8月26日 ， 海信旗下年轻化子品牌Vidda举行品牌升级暨音乐电视发布会 。 发布会上 ， Vidda首席品牌官朱书琴揭晓了全新升级的品牌形象 ， 并公布了全新的“一二三”品牌战略：做年轻人的第一台好电视 ， 三年内成为行业前二的互联网品牌 。
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此次升级 ， Vidda在视觉形象、品牌标识、产品布局、品牌slogan上均有调整 。 视觉形象上 ， “新Vidda”抛弃了过去的粉蓝搭配 ， 采用更为明亮、先锋的Vidda蓝 ， 既有科技的冷静和专注 ， 又有时尚的经久不衰 。 升级后的Vidda品牌口号是“你的选择很伟大” ， 品牌标识也化繁为简 ， 由过去的VIDAA升级为“Vidda” 。 朱书琴说 ， 这一改变源于用户的选择：“我们发现用户里很多人直接拼写成Vidda 。 对我们来说 ， 什么比用户对选择更值得尊重呢 ， 所以我们索性做了字母的调整 。 ”
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升级后 ， Vidda的产品版图将从电视 ， 延伸到能提升年轻人生活品质的生活家电 ， 未来将陆续推出品质厨电、智能穿戴、影像设备、生活轻电子等多个系列产品 。 从电视单一品类到多元化品类覆盖 ， 新Vidda产品版图升级的背后 ， 也是Vidda在海信品牌矩阵中战略地位的升级 。 以多元化电子潮牌抢占年轻市场 ， 升级后的Vidda已经悄然更换赛道 。 “对Vidda来说 ， 我们要做的不仅仅是电视 ， 更要成为年轻人可以信任的消费电子潮牌 。 ”朱书琴说 。
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发布会上 ， Vidda产品经理姜龙同步发布了酷狗联名款电视V3F-PRO ， 正式向市场推出音乐电视“新物种” 。 姜龙介绍 ， 之所以称其为“新物种” ， 是因为Vidda音乐电视从形态设计、硬件配置、软件算法、内容数量等维度上 ， 均实现了远超于普通电视的音效体验 。 高达百瓦功率的音箱是普通电视的5倍 ， 音效算法上 ， 除了高端电视的“标配”Dolby和DTS， Vidda音乐电视还具备定制化的dbx-tv音效和大屏3D“蝰蛇音效” 。 除了音乐属性外 ， Vidda音乐电视V3F-PRO的“常规配置”还包括3+32GB超大内存、Wi-Fi6、1080P自升降摄像头、4KHDR超画质解析 。 首发价格2999元起 ， 与行业同类产品相比 ， 做到了“价格一样 ， 品质更优；品质一样 ， 价格更胜” ， 以良心配置向年轻致敬 。
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对海信来说 ， VIDAA是一个具有划时代意义的标签和符号 。 2012年 ， VIDAA项目启动 ， 致力于改变当时复杂的电视操作界面 ， 打造极简化、智能化的操作系统,并于次年推出“四键直达”的最简单操作的智能电视系统 。
2019年 ， 海信重启Vidda品牌拓展硬件产品 ， 将其定义为年轻化电子潮牌 ， 承担起海信抢占线上渠道年轻用户的品牌使命 。 据奥维数据 ， 2020年 ， Vidda销量即突破了100万台 ， 成为最具活力的消费电子新品牌之一 。 2021上半年 ， 在行业销量同比大跌的态势下 ， Vidda销售额同比上升40% ， 市场份额上升14.2% 。 在43尺寸段 ， Vidda曾一度冲顶 ， 所有电视产品中单周销量第一 。
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【电子|Vidda品牌升级背后：海信视像巨人的反攻】此次对Vidda进行全方位的品牌升级 ， 也意味着海信对新的市场环境下年轻电子消费行业的预判 ， 以及对Vidda承接海信年轻化战略的期待 。 “我们为了勉励自己 ， 注册了‘年轻人第一台好电视’ 。 希望长此以往 ， 鼓励我们总能在创新的路上不舍昼夜、与斯同行！”Vidda首席品牌官朱书琴说 ， Vidda的品牌升级也意味着年轻人对品牌升级的要求 ， 品质、高颜值、高性能将逐步替代性价比 ， 成为刚需 。
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