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复合化|选电子产品 校园一族关注多功能及智能化

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【复合化|选电子产品 校园一族关注多功能及智能化】大学生在购置电子产品时 ， 功能关注点集中在“复合化”“人性化”与“智能化” ， 手机购买则属于预算驱动 ， 性价比最为关键 ， 但存在品牌忠诚度 ， 功能关注点集中在“大存储”“长续航”与“拍照好”等方面 。
《天猫消电行业校园人群白皮书》显示 ， 大学校园人群最主要的消费电子品类是娱乐、科技及理容 。 其中 ， 电脑及配件占比最高为19% ， 包括耳机、掌机、音箱等在内的数码娱乐产品及包括脱毛仪、电吹风、美容仪等在内的美容美体仪器占比均为16% 。 此外 ， 手机、智能设备 ， 以及个人护理保健设备等占比也较高 。
大学校园用户也有较为明显的特征 ， 文艺淑女占比最高 ， 她们在一二线城市上学 ， 喜欢逛微博、小红书等易被“种草”的社交平台 ， 热衷于吃穿和变美 ， 偏爱故宫、国博类的文创IP ， 这个群体自身也藏着不少美妆及美食达人；极客男孩也是重要人群 ， 他们在一二三线城市上学 ， 活跃于B站、知乎、抖音等社交平台 ， 热爱数码科技 ， 最爱英雄联盟、王者荣耀两大主流游戏 ， 有趣的是 ， 他们的生活费相对最少 ， 却毫不心疼地花在了电子产品上 。
在购买电子产品时 ， 大学生用户对产品的性价比尤为关注 ， 总体来看 ， 对产品的品牌溢价不太感冒 ， 更关注产品本身 。 同时 ， 他们期望产品复合更多功能 ， 提高使用频次 ， 极客男孩还格外关注产品的智能化 。
以女生关注的卷直发器为例 ， 需要融合离子梳、电吹风功能 ， 实现美发造型功能合一；电动牙刷则需要提供清洁模式、敏感模式、净白模式等个性化选择 。 此外 ， 对于剃须刀、电动牙刷 ， 他们还关注充电插座的通用性 ， 因为多数这两类产品不支持常见充电头 ， 使用起来不够方便 。
同时 ， 校园族群在产品体验方面 ， 问题集中在无线使用及有线向无线升级引起的续航问题 。 比如耳机 ， 提供充电仓 ， 并且希望提升充电仓的电量 。
手机领域 ， 六成大学生会在预算内追求性价比最高的产品 ， 并且也存在着显著的品牌忠诚度 ， 有两成大学生会更倾向于购买自己热衷的品牌 。 功能关注点集中在“大存储”“长续航”以及“拍照好”三个方面 。 当前 ， 大学生在手机使用时 ， 存在一定的容量与电量焦虑 ， 同时他们的社交愿望较强 ， 因此对拍照功能需求较大 。
文/本报采访人员 陈斯

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