众所周知 ， 时下女性玩家已经成为各大游戏公司不可忽视的重要群体 ， 各类针对女性玩家打造的游戏层出不穷 。 然而 ， 有这么一款产品 ， 在8年前就瞄准这个群体 ， 并且经过这些年的运营 ， 已经拥有以亿为单位的女性用户 ， 尤其赢得都市女性用户的青睐 。
这款产品就是腾讯天美旗下的《天天爱消除》 。8月6日 ， 这款三消游戏迎来了八周岁生日 ， 并携手知名动漫IP《蜡笔小新》推出全新的定制版本 。 大众也因此将目光重新聚焦在这款产品上 。
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现今 ， 三消游戏已然是国内外市场的热门赛道 。 然而 ， 很多人可能因为其看似简单、易上手的特性 ， 而低估了这个赛道的难度 。 因此 ， 趁《天天爱消除》八周年之际 ， 我们一起看看它的“常青秘诀” 。
深度定制IP联动版本 ， 提升女性用户的游戏体验
游戏与IP联动 ， 已是业界司空见惯的运营手段 ， 而团队需要考量的是如何最大化的发挥联动优势 。 这次《天天爱消除》的周年庆定制版本给出了一个很好的示范 ， 通过深度定制IP的核心元素 ， 有阶段性的引导玩家 ， 让用户自主参与到精心制作的联动活动中来 。
在八周年“露营派对”正式上线前 ， 游戏中的 星星饼干收集活动就已经渲染起庆典氛围 。 星星饼干是蜡笔小新最喜欢的饼干 ， 也是周年庆活动开启后的唯一“抽奖道具” 。
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随之 ，以露营地为主要场景的活动页面提前公开 。 活动页面设计了帐篷、篝火、房车等丰富的露营元素 ， 小新和他的家人美伢、广志 ， 以及朋友风间彻、妮妮 ， 为活动引路 。 值得留意的是 ， 活动页面还会根据现实生活中的真实时间 ， 自动切换白天和黑夜两个场景 。
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8月6日 ， 多种玩法正式解锁 。 比如露营图鉴 ， 玩家在冒险关卡通关后 ， 有机会获得活动专属道具“蜡笔” ， 为露营图鉴涂色 ， 记录小新和其家人朋友在露营地的欢乐场景 。 同时 ， 消除关卡中加入 动感超人、小白新棋子 ， 出现消除新特效 ， 以及新增小新便签、小新拼图玩法 ， 让玩家体验全新的消除玩法 。 此外 ， 玩家还可以通过周年签到、西游记冒险模式等方式 收集星星饼干 ， 以抽取丰富奖励等 。
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不难看出 ， 这一套组合拳 ， 是先通过“收集星星饼干”这一预热活动和治愈的活动页面 ， 唤起用户内心对《蜡笔小新》的特殊情感 ， 聚集玩家 ， 调动起玩家参与活动的积极性 ， 并以星星饼干为定制版内容的驱动力 ， 推动玩家参与各个活动 。
另外 ， 从玩家情感角度看 ， 因为IP经典元素与玩法的巧妙融合 ， 让玩家真正感受到轻松治愈的心境 。 而这正传递出《天天爱消除》“消除烦恼”的品牌核心理念 。
其实 ，这不是《天天爱消除》第一次与知名IP联动 。 这款超萌消除手游还曾与与《樱桃小丸子》（七周年）、《葫芦娃》（六周年）、《哆啦A梦》（五周年） ， 以及《小王子》等有过联动 。
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《天天爱消除》始终基于女性用户的特点和诉求而非仅凭IP名气来选择合作对象 。 大多数女性 ， 都是感性的 ， 有着细腻的情感 ， 对可爱又萌的事物没有抵抗力 ， 而许多都市女性用户 ， 在忙于工作生活之余 ， 需要的是轻松治愈的游玩体验 。
可以说 ， 《天天爱消除》看中的是这些IP的治愈陪伴能力与他们的“消除烦恼”品牌理念的一致性 ， 通过持续输出萌趣的IP联动内容 ， 在潜移默化中强化用户对这一品牌理念的认知 。
多维度融入女性用户的生活场景 ， 挖掘“她”的情感诉求
要打造一款常青树产品 ， 还有一个核心要素是要保持一个健康的游戏用户生态 。 为此 ， 除了游戏内容外 ， 还需要在更大范围的目标用户群体中 ， 打开产品的知名度和提升品牌的影响力 。
《天天爱消除》一直以来都在践行这一目标：如2017年以游戏中的角色为原型打造了琦琦熊、黄豆豆、喵星星和果果兔组成的“消除联萌”天团；与屈臣氏、周大福、彩虹糖等多个品牌联动；在去年腾讯游戏年度发布会上提出走向多元的新文创计划等 。
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今年 ， 《天天爱消除》加码发力 ， 除了《蜡笔小新》定制版本外 ， 继续从跨界品牌合作、线下空间和内容打造等方面 ， 围绕着女性用户 ， 尤其是都市女性的日常生活场景来做更多连接 。
在跨界品牌合作上 ， 《天天爱消除》继续为女性用户带来更多实用又充满乐趣的体验 。
比如 ， 今年四月 ， 《天天爱消除》联合乐高得宝大积木举办“消除烦恼 回到童年”线上主题活动 ， 同时推出了”消除联萌“的定制版乐高积木模型；再比如 ， 六月 ， 与自然堂展开深度合作 ， 开启“熬夜暗黄肌 ， 来消除一下”活动 ， 为女性用户送福利 。
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此外 ， 在线下 ， 《天天爱消除》计划将“消除烦恼咖啡馆”拓展至商圈 ， 与城市文旅项目融合 。
《天天爱消除》已经相继携手星巴克、三顿半 ， 在海南打造 “消除烦恼咖啡馆” ， 以快闪的形成 ， 让这个萌趣的休闲场所 ， 成为城市生活的一抹亮色 。
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今年开始 ， “消除烦恼咖啡馆”地域版图升级 ， 将开设点拓展至商圈 。 这意味着这个拥有治愈风格的咖啡馆 ， 真正融入到城市休闲生活 ， 成为女性用户新的休闲场所 。
还有在内容上 ， 《天天爱消除》将推出萌系微剧续作 ， 覆盖女性用户的休闲时间 。
今年初 ， 根据《天天爱消除》改编的IP微剧《消除吧！烦恼》在微视独家开播 。 这个讲述了“消除联萌”四小只经营“消除烦恼咖啡馆”的日常剧 ， 凭借治愈的画风和贴近生活的话题 ， 在推出后大受欢迎：第一季观看量超过4000万 ， 成为微视ACG品类第一 ， 在微博引发热烈讨论 ， 话题阅读总量5亿 。
目前《消除吧！烦恼》第二季正在筹备中 ， 继续关怀女性用户 ， 让她们在闲暇之时放松解压 ， 拥有积极向上的情绪能量 。
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不难看出 ， 在游戏内容之外 ， 《天天爱消除》正以更多元的形式渗透到女性用户的休闲生活场景中 ， 不断传递“消除烦恼”这一游戏品牌理念 。
提升品牌的认知度和认同感 ， 搭建良性循环的用户生态
虽然相较而言 ， 三消游戏用户一旦在游戏中沉淀下来 ， 基于其投入的时间成本和游通关成就 ， 转移成本较高 。 但是 ， 由于国内市场 ， 产品竞争激烈 ， 优质新品层出不穷 ， 用户眼前的诱惑太多 ， 因此 ， 如何才能长期留住和吸引新用户 ， 考验的是背后团队的“智慧” 。
在留住用户方面 ， 最重要的是在产品层面需要根据用户的诉求和兴趣 ， 持续给到用户新鲜感和归属感 。 那么《天天爱消除》周年庆推出与知名IP定制的联动版本 ， 不仅带给用户良好的游戏体验 ， 同时也能满足女性用户细腻的情感诉求 。
另外 ， 要打造长生命周期产品 ， 需要持续补充新鲜血液——新用户 。 《天天爱消除》通过多维度渗透女性用户的生活场景 ， 在引流的同时 ， 进一步提升品牌形象 。
【天天爱消除|八周年携手蜡笔小新，《天天爱消除》的常青秘诀是什么？】简单而言 ， 品牌的认知度和认同感 ， 是一个产品能够常青的根本 。 《天天爱消除》与大IP联动以及多维度的合作 ， 能不断提升产品的知名度和影响力 ， 让新老用户对其产生更强的认同感 。 当良性的用户生态形成和稳固时 ， 该游戏必然会走的更远 。
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