易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

新浪科技综合|百亿规模 洗碗机或是厨电业下一个蓝海吗？

百亿规模

本文来自中国家电网 。

新浪科技综合|百亿规模 洗碗机或是厨电业下一个蓝海吗？
文章图片
图1/3

效率至上 ， 洗碗机或是厨电业下一个蓝海
小红书上红男绿女们总结当代“幸福生活三件套”是洗碗机、扫地机与干衣机 ， 有了这些再不用手动洗碗、扫地和熨衣服 。 而线下卖场的反馈也确实证明了这一点 。 根据对购买用户与销售端的调查 ， 人们普遍认为 ， “与另一类新兴家电蒸箱、烤箱相比 ， 洗碗机和干衣机更能节省时间 ， 更有效率 ， 真正是立竿见影地能起量” 。 虽然 ， 比起美国家庭洗碗机规模近千万台、约为80-90%的普及率 ， 中国家庭洗碗机规模只有150万台、普及率仅有3%；但这同时也是一块充满机会的市场 。
奥维云网数据显示 ， 2021上半年我国国内洗碗机市场总销售额同比提升24.5% ， 整体规模再创新高 。 尤其是洗碗机产品无论是线上线下均价都在提升 ， 线下整体均价突破7000元 ， 线上均价逼近4000元 。 洗碗机势头迅猛与疫情引发消费者对健康除菌问题的持续关注有关 ， 也离不开自身效率至上的核心价值 。 有专家预计2021年国内洗碗机市场有望向百亿规模冲刺 。 目前 ， 厨电行业超百亿规模的只有烟机、灶具等为数不多的品类 ， 洗碗机或是厨电业下一个“蓝海” 。
对此 ， 老板电器洗碗机负责人也深表示认同 ， “洗碗机目前的趋势很像当年的洗衣机市场 ， 尤其是从产品定位上 ， 二者同样是解决人们家务基础劳务负担的好帮手 ， 有刚需基础与普及性 。 虽然现在洗碗机的渗透率较低 ， 但渗透在加速” ， 老板电器洗碗机相关负责人称 ， 在他看来 ， 当前洗碗机正在进入快速导入期 ， 是从导入期到普及期的中间阶段 ， 未来有望迎来显著的普及期 。

新浪科技综合|百亿规模 洗碗机或是厨电业下一个蓝海吗？
文章图片
图2/3

均价抬升 ， 洗碗机结构调整成大势所趋
近两年 ， 随着洗碗机渗透率的持续走高 ， 消费者对于产品的实际使用体验越发看重 ， 相比于前些年大家在各种形态、套系洗碗机产品选择上的举棋不定 ， 这两年消费者更偏向于选择全尺寸嵌入式 ， 大套系产品 ， 无论线上线下 ， 这一趋势都在加强 。
奥维云网监测数据显示 ， 2021上半年全尺寸嵌入式洗碗机线上零售额占比已达29.8 ， 线下零售额占比则达65.5% 。 同时 ， 套数分布更集中 ， 线上13套数洗碗机零售量份额已达43.7% ， 线下13套洗碗机零售量份额已达42.8% 。
博西家电相关负责人告诉采访人员 ， “事实上 ， 在线上市场 ， 独嵌两用和全尺寸嵌入式洗碗机更受消费者青睐；而在线下市场 ， 全尺寸嵌入式洗碗机已经成为绝对的主流产品” 。 他解释说 ， “产品尺寸大 ， 意味着空间内可清洗内容物的增加 ， 锅碗瓢盆 ， 一网打尽；而小尺寸的产品 ， 往往只能清洗碗盘 ， 不能完全达到消费者做甩手掌柜的目的” 。

新浪科技综合|百亿规模 洗碗机或是厨电业下一个蓝海吗？
文章图片
【新浪科技综合|百亿规模 洗碗机或是厨电业下一个蓝海吗？】图3/3

事实会说话 。 2021上半年 ， 洗碗机线上市场中6套和8套占比猛跌 ， 而13套无论在总额还是总量上都占比翻番 ， 可见市场对于大容量的需求火热；而线下13套同样表现良好 ， 其中由于能效改革 ， 部分产品由原欧标13套转化为现国标12套 。 由于产品消 费结构的变化 ， 上半年全渠道行业均价呈现上浮 ， 但线上4套、线下6套与7套均价持续下滑 。 作为入门级产品的小型台式机近年来销量占比下滑明显 ， 但在中低端市场需求中仍占主导地位 。 可以说消费者在产品选择方面更加理性 ， “买大不买小 ， 不重复花钱”成为很多人选购时的消费心理 。
“目前线下市场的核心消费趋势是嵌入式大容量“ ， 老板电器洗碗机负责人坦言 。 他告诉采访人员 ， “除非家中橱柜装不下 ， 才会选择小一点的容量” 。 而在线上市场 ， 洗碗机的核心趋势是高端化 。 而大容量产品销售的提升 ， 也让厂商在洗碗机内部空间优化 ， 产品性能提升 ， 更丰富的功能实现等方面有了更多操作余地 ， 更有利于洗碗机行业的高端化和体验升级 。

    推荐阅读


    上一篇：创事记|“3年回本”，加盟开店的高收益率陷阱

    下一篇：IT之家|Win10 KB5005033更新带来了新bug