14.10.2021
【银发经济|重阳节当日老年人们都在网购啥？搜索关键词有“奶茶”和“密室逃脱”，银发经济正在年轻化】
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导读：从趋势看 ， 银发经济呈现逐步线上化的特点 。
作者 | 第一财经 陆涵之 王海
10月14日 ， 是一年一度的重阳节 。
第七次全国人口普查数据显示 ， 我国60岁以上人口已超2.6亿 ， 占总人口数的18.7% 。 《中国老龄产业发展报告》预计 ， 2030年我国60岁及以上老人将增长到3.7亿 。 以老年用户为主体的“银发经济”正在加速崛起 ， 市场潜力不容小觑 。
银发经济年轻化
从趋势看 ， 银发经济呈现逐步线上化的特点 。
京东发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示 ， 整体看 ， 2021年前三个季度老年适用品的数量同比增长33% ， 销量同比增长73% ， 市场需求更旺盛 。 从增长情况来看 ， 县域农村的增长势头最强 ， 2021年前三个季度老年适用品销量增长171% ， 一线城市市场销量增长85% 。
近两年 ， 银发人群数字化进程明显加快 。 老年用户网购的销量同比增长4.8倍 。 银发族网购的生活必需品越来越多 ， 2021年前三个季度银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍 。
美团统计的2020年10月8日至2021年10月7日期间的数据显示 ， 2021年50岁以上线上消费者数量同比增长46.7% ， 是所有年龄群体中消费人群增长最快群体 。
与此同时 ， 老年人消费也趋于年轻化 。 美团数据显示 ， 重阳节当日搜索关键词透露 ， 当年轻群体在重阳节为家人搜索清淡美食、健康活动时 ， 50岁以上中老年群体在搜索奶茶、肯德基、火锅、炸鸡、烤肉 ， 想唱K 。 同时 ， 而私人影院、密室逃脱这类年轻人的活动及场所也出现在其中 。
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图源：美团数据
来自盒马邻里的数据显示 ， 消费者中老年人占比达24% ， 且购买频次比年轻人高出50% 。 除了鸡蛋 ， 盒马邻里最受老年人欢迎的商品还包括高品质鲜牛奶、进口牛腩、阳光玫瑰青提等 。 与“抢鸡蛋”“爱占便宜”的惯有印象不同 ， 在不愁吃穿的当下 ， 老年人如今越来越舍得为自己花钱 。
盒马邻里负责人龚也介绍 ， 老年人消费时除了考虑价格因素 ， 更注重商品品质、也综合考虑全家的营养需求 ， 热衷于给子女、孙辈买东西 。 结合这种特点 ， 盒马邻里未来将推出大包装、价格便宜、综合考虑多年龄段的自有品牌商品 ， 满足老年用户的需求 。
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