科普|近六成医生有意尝试大众科普

【科普|近六成医生有意尝试大众科普】数据研究院日前推出《2021中国医生洞察报告——线上医学行为分析》(以下简称“报告”) , 以期洞察医生群体在经历疫情之后的线上医学行为趋势及动因 。
报告发现 , 医生线上医学行为正在由被动获取碎片化信息 , 更多转向主动学习、主动输出;而为医生提供医学资讯的互联网平台则进入新的发展阶段 , 开始呈现马太效应 , 头部渠道优势尽显;随着医生触网的程度加深 , 医生对互联网的诉求随之发生改变 , 越发渴望通过互联网平台提升自身影响力 。
医学资讯、医学文献类渠道经历了漫长的发展周期 , 是目前医疗行业较为成熟的领域 , 也是当前医生满意度最高的产品服务形态 。 报告数据显示 , 通过医学综合类网站/App、医学专业公众号获取资讯的医生占比分别是82%、71% 。 但该领域的马太效应逐渐显现 , 行业进入精细化运营阶段 。 在App端 , 医生常会通过多个App获取资讯 , 平均每个医生使用5个App 。
报告发现 , 越来越多的医生显现出从既往的被动获取信息转向主动学习、主动输出的趋势 。 主要表现在医生对临床决策辅助类工具的依赖度明显提升 , 以及线上学术会议、线上医学课程等服务的渗透率提升 。 数据显示 , 41%的医生会通过辅助诊疗工具(如用药助手、医典等)获取信息 , 而这个数据在2020年还是27% 。
报告数据显示 , 除了在互联网医疗平台开展线上问诊以外 , 近一半医生会开展面向大众的科普 。 近六成医生表示有意愿尝试开展大众科普 。

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