密室游戏是如今备受年轻人群喜爱的娱乐项目 ， 探索过程中能充分调动并刺激多个感官系统 ， 带来丰富的游戏场景体验 。 但对于品牌来说 ， 如何才能通过密室设定 ， 巧妙输出信息点、打造记忆度？作为“百年网红”的可口可乐给出了自己的答案 。
基于对Z世代年轻人的洞察 ， 可口可乐发现TA们是不断追求更多创新可能的一代人 ， 所以品牌用自己的方式展现了与TA的契合——以创X可能为沟通主题 ， 携手MR.X ， 将密室玩法与营销创意相结合 ， 套用密室游戏的逻辑及场景 ， 打破饮品传统广告的刻板印象 ， 贴近年轻用户 ， 营造了属于可口可乐的沉浸式体验氛围 。
密室创意升级种草体验 ， 场景化抢占年轻心智
对品牌来说 ， 接触或融入年轻人喜欢的渠道 ， 是与年轻人沟通的捷径 ， 可口可乐深谙此道 ， 借助年轻群体感兴趣的密室游戏 ， 与年轻人打成一片 ， 携手魔都TOP级密室MR.X ， 场景化培养起年轻用户对产品的消费习惯 。
可口可乐精准把握与密室的切合点展现品牌独特性 ， 在密室现有的剧情及奖励的设置中进行产品的植入 ， 吸引消费者 。
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同时在MR.X设置了创X空间快闪活动 ， 以创X可能为主题设置了四大区域：次元秘境、燃脂基地、奥运小站和快乐水吧 。
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每个区域都是经典的可口元素潮流与乐趣相结合 ， 在快乐水吧区域中深度植入产品 ， 通过花式调饮 ， DIY等方式 ， 场景化的提升用户参与度及对产品的认知 。
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活动内容设置与Z世代青年相契合 ， 始终围绕“创X可能”的主题 ， 打造多元场景化的营销策略 ， 将创意与内容交融 ， 抢占年轻用户心智 。
创X可能H5霸屏 ， 撬动年轻用户破圈传播
值得一提的是 ， 这些线下的体验者 ， 大部分是由线上活动招募而来 。 为了扩大传播效果 ， 在密室之前 ， 可口可乐就开启了对活动氛围的打造 ， 用一支线上H5霸屏了用户的朋友圈 ， 用简单直接的互动机制引发社交裂变 ， 增强用户粘性 ， 用设置奖励的形式大幅度降低了有效流量的流失 ， 最大化的完成了线上到线下的联动 。
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不仅如此 ， 可口可乐还推出了创X密盒 ， 外形酷似侦探的神秘密码箱 ， 打开之后有超精致的微型摆件模型周边和四款超经典无糖饮品 。
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本次活动进一步培养了用户对可口可乐的消费习惯 。 当这些目标消费群体完成了在本次活动的体验 ， 也就在心智中埋下了一颗品牌种子 ， 生发出更多后续的连接可能 。
受众洞察下的多元场景塑造 ， 让品牌联结生活
可口可乐活动的圆满 ， 得益于奖励机制、传播链条等工具的加持 ， 在主流的社交媒体平台刷足了存在感 ， 为品牌获取了更大的影响力和价值 ， 线上线下全面触达用户 ， 有效提升了转化率 ， 最大范围的打响了活动声量 。
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在饮品品牌你方唱罢我登场的夏日节点 ， 可口可乐紧跟Z世代的年轻化特色尽览无余 ， 受众洞察下的多元场景塑造 ， 让品牌在新奇的玩法之外 ， 更实现了价值观的传递 。
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【品牌|绽放无糖汽场，可口可乐密室营销秒出圈】创X可能的概念涵盖用户的生活各个方面 ， 在沉浸式场景中实现流量汇入 ， 而在实现受众转化后更能以品牌形象促进受众的自我完善 ， 在获取经济效益的同时 ， 实现品牌社会价值的塑造 。
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