在危机中寻找机遇，在稳步发展中长线布局，中国网络视听行业走过宅家拉新的红利期后，也在直面着流量退潮带来的新发展挑战。在用户喜好愈发垂直细分的当下，视频平台应该迈出什么样的发展步伐，成为现下在线视频网站思考的重点。
在此背景下，第八届中国网络视听大会于10月13日如期召开，会上国内各大头部视频平台齐聚一家，围绕未来行业发展展开探讨。如何顺应市场变化，在受众圈层化发展之际如何精准瞄准用户喜好，视频平台又应以何种思维布局产业发展，会议期间产业相关问题被悉数提出，而这些问题将被如何解答，各大视频平台又在会议期间释放出怎样的发展信号？
文章插图
芒果TV：做抢占新赛道的操盘者始终秉持着“做一个内容必须能解决一个社会问题或关照一个社会现象”的内容制作法则是芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军在会议中所表达出的态度，也正由此芒果TV推出了《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和妈妈》《新生日记》等贴近年轻人生活，具有现实话题意义的综艺节目并成功吸引了大批Z世代年轻观众。
文章插图
芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军
而今夏S级爆款综艺《乘风破浪的姐姐》更是让大众将目光注视到芒果TV，也让行业的视线聚焦到这个拥有20个节目制作团队，12个影视制作团队以及25家“新芒计划”战略工作室的“新赛道操盘者”。仅2020年上半年，芒果TV在用户观看时长综艺TOP10中占据5席，TOP100中占46席。内容制作方面拥有的极强战斗力和人才管理方面灵活多变的激励制度，成为芒果TV能够留置用户的核心战斗力，也成为使芒果TV呈现出蓬勃向上精神面貌的关键。
文章插图
蔡怀军还谈到，芒果TV之所以能够成为抢占新赛道的操盘者，它背后的必然逻辑是芒果生态，具体便体现在“建立相对闭环的工业化生产体系、建立坚不可摧的智能中台、建立开放共赢的合作体系、建立步步领先的商业模式”四个方面。
为了在新赛道持续布局，芒果TV也将从今年开始全力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台，深化内容、平台和品牌的联合影响力；还将重构影视剧生产体系，启动“芒果季风计划”；以及升级“大芒计划”，打造“芒果学院”，将UGC内容爱好者培养成顶级PGC制作人；另外也将聚焦悬疑IP，打造明侦剧本杀主题店，探索线下实景娱乐，让芒果生态变得更加完善。
爱奇艺：以创新持续定义内容“破圈”
“观众需要更多高质量的影视作品与行业的供给能力是行业发展的长期主要矛盾”，爱奇艺总裁创始人、首席执行官龚宇在中国网络视听大会中面向在场的影视行业从业者指出。他认为“行业供给能力”成为当下影视行业需要注重的关键，由此，作为内容供给端，以精品内容来收获注意力经济也成为爱奇艺近两年的表现重点。
文章插图
爱奇艺总裁创始人、首席执行官龚宇
今年，从《唐人街探案》《我是余欢水》使爱奇艺打响短剧集品牌，到《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》这三部高分悬疑短剧在观众群体中实现集体“出圈”，爱奇艺迷雾剧场成功走进大众视线。精准切入悬疑内容赛道，持续输出精品短剧集的爱奇艺无疑再度更新了受众群体对于国产网剧的认知。同时爱奇艺也在促使平台网剧向题材古转今、创作天转地、形式长转短、表演弱变强转型之时，推动国产网剧制播理念不断升级。
在会议中，“圈层”成为龚宇提出的另一关键概念，他提出，“我们更多要考虑受众的分众，这是趋势，是传媒市场成熟的必然的结果”。爱奇艺针对“少女圈层、女青年圈层、男青年圈层”精准狙击并持续推动内容创新，一方面在综艺领域全面开花，接连推出说唱类、乐队类、冲浪类、潮流类等多种综艺类型俘获女性受众圈层，另一方面则是通过多种剧集类型，以及高口碑悬疑剧集直击男性受众。
此外，龚宇还透露出爱奇艺对于青年影视人才的重视，爱奇艺已经与包括五百、刘畅、吕行、辛爽、王之、柯汶利等在内的十余位年轻导演先后展开合作，持续输出多部优秀网络剧集。
文章插图
在借助高品质内容吸引新用户的同时，通过发力5G等技术带来技术和模式创新持续提升平台用户体验，紧跟用户需求并洞察市场风向，爱奇艺将持续定义内容“破圈”。
优酷：发力新赛道，引领视频新消费
在对长视频稳定投入的前提下，将重点发力短视频、直播业务等新赛道，是优酷在今年网络视听大会中透露出的发展信号。在长视频领域，优酷近两年加强对于垂直内容领域的布局，在综艺层面打造了“这就是”系列综艺IP，《这！就是街舞》的出圈助推优酷树立起青年潮流文化节目品牌，助推优酷在综艺发展方面走出差异化道路。
在剧集领域，2017年《白夜追凶》，2019年的《长安十二时辰》让优酷网剧吸引了市场的目光。而之后的《重启之极海听雷》《白色月光》等剧集表现出的较高品相，也再度突显出优酷在剧集方面拥有的不俗潜力。
文章插图
视听大会中，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮指出，“阿里文娱的内容价值观用四个字可以概括，就是小、真、正、大，小人物、真英雄、正能量、大情怀，这是我们遵循的价值标准，也是用户营造美好生活的初心。”去年以来，优酷围绕中国优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化三大主题以及抗击疫情、脱贫攻坚两大题材布局和制作了百余部正能量作品。今年上半年战疫期间，优酷推出了战“疫”题材纪录片《冬去春归》并被翻译为多种文字在140多个国家传播。优酷的发展彰显出了阿里巴巴在文娱领域的“全情投入”，以及在内容赛道中竞赛的决心、信心和耐心。
文章插图
阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮
面向未来，优酷将通过星直播、开箱等创新业务、技术升级和生态联动全面引领视频新消费，持续满足用户对美好生活的新期待，也将通过生态联动，持续实现资源的打通和不同的业务模式协同发展。
腾讯视频：练就扎实功底，以长线思维布局行业
今年疫情的爆发让在线视频行业面临着巨大的改变，对于腾讯而言，“坚持长线布局”成为了其在疫情影响下更加坚定的信念。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在会上提出，在线视频行业的从业者需要具有守正之心，以长远心态来专注于优质内容的可持续性生产，同时要拥有生产好内容的功底，更要有“耐得住寂寞，摆的正心态”的健康态度，推动正能量传递与行业整体竞争力提升。
文章插图
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀
“既要做到长线布局，也要能够因时而变、因需而变”，同样是孙忠怀提出的重要观点。腾讯视频通过不断升级行业生态建设，积极推动平台创新和内容创新，以长视频为基础建立多元模式，做到“因需而变”。
今年疫情期间，腾讯上线“战疫情”专题频道，充分发挥平台协同作用，推出在线公益问诊、科普防疫知识等公益项目；同时发起“在家上课啦”计划，满足“停课不停学”的教育需求；腾讯视频还带来打通线上线下的全新产品“云首发”，将线下的电影、话剧、演唱会等内容搬到线上，让用户通过网络“抵达”现场、体验现场；直播卖货综艺《鹅外惊喜》的推出，也为用户打造出更加沉浸化的购物体验。新产品类型的接连推出，也在显示出腾讯视频发展的更多可能性。
文章插图
另外对于网络视频行业来说，内容始终是根本，而唯有创新才能保证对用户需求的满足。今年腾讯视频便推出大量“硬核现实主义”作品，如探讨女性个体成长的都市剧《三十而已》，以病障人士为叙述主体的公益节目《忘不了餐厅》第二季等内容，让用户可以跟随影视剧作品回到生活现场。互动剧的模式创新也为平台中的用户提供了更丰富的互动视频体验。
【 信号|深度观察丨新挑战下各大视频平台释放出怎样的行业布局信号？】此外，腾讯视频也在内容分账机制、短视频生态构建等方面取得突破，不仅推出了VIP开放平台，升级细分内容品类的分账规则，还为创作者开通腾讯视频创作号，为创作者提供更大的内容变现空间。以精品内容为载体、以良性生态构建为方向，练就扎实功底，坚持长线思维，仍将成为腾讯视频下一步发展的重点。
B站：未来中国视频创作者的数量将超千万
“5G时代，视频将成为互联网内容绝对的主流”，哔哩哔哩（下文简称“B站”）董事长兼CEO陈睿在会议现场指出，“视频将不仅仅能代表媒体，也能代表各种场景，我们可以利用视频带货，做营销，还可以通过视频来做教育”。
他同时认为，未来会做视频就像以前会写作文一样，专业个人视频创作者（UP主）也会成为一种规模化的行业。陈睿在会议现场披露，今年第二季度B站月活用户增长至1.72亿，其中大量为年轻用户，其对于年轻用户显现出的平台粘性不言而喻。
同时国产动画在B站的崛起也十分明显，三年内，B站出品和投资了93部国产原创动画、90部纪录片。2019年，B站国产动画活跃观众数量首次超过日本番剧，总播放时长破3亿小时。时至今年，国产动画在B站的单部收入已经超过了日本番剧，《元龙》和《仙王的日常生活》成为单部收入最高的两部国产动画。
文章插图
哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿
“视频不仅仅是主流媒体素材的一部分，它也能够传递知识”，陈睿在现场表示。据统计，去年有超过8600万人在B站上学习，疫情期间B站的知识教育类内容消费增量也增长一倍以上，B站正在满足不同用户的多样化信息获取需求。
大会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模突破9亿，这意味着超六成中国人正习惯观看视频内容。陈睿认为在这个背景下，在线视频行业仍将继续发展，“5G时代普及之后，视频将成为互联网连接器，它会充满互联网的各个领域”，他在现场讲道。未来视频会渗透到生活方方面面的场景并带来巨大的机会，对于B站来说，这同样也将成为拓展内容生态，进入更多用户视野的重要契机。
推荐阅读
- lol赛事|深度：LOL赛事官方发文，春季赛将在1月10号揭幕，UZI将首发？
- Uzi|深度：LOL赛事官方发文，春季赛将在1月10号揭幕，UZI将首发？
- 主机掌机类游戏|深度解析：摆烂为何席卷游戏圈
- 深渊|别凝望深渊太久 十款深度探讨人性的游戏推荐
- 生存游戏|十大必玩动作生存游戏，每款都值得去深度探索
- 视点·观察|上海消保委：3岁就能玩恐怖游戏？网络游戏“适龄提示”有点乱
- 海盗|Pibc丢失XZH星系主权，虫洞深度宣战WAW
- fpx战队|深度：TES成为德杯最终赢家，两支队伍被高估，FPX虽败犹荣
- lng|深度：德杯四强名单确定，LNG成功晋级，Doinb迎战老东家FPX
- slg|快速攻城加上深度养成，slg策略三国游戏如此玩会不会更好？