NoxJoy 于2015年在北京成立 。 早期 ， NoxJoy 以做安卓端的实用应用工具出海起家 ， 在海外移动端业务积累了丰富的经验 。 2019年 ， NoxJoy 以超休闲品类为切入口 ， 开始发展游戏业务 。 隔年6月 ， NoxJoy 发行的游戏——《Pin Rescue》同时挤进 Apple App Store 和 Google Play 商店免费游戏榜单前 5 强 ， 直到同年 10 月仍保持在休闲游戏榜的前 20 名 ， 一年多以来仍保持着稳定的量级 。
挑战
NoxJoy 在做游戏发行之前 ， 主要产品强项是清理工具应用出海 ， 并借此在几个不同市场都取得了不错的成绩 。 在游戏业务发展的初始阶段 ， NoxJoy 参照以往经验 ， 在自身占有优势的地区投入了大量资源 ， 但得到的回报却很有限 。 尽管他们在很多发展中国家都一跃成为市场领军者 ， 利润规模尚未达到理想目标 ， 他们所积累的数据和经验也很难迁移到 头部国家/地区市场 。
尤其是在NoxJoy刚刚发行《Pin Rescue》的时候 ， 该款游戏的变现效果不太理想 ， 甚至无法收回成本 。 在做完关卡流失分析后 ， NoxJoy发现大部分用户在早期关卡就流失了 ， 这部分游戏玩家无法带来任何收益 。 因此 ， NoxJoy希望能调整变现策略 ， 在不影响游戏体验的情况下进一步挖掘收入潜力 。
解决方案
在综合考虑自身情况后 ， NoxJoy参考了Facebook Audience Network的建议 ， 开始采用混合变现模式 。 在梳理完同类产品的变现策略后 ， 他们决心尝试插屏广告（Interstitial Ads）和激励视频广告 (Rewarded Video Ads)这两类格式 ， 运用了许多最佳广告植入点 ， 包含观看激励视频解锁特殊道具、新角色、获得提示或是在特定关卡之间向玩家展示插屏广告 。 为了让激励式视频达到最好的效果 ， NoxJoy还在游戏中建造了极佳的货币系统 ， 为游戏打造了更多元的场景 ， 最大程度激发玩家获取奖品的动力 。 在此基础上 ， 他们频繁地进行A/B测试 ， 以便找出效果最好的广告入口和最佳的广告展示频率 。
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成效
【市场|采用混合变现模式后，NoxJoy的LTV大幅攀升10%】在一段时间的测试和调整后 ， NoxJoy摸索出了最适合《Pin Rescue》的广告展示策略 。 事实也证明 ， IAA（应用内广告） 与 IAP（应用内购买） 相结合才有利于争取最高回报在与Facebook Audience Network合作后 ， NoxJoy的LTV（客户终身价值）增长了10% ， 总体收益预计提升了30% 。 此后 ， NoxJoy 在其推出的每款产品中都采用了 混合变现模式 。
NoxJoy以亲身经验证明了混合变现模式的优势 。 未来 ， 他们仍会在休闲益智玩法方面不断创新 ， 同时结合相关的美术设计和激动人心的游戏节奏 ， 为更多玩家带来轻松、有趣的游戏体验 。
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