参考消息网10月19日报道“今天上热搜了吗？”这是互联网时代媒体业内人士经常提及的一句话 。
从某种程度上说 ， 以微博为代表的社交媒体 ， 正成为当下中国互联网舆论的风向标之一 。 而登上微博热搜榜 ， 不仅意味着优质内容可以被更多人看见 ， 更是媒体传播力、影响力、引导力的重要体现 。 参考消息发力社交媒体 ， 微博平台便是重要突破口之一 。 就在刚刚过去的2021年国庆假期 ， 参考消息微博有8条原创话题登上微博热搜榜 ， 真正形成了“热搜天天见”的局面 。
时钟拨回十年前 。 2011年11月7日 ， 在参考消息80岁生日当天 ， 参考消息官方账号发布了第一条微博 ， 从此正式踏上对社交媒体的探索之路 。
十年耕耘 ， 参考消息微博已基本形成自己的特有风格：以涉华和国际报道为主体 ， 打通国内国际话题边界 ， 在及时发布报纸独家报道的基础上 ， 全方位呈现参考消息新媒体各端口原创报道 ， 同时加强微博自有原创栏目建设 ， 让“90后”的参考消息在社交媒体时代焕发新的青春光彩 。
【微博|参考消息90年史话[72]｜挺进“微博名人堂”之路】迄今 ， 参考消息微博已经拥有逾2300万粉丝 ， 单日发稿60至70条 ， 日平均阅读量超1500万 ， 参考快讯、参考微评、夜言、参考封面秀、参考外语角等微博栏目已经形成良好口碑 ， 相关话题阅读量近30亿 。
人间烟火气 ， 最抚凡人心 。 社交媒体的最大特点 ， 就在于超强的交互性和话题性 。 为了让微博“活”起来并“火”起来 ， 参考消息微博团队不断在内容生产、内容运营和品牌塑造等方面作出全新探索 ， 积极投身舆论场互动 ， 并力争“不让网友等太久” 。 而在追求速度和深度的同时 ， 也在话题设置上下功夫 ， 坚持发布更多有温度、有情感的内容 。 以每天一期的“夜言”为例 ， 这个定位为“以参考消息的方式和你说晚安”的栏目 ， 从2020年9月17日起 ， 风雨无阻 ， 短短一年时间即成为参考消息微博的晚间标志性IP ， 话题总阅读达3.1亿 。 短短几行文字 ， 记录当天热点、感知人间冷暖、点评家国大事……该栏目迅速获得网友共鸣 ， 并经常成为当天的流量担当 。
十年探索与实践 ， 参考消息在微博平台等社交媒体上充分发挥内容优势 ， 加强舆论引导 ， 并不断扩大品牌影响 。 截至目前 ， 参考消息微博2021年主持阅读量超过1亿的热搜话题就达到24个 ， 赢得众多点赞转发 ， 取得良好舆论引导效果 。 今年 ， 参考消息微博还入选新浪微博名人堂 ， 获颁粉丝过千万的奖牌和终身会员荣誉 。
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