前几个月小米刚刚邀请了日本知名设计大师原研哉设计了全新小米“MI”logo ， 看起来跟老款logo没什么两样 ， 只是边边角角更圆润了一些 ， 设计费就高达200万人民币 ， 广大网友纷纷吐槽“这钱太好赚了” ， “200万打了水漂” 。 然而 ， 新logo还没用多久 ， 就传出了小米将停止使用“MI”logo的消息 ， 现在小米官方也证实未来所有产品都不再使用“MI” ， 统一采用“xiaomi”的全称拼音作为logo 。
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广大网友更是直呼“200万真的打水漂了” ， 原研哉老先生估计都要笑到岔气 。 其实 ， 有心人已经注意到了 ， 小米早在一年前就已经停止使用“MI” ， 从小米10S那一代开始 ， 往后的新机全部都使用“xiaomi”作为logo 。 虽然拼音能更好的表达小米品牌的读音 ， 但经典的橙色白色logo已经伴随了小米十年时间 ， 手机背面的“MI”也是多少米粉的经典记忆 ， 如今要放弃使用 ， 究竟是图什么呢？
【产品|小米放弃“MI”品牌，200万真打了水漂？】
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不过小米王化表示“不存在全球范围内停止使用MI品牌的说法” ， 原因是MI在所有应用中具有最重要地位 ， 是小米集团的“全球唯一品牌标志” ， 在小米企业形象、产品宣传、渠道等方面都有很重要的作用 。 言外之意 ， 小米并不会让经典的MI消失 ， 应该会在店面、海报、包装等位置上继续使用 ， 只是手机产品上不再使用MI而已 。
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不过可以猜测的一点是 ， 经典的MI标志虽然看起来很简单直观 ， 但可能只有熟悉小米这个品牌的人才知道这个标志是小米 ， 如果向新用户推广起来就会显得有点“晦涩” 。 大家可能很难想象 ， 如今还有谁不知道小米这个品牌的？
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事实上 ， 在很多不太发达的地区 ， 人们对于手机品牌的认知是很局限的 ， 甚至还停留在波导、金立那个时代 ， 向这样的人群推广自己的品牌 ， 可能“xiaomi”的这个拼音要比MI标志更有教育意义 。 换句话说 ， 得先让知道我的品牌叫做什么 ， 然后再告诉他们我品牌的logo是什么 ， 进而再灌输一些理念、精神之类的东西 。
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参考华为 ， 其实也是这样做的 。 早年华为手机上都有“菊花+HUAWEI”的标志 ， 因此人们也都把华为称为“菊厂” 。 但近年来 ， 华为也舍弃了手机上的“菊花”logo ， 全面使用HUAWEI的拼音 ， 这也是出于同样的考量 。 相比抽象的图形 ， 拼音或英文能带来更好的穿透感 ， 让人第一时间知道品牌的字形、读音 ， 这正是强化产品的意识、强化品牌认知完整性的重要手段 。
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一些年轻品牌甚至没有严格意义上的图形logo ， 比如realme的品牌标志就是黄色的realme字母 ， 字面意思就是“真我” ， 与品牌所表达出的“做真正的自我”调性一致 。 而OPPO、vivo、荣耀本身也都是纯字母形成的品牌标志 ， 也正是因为OPPO是绿色、vivo是蓝色 ， 才有了玩家赋予的“绿厂”、“蓝厂”绰号 ， 可以说这都是相辅相成 。
所以 ， 小米停用MI标志这事儿 ， 确实是有点野心的 。
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