手机|高端市场国产品牌缺位,荣耀Magic3系列迈出抗衡苹果关键一步

受美国实体清单影响 , 国产手机高端代表华为受到冲击 , 导致如今的高端智能手机市场陷入国产品牌失位的困局 , 代表国产是手机品牌跻身高端市场 , 几乎也成了所有国产手机品牌的目标 。 但现实的情况是 , 始于去年下半年国产手机品牌伺机而起的所谓“高端”大战 , 却是雷声大雨点小 , 收效甚微 。 直到与华为技术同源的荣耀 , 对标苹果 , 剑指高端推出全新荣耀Magic3系列 。 而在今日 , 全能科技旗舰荣耀Magic3系列正式全面开售 , 不管是线上还是线下都受到了用户的抢购追捧 。

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随后荣耀CEO赵明微博感慨 , 今天荣耀Magic3系列全渠道首销 , 是全能科技实力无缝对接消费者体验的开篇 , 也是荣耀高端旗舰的揭幕 。 感谢每一位消费者对荣耀Magic3系列的支持与热爱 。 从赵明的文案中可以看出荣耀Magic3系列正是荣耀倾注全部研发心血的诚意之作 , 以全能科技打造全面极致的消费者体验 。

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高端市场苹果仍独大 , 国产品牌失在缺乏极致创新
提及当下的高端市场 , 据市场研究机构IDC报告显示 , 在2020年上半年国内高端手机(4000元以上)总销量2350万部 , 华为以44.1%份额位居第一 , 苹果则以44%的份额排在第二 。 两者加起来 , 占据了国内高端手机市场88.1%的份额 。 而到了今年第一季度 , 同样来自IDC的统计 , 苹果在中国800美元以上的市场份额已经占到了72% , 华为则下降到了24% 。 这是一个明显的迹象 , 表明该市场的其他参与者没有突破这一价格区间 , 国产品牌高端缺位已是不争的事实 。
另据旭日大数据发布的2021年Q1全球畅销手机市场分析报告显示 , 800 美元以上的机型中 , 除了华为 , 国内厂商仅有一加、OPPO各1款上榜 , 但排名相对靠后;600—800美元畅销机型中 , 尽管OV 均有上榜 , 但从销量来看 , 苹果和三星仍是遥遥领先 。

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究其原因 , 与推出的所谓高端手机的“偏科” , 即作为高端手机虽不乏某些亮点 , 但从面向市场和用户痛点需求的角度 , 依然缺乏整体创新力有着密切的关系 。
此外 , 尽管国产品牌的高端手机具备某些亮点 , 但从极致创新的角度 , 仍有努力向上的空间 。
所以在我们看来 , 国产品牌手机如果要想从根本上改变苹果高端市场独大的局面 , 惟有产品的极致创新才是正解 。
创新全能极致 , 荣耀Magic3系列重释高端手机
正是基于上述国产手机品牌在冲击高端市场的是事倍功半 , 业内将希望寄托在了荣耀发布的Magic3系列上 , 甚至有业内分析称 , 其已经具备了代表国内手机品牌抗衡苹果的实力 。
事实真的如此吗?
就像我们之前所言 , 国产手机品牌要想在高端市场抗衡苹果 , 全面极致的产品创新才是正解 。 而荣耀 CEO 赵明也曾给出过类似的答案“荣耀的目标不是某个领域的第一 , 而是拥有可以与华为、苹果比肩的创新能力 ” 。
这里 , 我们以市场和用户关注的影像功能为例 , 全新发布的荣耀 Magic3 系列 , 不仅首次搭载荣耀全新推出的 Honor Image Engine 计算摄影平台 , 还开启了多主摄影像系统的全新思路 。
其中自研全新计算摄影平台HONOR Image Engine , 可以异构不同芯片平台 , 插件化整合芯片能力 , 实现软硬件的能力全面释放 , 构建出拥有荣耀品牌特色的影像风格 , 端到端打造荣耀影像能力 。

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除此之外 , 荣耀 Magic3 系列还搭载有业界领先的多主摄计算系统 , 能够实现从微距到超广角的全场景覆盖 。 与此同时 , 其还是全球首款通过 IMAX ENHANCED认证的智能手机 , 并首次将电影工业视频流程AI化 , 带来首创的AI影调推荐 。 而此举旨在让专业电影级别视频创作离普通用户更近 。

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对此 , 有业内分析认为 , 鉴于苹果最新一代 iPhone 13 预计也会将新增电影级视频模式 , 这标志着 , 荣耀和苹果对移动影像技术发展预判不谋而合的同时 , 荣耀甚至已经走在了苹果前面 。
又如在市场和用户越来越重视 , 也是苹果优势之一的的安全隐私方面 , 荣耀Magic3系列创造性地打破了常规安全的定义 , 提出了最小化、透明可控、身份匿名、端侧处理、安全保护五大隐私保护原则 , 整个隐私信息管理体系也得到了国际权威标准BSI的认证 。

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不知业内从上述看到了什么?我们看到的 , 是荣耀对于包括AI技术的深入应用、影视技术移植、个人信息安全和隐私保护等智能手机未知领域的创新探索和实践 , 是对于高端手机的重释 。
Magic3系列背后的底气 , 荣耀再出发未来可期
作为冲击高端市场 , 抗衡苹果的关键一步 , 荣耀Magic3系列无疑是荣耀高端市场之行打响的第一枪 , 而这背后依托的是荣耀双轮驱动极致科技产品主义下的创新实力 。
首先从自身看 , 目前 , 荣耀拥有业界顶尖的研发团队 , 具备全系列手机及智能生态产品的研发能力 。 具体表现在 , 荣耀整体的8000多名员工中 , 超50%是研发人员 。 此外 , 荣耀还在全球设立了4大研发基地、100多个创新实验 , 拥有业界先进的工艺、架构设计、通信与连接等底层核心技术 , 持续进行底层创新 , 已经构筑技术护城河 。
众所周知 , 冲击高端市场不可能一蹴而就 , 需要长期的技术和品牌积累 , 是一场科技攻坚的长征(苹果的创新实力也是通过不断的迭代发展才有今天) 。 而与华为技术同源的荣耀 , 早已在技术实力层面拥有了足够的积累 , 而这也是荣耀以Magic3系列为起点 , 未来以全能科技实力持续冲高的最大底气 。
除了自身具备强大的创新力 , 荣耀的创新实力还体现在拥抱全球产业链顶级技术资源 , 在全球化新格局下做好中西合作及产业链协同 , 以荣耀技术能力反哺产业链 , 一方面为体系作贡献 , 帮助产业链同步提升技术实力 , 一方面塑造企业的核心创新优势 , 实现价值协同成长 , 最终为消费者和产业带来增量价值 。
就像赵明接受媒体采访所言 , 当前 , 荣耀正在把其在材料、通信技术 , 性能算法方面的理解赋能给合作伙伴 。 有些技术门槛一旦跨过之后 , 对他们来讲就是一个全新的市场和天地 , 整个产业链发展一定是共同进步的 , 它需要大家协同 。 我们一定不是在产业链上坐享其成 , 而是与我们的合作伙伴共同进步和发展 , 这样才能够真正的实现面向未来、面向未知领域 , 否则我们就是一个跟随者 。
由此 , 我们认为 , 当下智能手机产业的创新 , 尤其是产业链高度整合下的高端手机创新 , 不是厂商单方面简单的“堆料“ , 是创新的相互赋能 , 既然是赋能 , 厂商具备自身强大的创新实力是关键 , 是赋能的资本 。 而惟有赋能 , 才能为消费者和产业带来增量价值 , 才是创新的真正所在 。

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写在最后:所谓万事开头难 。 对于荣耀和中国手机品牌真正冲击高端也是如此 。 尤其是此前诸多国内手机品牌冲高效果甚微之后 , 我们需要的是对于何为真正创新的反思 。 而荣耀Magic3系列正在以最快的速度 , 奔向全国各地的用户 。 既开启前所未见的全能科技体验 , 同时也将接受最严格的考验 。
不过在我们看来 , 荣耀Magic3系列所体现出的 , 荣耀坚持“双轮驱动”(一方面是倾听消费者声音 , 深刻洞察消费需求 , 另一方面是技术创新 , 把硬核的科技力转化成消费者最需要和最期盼的产品力)极致科技产品主义 , 夯实能力 , 与全球生态链战略伙伴开放合作 , 为消费者和产业带来增量价值的理念和实践 , 无疑对于国产手机品牌真正走向高端提供了全新的发展逻辑及示范 , 而荣耀也希望自身的创新能力能得到全方位的认可 , 也定会在这场创新科技的新长征中全力以赴 。
【手机|高端市场国产品牌缺位,荣耀Magic3系列迈出抗衡苹果关键一步】国产手机品牌冲击高端 , 未来虽存挑战 , 但依然可期 。

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