但一个明显的现象是 ， 近一年以来 ， 除了B站之外 ， 包括快手、小红书在内的内容平台都在大力发展知识内容 。
对于平台来说 ， 为什么需要更多的“何同学”？
内容层面的拓展是一个重要的动机 。 一位知识类MCN的创始人向界面新闻分析称 ， 任何平台发展至今都需要更有价值的内容 ， 与此同时 ， 用户也在变化 ， “不能全是那些哗众取宠的东西” 。 Questmobile发布的数据显示 ， 2020年6月至2021年6月 ， 泛知识类KOL活跃用户渗透率持续上升 。
另一位MCN人士则认为 ， 除了用户层面的变化 ， 品牌主对于商业合作的诉求也从表面的宣传变成了深度种草 。 这决定了专业知识变现的可能性 。
而知识类视频本身也会吸引不同年龄和圈层的用户——这正是每一个内容平台所需要的增量 。 以女性用户居多著称的小红书为例 ， 近半年来 ， 多位知识类KOL入驻平台 ， 加之游戏、生活类内容的增长 ， 小红书称其男性用户占比已增加至30％ 。
从商业模式来说 ， 知识内容的变现的确在走向成熟 。 以知乎为例 ， 上述MCN人士表示 ， 近一年知乎对于博主的商业化支持明显加大 ， 知识类博主的变现方式主要为合作带货 。 在用户量更大的抖音 ， 除了直播带货之外 ， 知识内容还可以通过付费课程进行变现 ， 客单价在几千到几万不等 。
【乐歌|“何同学”带火上市公司，但知识内容KOL的恰饭之路仍有挑战】不过 ， 上述MCN人士认为 ， 许多知识博主具有专业知识储备 ， 也有自己的本职工作 ， 并不是传统意义上的自媒体 ， 这是他们作为中间商促成商业化的挑战之一 。 此外 ， 无法被快速生产、品牌合作需要更多磨合 ， 这些因素决定了知识内容变现仍然存在不少困境——毕竟 ， “何同学”仍然是少数 。
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