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新浪科技综合|彩电：线上市场优势进一步扩大

彩电

本文来自电子信息产业网 。
上游关键元器件涨价导致彩电厂商纷纷调高出货价 ， 受此影响 ， 2021年上半年彩电行业出现了“量降额升”的罕见现象 ， 整体市场零售额为581亿元 ， 同比上升15.8% ， 零售量同比下降11.0% 。 受彩电单价普遍上涨以及“五一”“6·18”等电商促销节点拉动 ， 彩电线上市场优势进一步扩大 。 线上市场零售额296亿元 ， 线上渗透率51% ， 首次超过线下；零售量占比再次超过60% ， 达到62% ， 连续三年超过线下 。
【新浪科技综合|彩电：线上市场优势进一步扩大】彩电市场呈现出“量降额升”
上半年 ， 彩电行业终于跳出“跌跌不休”的主旋律 ， 市场呈现出“量降额升”的特点 。 由于关键原材料、液晶面板、驱动IC和PCB模组等关键元器件涨价或者缺货 ， 电视品牌厂商对产品进行新一轮涨价 ， 将上半年彩电产品均价拉高至3332元 ， 同比增长34.9% 。
彩电产品单价普涨结束了困扰彩电行业发展的“价格战” ， 也改变了彩电行业近年来量额双降的发展态势 。 由于多家电视厂商在3月发布新一轮产品涨价通知 ， 彩电销量从3月起连续3个月出现超过10%以上的大幅度下滑 ， 因“618”大促拉动和厂商力推产品结构优化等因素 ， 6月份下滑程度有所缓和 。
分尺寸来看 ， 由于不同尺寸面板涨价程度不同 ， 以6月份采购价为例 ， 55英寸、43英寸、32英寸面板采购价同比涨幅分别为97.3%、98.6%和151.4%；65英寸以上的大尺寸面板涨势则相对缓和 ， 65英寸和75英寸涨幅分别为64.4%和36.9% 。 受此影响 ， 彩电产品尺寸结构正在加速向65英寸以上甚至85英寸以上的超大尺寸升级 。 以今年“6·18”大促为例 ， 65英寸彩电销量占比已经趋近55英寸 ， 而85英寸及以上超大屏市场份额增长3倍 。
分品类来看 ， 受上游采购成本和盈利压力影响 ， 彩电企业正在积极转变营销战略 ， 力推高端大屏产品 。 液晶电视方面 ， 大尺寸Mini
LED背光电视和8K电视成为主推品类 。 以8K电视为例 ， GfK中怡康数据显示 ， 上半年8K电视零售量同比增长超过500% 。 尽管液晶电视仍占据90%以上的市场份额 ， 但是在液晶电视涨价和百姓品质消费需求驱动下 ， 激光电视和OLED电视市场表现较去年同期更进一步 。 以京东平台为例 ， 上半年OLED和激光电视销量增长均超过100% ， 其中OLED电视增长142% ， 激光电视增长120% 。
彩电行业形成差异化竞争格局
值得注意的是 ， 新冠肺炎疫情催生的游戏、社交等彩电新功能正在被用户广泛接受 。 上半年 ， 线上社交电视销量同比增长72% ， 游戏电视销量更是同比增长超1300% 。
从行业竞争格局来看 ， 产品价格上涨加剧行业马太效应 ， 小米、创维、海信、TCL成为彩电销售额排名前四的品牌 ， 值得注意的是 ， 以上4个品牌走出了各具特色的差异化竞争路径 。 小米和红米品牌主打“极致性价比” ， 在“6·18”期间获得了销量、销售额的第一名 ， 并在55英寸、65英寸、75英寸等标志性尺寸上获得了销量和销售额第一的成绩 。 创维一直深耕OLED电视赛道 ， 凭借OLED模组自制（OBM）能力 ， 创维在高端OLED电视品类中占据重要位置 。 海信则致力于推动激光电视消费普及 ， 借助2021年欧洲杯体育营销的影响力 ， 6月12日—7月12日期间海信激光电视国内线上销售量大幅增长288.81% 。 TCL借助TCL华星光电在Mini
LED面板领域的深厚积累 ， Mini LED背光 QLED 系列电视在行业打响知名度 。

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