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软件|年轻人只是偏爱无广告的APP

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本意为了方便老年人使用的APP老年模式 ， 如今广受年轻人追捧 。 媒体报道称 ， 随着中国60岁及以上网民群体比例的增长 ， 互联网企业开始纷纷争夺老年用户 ， 先后推出了页面更简洁、字体更清晰的“大字版”APP、“老年版”APP ， 或是在APP中嵌入长辈模式、老年模式 。

原意追逐老年用户市场 ， 没成想吸引来一批年轻用户 。 造成这一现象的原因并不复杂——大量生活中常用的APP不仅广告多 ， 而且界面设计复杂、人机交互体验极差 。
而工信部出台的《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》中专门提出 ， 适老版界面、单独的适老版APP中严禁出现广告内容及插件 ， 也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗 。 同时 ， APP中应无诱导下载、诱导付款等诱导式按键 。

这也就不奇怪年轻人偏爱适老版APP了 。 年轻用户一直以来都在期待常用APP能够界面简洁无广告 ， 但实现起来并不容易 。 早年间 ， 就曾因年轻用户的无广告需求 ， 很多软件衍生出了大量第三方客户端 。

软件|年轻人只是偏爱无广告的APP
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但由于端口权限逐渐缩小 ， 以及APP功能的愈发强大 ， 第三方客户端跟不上APP迭代速度 ， 而淡出了人们的视线 。 此后一段时间 ， 一些常用APP官方推出的国际版本 ， 成为了新的解决方案 。 只不过 ， 各家APP国际版在积累一定数量中区用户后 ， 也开始出现了广告 。

看得出 ， 年轻用户是有需求的 ， 只不过这样的需求难以被满足 ， 也难以在市场经济环境下得以平衡调节 。 APP广告多自然是因为企业逐利 。 当然 ， 企业逐利无可厚非 ， 如今的APP通常设定为用户免费使用 ， 而APP的开发及维护成本需要耗费大量人力物力财力 ， 不可能又要羊跑又不让羊吃草 。

【软件|年轻人只是偏爱无广告的APP】用户想要干净简洁的APP ， 而企业则为了盈利不得不让APP变得复杂 。 用户与企业各有苦恼 ， 从而造成当下难解困局 。 在当下的移动互联网社会 ， 脱离手机、脱离网络是一件难以想象的事情 ， 也因此 ， 用户只能继续忍受着APP广告等问题所带来的困扰 。 而一旦有了任何新的解决方案 ， 自然就会迅速吸引到一批簇拥者 。

作为新事物的适老版APP有着工信部《规范》约束支撑 ， 在未来一段时期内将会成为年轻用户解决烦恼的首选 。 但互联网时代瞬息万变只会让APP迭代更新周期越来越短 ， 适老版APP恐怕也会和过往的解决方案一样 ， 只能短暂解决年轻用户的诉求 。

软件|年轻人只是偏爱无广告的APP
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新华网 蒋巧玲 摄
适老化设置定然会牺牲APP部分实用功能 ， 而大字版的呈现方式也会让APP使用效率下降 。 如何取舍的问题 ， 最终还会让用户苦恼 。

所以 ， 功能完备的标准版APP仍是主流 ， 但年轻用户的无广告需求不能再被忽视了 。 破局第一步 ， 可以是在《广告法》条框下规范APP广告呈现 ， 也可以是培养认可付费无广告商业模式的用户群体 。 但面向整个市场的APP广告治理 ， 必须坚持一点 ， 那就是必须遵循市场规律 ， 不能通过行政手段一刀切治理 。
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图片：新华网
责编：张永群
编辑：邢妍妍 吴亚琦

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