最近三年 ， 老牌一线城市北上广地区开学季生活电器、个护电器“三大件”逐年更迭 。
当下智能懒宅属性显著的扫地机器人、吸尘器、按摩器材最受北上广学生欢迎 ， 成为宿舍必备神器 。 广州或因天气炎热原因 ， 电风扇常年稳居生活电器消费榜前三 ， 而北京、上海目前则对衣物除皱、空气除味的挂烫机、空气净化器更加关注 。
由于南北方地理位置、气候存在巨大差异 ， 大学生在开学季的生活电器的消费呈现地域特色 。 总体来看 ， 北方学生在8月中下旬已经准备迎接秋冬 ， 对电热毯、暖风机、加湿器等取暖、加湿电器格外偏好；南方学生还停留在夏天 ， 更偏好电风扇、空调扇、空气循环扇、干衣机、抽湿器等吹风、抽湿电器 。
直播间成为选购场景之一
报告显示 ， 上午10点、晚上20至23点是今年开学季大学生线上智能产品消费的高峰时段 。 前者与大学生活作息紧密相关——10点左右是很多学校第一、二节早课结束后的课间休息时间 ， 晚间则是普通用户在直播间消费的常见时段 。
针对大学生群体 ， 数码智能品牌如华为、vivo均在早间10点以 “早间福利播报”形式开启一天的直播 。 对比去年同期 ， 品牌自播晚间引导消费增长迅速 ， 20至23点成为品牌自播的一大主要时段 。 此外 ， 达人、品牌引导消费的高峰时段相比去年同期均推迟1小时左右 。 一边泡脚养生 ， 一边直播剁手 ， 大学生夜间生活有了新“标配” 。 同时 ， 疫区高校学生无法离校 ， 这也是安全便利的线上购物、直播消费成为更多学生开学采购渠道的原因之一 。
从开学季直播整体数据来看 ， 直播间引导消费同比去年增长超2倍 。 大学生群体展现出对国产品牌的偏好 ， 小米、vivo、Realme等品牌超越苹果 ， 位列消费额TOP3 。
今年开学季 ， 包括薇娅、李佳琦、雪梨等在内的直播头部达人均推出专场 ， 带货笔记本电脑、卷发棒、吹风机等智能产品 。 手机、笔记本电脑品牌自播表现更为积极 ， 以小米为例 ， 两场开学季专场直播累计观看量超过60万；联想更是先后开设5场开学季专场 ， 向大学生群体推荐联想小新、联想拯救者等多款电脑产品 。
文/本报采访人员 陈斯
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