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最近 ， Louis Vuitton做了一件打破次元壁的事——跨界跨到了游戏圈 ， 推出了一款NFT性质的冒险小游戏 。
游戏的主角是吉祥物Vivienne ， 以经典Monogram老花为灵感的它 ， 这次看起来非常Q萌 。
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游戏里它也是穿梭于全球各地 ， 玩家跟着它冒险的同时 ， 也能深入感受LV的创业历程 。
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为什么LV会推出这样一款小游戏？其实是为了纪念Louis Vuitton创始人路易·威登先生 ， 而8月4日正好是他诞辰200周年 。
创始人200岁 ， LV却没有走传统路线——推出限量款包袋庆祝 ， 而是开展了一系列名为Louis 200的纪念活动 ， 独特又有趣味性 。 除了电子游戏 ， LV还找来200位不同领域的创意家 ， 重新演绎了品牌标志性的旅行箱 ， 并在超炫酷的门店橱窗里展示 。
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品牌还请到Alex Katz, Refik Anadol等肖像艺术家 ， 为路易·威登先生绘制艺术肖像 ， 以及法国作家Caroline Bongrand撰写了虚构小说 ， 并推出了纪录片《寻找路易》 ， 帮助我们进一步了解这位创始人 。
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作为全世界知名度最高的奢侈品牌之一 ， LV不仅常年包圆儿奢侈品销售排行榜的爆款包袋 ， 让每个妹子都能如数家珍 。
而且从上上个世纪开始 ， LV就是名流贵族圈子里的“身份象征” 。 它标志性的旅行箱不管是在现实中 ， 还是在影视作品中 ， 出镜率都极高 ， 魅力从古至今都经久不衰 。
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而成就这一切的 ， 正是“LV本V”路易·威登先生 。 然而很多人对他的了解 ， 可能只停留在这张流传甚广的黑白肖像照上 。
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路易·威登先生
路易·威登先生至今对LV有着深远影响 ， 那么在奢侈品领域还是一片空白的19世纪 ， 他是如何创立品牌 ， 又是如何使其跨越2个世纪仍屹立不倒的呢？今天 ， 范主就来给大家讲讲威登先生的故事 。
13岁独自闯天下 ， “乡村男孩”的巴黎梦
LV的奢侈品帝国是路易·威登先生一手缔造的 ， 这个“神话”对于当年没有任何背景和家底的他来说 ， 并无什么捷径可言 ， 靠的只是努力工作的坚持和迎难而上的勇气 ， 用行动一步一个脚印实现梦想 。
△不想被困在大山里 ， 只想走路去巴黎
路易·威登出生在法国Franche-Comté一个名叫Anchay的小村庄 ， 位于汝拉山脉深处 ， 与瑞士相邻 。 “路易”这个名字是法国最受欢迎的男孩名之一 ， 意为“著名的战士” ， 而威登这个姓氏 ， 也代表了“迎难而上” 。 这个名字似乎赋予了他坚毅的品质 ， 在日后的生活中和他相辅相成~
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路易儿时生活过的村庄
路易家里5代都是工匠和农民 。 作为一枚“乡村boy” ， 他从小跟着木匠父亲和碾磨工母亲学习 ， 不仅慢慢对铁艺、木匠活了如指掌 ， 还锻炼出了超强的动手能力 。
一个聪明又有想法的孩子 ， 大山和原生家庭是困不住的 。 随着母亲在他10岁时去世 ， 再加上和继母不合 ， 他做了一个改变命运的决定：独自闯荡巴黎！那年他仅13岁 。
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少年路易
从家乡到巴黎大约有470公里 ， 当时机械交通工具还没有普及 ， 即使驾马车不眠不休赶路 ， 也要2周才能到目的地 。 然而路易的行程却走了整整2年 ， 因为身无分文的他 ， 是走着去巴黎的…
路易一边赶路 ， 一边打工赚钱维持生计 。 幼年跟父亲学到的手艺活 ， 都成了他赖以谋生的工具 ， 做学徒、做工匠 ， 虽然辛苦 ， 却也开了眼界、有了历练 ， 为以后的事业做足了铺垫 。
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红点所示的分别为路易的家乡Anchay和巴黎
不到13岁的少年仅凭2条腿走到巴黎 ， 花了整整2年的时间 ， 如果不是靠着清晰的目标和惊人毅力 ， 成年人也未必办得到~
△从学徒生涯到遭遇战争 ， 步步迎难而上
2年的旅程对路易来说是冒险也是圆梦 ， 而创立一个品牌 ， 同样是未知伴随着磨砺 ， 足够考验一个人的毅力 。 在终于抵达巴黎后 ， 他机缘巧合成为了Maréchal工坊的学徒 。 Maréchal是当时著名的皮箱专卖店 ， 集齐了技艺最精湛的箱包制作工匠 ， 路易在此受益匪浅 。
不过 ， 学习和工作的过程是枯燥的 。 他当时的主要工作是帮顾客收拾行李箱 ， 除此之外还要学习专业技能 ， 从切割木材到组装原料 ， 从制作行李箱到分类打包 ， 日复一日 ， 一做就是17年 。
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17年之后 ， 他才刚够资格成为一名初级工匠 。 这种晋升速度 ， 放在现在的用人单位里 ， 员工早就跳槽十几回了 。 可人家路易就是有这个毅力 ， 对待工作兢兢业业、勤勤恳恳 ， 从来没想过放弃 。 终于在33岁 ， 他拥有了自己的第一家店铺 ， 路易·威登这个品牌 ， 也在1854年正式成立 。
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凭借着天赋和努力 ， 以及娴熟的技艺 ， 路易的小店经营得非常成功 ， 他雇佣了超过20名员工 ， 还在塞纳河畔成立了Asnières工坊 。 然而好景不长 ， 随着普法战争的爆发 ， 他的工作室被抢劫一空 ， 生意也遭到了重创 ， 不得不暂停事业…
不过对他来说 ， 混乱也是机遇 。 战后百废待兴 ， 路易选择拿着最后的积蓄迎难而上 ， 他在巴黎市中心的Scribe街1号开了新门店 ， 把所有的赌注都压在了那里 。 事实证明他的决定是正确的 ， Scribe街1号地处黄金地段 ， 拥有源源不断的客流…
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重整旗鼓也预示着他将来的成功 ， 因为更大的机会正在后面等待着他 。
出道即巅峰 ， 深得王室Icon赏识铺路
靠着努力工作的信念 ， 以及不懈的毅力 ， 路易拼出了自己的一席之地 。 不过千里马的背后总离不开伯乐的赏识 ， 以及强大的精神后盾 ， 幸运的是 ， 这两者他都遇到了 。
△皇后的工匠 ， 专做贵族生意
助他一路开挂的第一个贵人 ， 就是拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后 。 当年那个做了17年学徒的无名小子 ， 因为成了欧仁妮皇后的御用包装师和制箱师 ， 被称为“皇后的工匠” 。
说起欧仁妮皇后 ， 这位可是当年法国第一位时尚偶像 。 她不仅提携了路易·威登 ， Tiffany的创始人也视她为灵感缪斯 ， 那一抹独特的蓝色 ， 就和她有千丝万缕的联系 。 她可以说是当年时尚大师们的顶级爱豆~
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欧仁妮皇后曾拥有无数的华服、珠宝 ， 对时尚有着敏锐的嗅觉 ， 对艺术和家居领域也有着独到的见解 。 平时不是参加舞会 ， 就是在去舞会的路上 ， 她还经常到处旅行 ， 每次光是贵重物品就要打包一大堆 ， 因此对这方面的需求非常高 。
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19世纪的欧洲 ， 制箱师是个颇为体面的职业 。 那时出行全靠马车、轮船、火车 ， 一路颠簸下来 ， 有钱人行李中的很多贵重物品容易损坏 。 而他们的“痛点”正是路易的商机 ， 他起初是欧仁妮皇后的包装工 ， 给皇后制作了一款既能装、又便于携带的箱子 ， 不仅颜值高 ， 还能让皇后走到哪里都能时刻精致 。
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此后 ， 路易被皇后招去专门制作行李箱 ， 成为了皇室御用制箱师 ， 还接到了不少上流社会大客户的订单 。 托皇后的福 ， 初创业的路易 ， 客户非富即贵 ， 一下打开了生意圈子 。
从法国王室到穆斯林世界的苏丹 ， 从公主、沙皇到大使 ， 都来找他制作箱包 ， “皇室官方供应商”不过如此 。 这也为他站稳奢侈品领域而打下基础 ， 从此开启了开挂的人生 。
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△稳定的婚姻 ， 强大的家人支持
威登先生成功的背后 ， 还离不开两个人：他的妻子和儿子 。 他们都是他坚强的后盾 。
当很多人还在纠结先成家还是先立业时 ， 路易已经在同一年完成了这两样人生大事 。 1854年 ， 当路易·威登品牌诞生之时 ， 妻子Clemence Emilie Parriaux Vuitton就在那一年和他走进了婚姻殿堂 。
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Clemence嫁给路易时只有17岁 ， 年龄几乎比丈夫小一半 ， 但她对路易有着很大的影响 。 丈夫平时不喜欢社交 ， 穿衣也不是很讲究 ， 当俩人在巴黎开了自己商店后 ， 妻子作为他的事业伙伴给了他很多帮助 ， 还鼓励他多捯饬自己 ， 以衬托自己的店铺 。
而威登先生的儿子乔治·威登和父亲一样是优秀青年一枚 。 他曾在英国留学 ， 一回国就去了父亲在安尼叶荷的工坊做学徒 ， 5年之后开始接管家里的生意 。 一边做生意一边坚持自己的小爱好——写书 ， 出版过一本名为《旅行古今谈》的书籍 ， 实力证明自己不是不学无术的“富二代” 。
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路易·威登的儿子乔治·威登
LV著名的棋盘格和后来的Monogram图案 ， 就出自这位青出于蓝的“富二代”之手 。 原本LV的箱子并没有Monogram图案 ， 后来因为太火了 ， 所以一直被“模仿”(但从未被超越) ， 乔治这才专门设计了Logo ， 并申请了专利 。
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1890年 ， 乔治又发明了五栓制动锁 ， 并再次获得了专利 。 这个发明也挺有意思 ， 客户只需用一把钥匙 ， 就能打开自己名下所有定制的旅行箱 。 从此富人们大包小包出去旅行 ， 再也不用为钥匙多到分不清而发愁了 。
有了妻子支持 ， 以及在LV发展版图上留下浓墨重彩一笔的儿子乔治的帮助 ， 成立初期的LV ， 蓬勃发展已经是板上钉钉的事儿了 。
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乔治·威登一家
业务能力过硬 ， 轻松玩转垂直领域
看到这里你可能会有一个疑问：为什么制箱师那么多 ， 偏偏是路易受到贵族赏识？为什么他制作的箱子可以超越时间 ， 现在仍然经久不衰？
LV的箱包在很多人眼里都富有传奇色彩 。 电影《泰坦尼克号》里 ， 那些头等舱客人使用过的LV旅行箱 ， 据说随着船沉入大海并历经百年海水的侵蚀后 ， 被打捞上来时箱子内居然没有透一点水 。
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除了质量过硬 ， 范主觉得有一点很重要 ， 那就是LV在箱包领域的专业和开拓者地位 。 路易·威登先生不仅有创业头脑 ， 还很懂产品和市场需求 ， 他通过不断锤炼自己的技艺 ， 和独一无二的设计巧思 ， 方才奠定这个百年品牌 。
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△一箱成名 ， 专注制箱几十年
威登家族5代人都是做木匠的 ， 从碾磨工到细木工 ， 一到冬天就会加工各种木料 ， 用来烧火取暖 。 因此路易对各种木料知识了如指掌 ， 手工制作的基本原理和工具使用也难不倒他 。
可以说 ， 从小耳濡目染 ， 为路易之后学习箱包制造与包装打下了基础 。 他从小就扎根于业务本身 ， 33岁创业时做的也是自己的“老本行”~
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最早做木匠活的工具
他的第一家门店里挂着这样一面牌子：“专门负责包装时装 ， 安全地包装最脆弱的物品” 。 足见其在垂直领域的专注~
能证明他江湖地位的 ， 非1858年推出的传奇“爆款”Trianon旅行箱莫属 。 这个箱子称得上是改写了旅行箱包的历史 ， 经过不断改良 ， 后来还在1867年的巴黎世博会上获得过铜奖 。
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当年的旅行箱几乎全是清一色的圆形箱盖 ， 最初是为了人们在雨天赶路时 ， 雨水能够顺畅流下 。 不过随着工业革命之后 ， 新型交通工具轮船和火车诞生后 ， 这样的设计开始显得比较鸡肋 ， 也不方便被放置在火车或轮船的行李仓库里…
路易当时比所有人都先注意到这个痛点 ， 于是他发明了四四方方的平顶旅行箱 ， 采用白杨木做骨架 ， 再用防水帆布覆盖 ， 不仅轻便实用 ， 外形时髦别致 ， 叠放在行李架上也能轻而易举 。 从此成为LV传奇硬箱的雏形~
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慢慢的 ， 不少人开始以出门拎LV旅行箱为荣 。 直至今天 ， 那些富有设计巧思 ， 又囊括精湛工艺的这款硬箱 ， 同样备受王室贵族和社会名流的青睐 。
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△有技艺也有脑洞 ， 新奇玩意儿全面开花
在人们依赖定制的19世纪 ， 如果自身没有两把刷子 ， 根本玩不转土豪客户五花八门的定制需求 。 而路易早早就成为箱包定制界的行家 ， 这也让LV超越了一般的旅行箱 ， 在功能性上全面开花 。
从当年为欧仁妮皇后打造的首饰盒及旅行箱 ， 专门放置她昂贵的珠宝和华服 ， 到后来为白衬衫潮流打造的最多容纳60件白衬衫的衬衫盒子 ， 再到放置帽子防挤压变形的帽盒…生活中能够想象到的一切物品 ， 路易都发明了相关用途的专业箱子 。
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LV旅行箱的广告
这一创新技能被儿子乔治·威登 ， 以及后代延续至今 。
比如探险家皮埃尔· 德 · 布拉柴曾定制过一款带有折叠床的床箱；海明威曾定制过“旅行藏书箱”；指挥家列奥波德·斯托科夫斯基定制过一款带桌子的“工作箱”；Lanvin的创始人还专门定制过一个能存放各种精致小物件的盥洗箱…每一样都非常珍贵 ， 有的甚至现在仍在生产 。
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那些你能想象到的 ， 甚至想不到的功能性箱子 ， 多到数不胜数 。 这两年最著名的还有2018年世界杯时 ， 被装在LV硬箱里的大力神杯 ， 这个专门定制的箱子 ， 当时正是由LVMH太子妃带到赛场上的 。
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他们甚至还专门推出麻将盒、纸牌游戏箱、桌球箱等娱乐功能硬箱…超大的脑洞只有你想不到 ， 没有LV做不到 。
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有破旧立新的魄力 ， 也有冒险家的勇气
【游戏|路易·威登先生200岁了！13岁走路去巴黎，他凭什么让LV火到现在？】如今已有167年历史的LV ， 经历了时代的大浪淘沙 ， 依然历久弥新 ， 现在看来 ， 都要得益于创始人路易·威登先生 ， 作为企业家的“战略性”发展眼光 。
少年时 ， 当大部分同龄人一辈子留在家乡 ， 求个安稳工作的时候 ， 他早早就决定闯荡巴黎 ， 在充满繁华和未知的大城市放手一搏 。 别人眼里眼花缭乱的时尚之都 ， 在他眼里则是对打包服务、箱包制作有着巨大市场前景的创业蓝海……
一点点年少的轻狂 ， 加上一点点野心和渴望 ， 让他在创业的起点就战胜了90%的同龄人 。
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创业过程中 ， 他的生意虽然多次经历战争的重创 ， 却依然坚持做着核心业务——箱包定制 。 而敏锐的商业嗅觉 ， 则让他在战后为自己的新店铺选择了Scribe街1号的地址 。
店铺选址对于生意来说至关重要 ， 当时他的小店和著名的Grand H?tel在同一广场 ， 这是富人们来到巴黎经常会下榻的地方 ， 安顿好出来逛街 ， 第一时间就会逛到路易的小店 。 后来 ， 这里也真正成为了巴黎的黄金地段 。 足见他的眼光~
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生意做得如火如荼时 ， 路易也没有停止对巴黎这座城市 ， 以及不断变化的世界细致入微的观察 。 他发现了火车、轮船等交通工具正在改变人们的生活方式 ， 发现了富人对于出行和冒险的追求 。 于是当这个机会到来 ， 他牢牢抓住了 ， 从此带领企业走向更长远的未来 。
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19世纪的一场旅行的革命 ， 后来也成为了路易威登的业务核心 。 这就是为什么LV和旅行有着千丝万缕的联系 。 2018年LV举办的《飞行、航行、旅行》展览 ， 范主现在仍印象深刻~
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路易·威登先生不仅是匠人 ， 同时也是一名紧跟时代的企业家 。 正是他的破旧立新和冒险精神 ， 才最终成就了自己 ， 也成就了品牌 。 借由此 ， LV纪念路易先生诞辰的Louis 200活动 ， 才显得意义非凡 。
之前 ， 范主就已经看到不少LV门店外 ， 放出了“HAPPY BIRTHDAY LOUIS”的庆生标语~
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一同展示的 ， 还有五花八门的LV艺术橱窗 。 这些橱窗均由来自不同领域、不同背景的200位全球艺术家所创作 ， 致敬路易先生200岁诞辰 。
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艺术家们对橱窗进行了重新构思 ， 采用与众不同的方式演绎了LV标志性的旅行箱 。 前卫的艺术手法 ， 让橱窗显得妙趣横生、令人称奇 。 这大概也是纪念路易·威登先生最好的方法吧~
图片来自品牌 ， 部分来自视觉中国
商务范出品：编辑 大宝 | 运营 Tina
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