， 例如面向中小企业的产品营销；乡村振兴与农产品线上销售；智慧城市的民生服务等等……几个月前 ， 十部门印发《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》指出 ， 推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品 ， 培育云旅游、云直播、云展览、线上演播等新业态 ， 鼓励定制、体验、智能、互动等文化和旅游消费新模式发展 ， 打造沉浸式文化和旅游体验新场景 。 不久前 ， 由中国移动咪咕与BBC Studios携手打造的纪录片《一叶茶 ， 千夜话》(One Cup, A Thousand Stories)上线 ， 这部足迹遍布六大洲的茶文化4K纪录片 ， 通过视频彩铃的形式开展了传播 。 近期 ， 戏曲文化体验节目《最美中国戏》、国庆档大电影《我和我的父辈》纷纷登上中国移动视频彩铃 ， 引爆大众层面的主流文化传播；暑假期间 ， 西湖、茶卡盐湖、长白山、九寨沟等避暑胜地视频彩铃也大火……适时、应景的文旅影视题材视频彩铃 ， 不仅丰富了人们通话前的视觉享受 ， 三、五好友可能因互拨视频彩铃而触景生情结伴同行 ， 这也将促进旅游业及区域经济的发展 。 随着中国移动5G+文旅的深入 ， 在广西桂林相关景点中 ， 基于美颜、片段优选、人脸识别等AI能力 ， 结合5G千里眼行业视频采集设备获取视频流 ， 多视角为用户自动生成一段“人+景”的游记短视频 。 对于老年用户而言 ， 视频彩铃的简单化 ， 将成为拉近亲人间距离的沟通纽带 。 面向文旅内容创作 ， 4K花园指出 ， 垂直化内容定制需要结合地方省份当地优势 ， 特色旅游、人文风光、地方美食等小众垂直化内容 ， 利用垂直内容做精细化运营 。 在奥运会、世界读书日、中秋节庆等时间节点 ， 视频彩铃作为弘扬民族文化的重要载体 ， 传播着社会主义主流文化价值观 。 在体育赛事上 ， 2018年夏天 ， 世界杯期间由于引入AI剪辑 ， 使得视频彩铃与短视频有机嫁接提供了土壤……此外 ， 中国电信、中国联通在运营视频彩铃时 ， 也在探索文化+科技的结合 ， 推出了包括竖屏超高清视频、AR视频彩铃、企业名片等形态的产品 。 未来 ， 700MHz 5G网络商用后 ， 中国广电也可基于视频彩铃传播具备自身行业属性的影视及民生服务 ， 获得自有竞争优势 。 面向工业互联网等场景 ， 可以预期的是 ， 随着未来5G-RedCap模组的规模部署 ， 在工厂及相关基础设施巡检等场景中 ， 被巡检机器/设施在夜间发生故障时 ， 通过自动呼叫安检、维护等多方人员 ， 视频彩铃上报故障大致信息 ， 便于第一时间提醒处理问题 。 可以认为 ， 竖屏视频彩铃是行业应用的入口 ， 从屏幕观看、使用尺寸、操控方面看 ， 竖屏视频彩铃有利于用户行为习惯的交互延伸 。 乡村振兴：视频彩铃有助于农产品线上体验与销售自2018年商用以来 ， 作为融媒体新平台 ， 视频彩铃已逐步成为政企宣发、公益传播、城市推介等场景的重要宣发平台 。 作为当下最受政企用户热捧的5G新应用 ， 视频彩铃应用场景100％覆盖重点民生行业 ， 触达行业用户达千万级别 。 例如 ， 顺丰速运基于“便捷服务、快速上门”的视频彩铃 ， 一方面缓解了主叫用户通话前等待的焦虑 ， 同时 ， 也便于顺丰为更加精准化、差异化的服务提供入口 。 面向乡村振兴 ， 视频彩铃将惠及农产品市场 ， 及当地区域经济、支柱产业的发展 。 当下 ， 中国移动在河南通过5G、IoT、AI视觉识别等赋能软籽石榴的生产环节 ， 在广西柳州通过大数据分析平台助力螺蛳粉销售；中国联通在福建力推数字化 ， 助力坦洋茶场产好茶……随着视频彩铃未来进一步向触屏互动的延伸 ， 将实现农产品从种植、营销、渠道、销售到售后服务的线上一体化服务升级 ， 这对于应季水果的供、需方尤其重要 。 用户在抉择购买石榴、螺蛳粉、红茶等产品时 ， 不再仅仅局限于查询电商平台提供的图片、文字等有限信息 ， 视频彩铃由于承载信息丰富等特点 ， 将在极短时间内呈现产品多元信息 。

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