【采访/观察者网 颜文清】
无论是从玩家数量 ， 还是普及程度来看 ， 电子游戏都已是现今中国的一项重要产业 。 对它的讨论一如以往 ， 但人们也逐渐对它增添了许多文化上的期待 。
育碧公司（Ubisoft）是法国老牌的游戏公司 ， 也是世界知名的开发商、发行商 ， 它的中国分部开设至今已有25年 ， 国内两家分公司员工合计超过1100人 。
多年以来 ， 育碧都试图将旗下的成功游戏带给中国玩家 ， 这也让他们获得了数量众多的支持者 。 随着人们对游戏认知的变化 ， 育碧与中国文化也不断被人联系起来 。 育碧产出了中国文化相关的内容 ， 国内的玩家们还想要更多 。
在2021年ChinaJoy开幕的前一天 ， 观察者网采访了育碧中国商务总经理魏飞（Wilfried Hary） ， 向他了解了育碧在中国市场的行动与计划 。
观察者网：能否请你介绍一下育碧在中国的业务？
魏飞：育碧在中国有两家工作室 ， 分别在上海和成都 。 育碧上海已经有700多名员工 ， 育碧成都也有接近400人 。 我们从事AAA级别品质游戏的联合开发 ， 曾经参与开放的IP包括《孤岛惊魂》、《细胞分裂》《刺客信条》等 ， 目前正在开发的项目包括《阿凡达：潘多拉边境》 。
除去这些全球性的品牌 ， 我们还有一些针对中国本地玩家的游戏 ， 例如国行版的《舞力全开》和《疯狂兔子：奇遇派对》 ， 这两款游戏对应的都是国行Switch平台 ， 我们也有其他的游戏正在开发中 。
除了开发 ， 我们还有商务和发行等的职能 ， 我所负责的是商务这一部分工作内容 ， 包括市场营销、销售和线下活动 ， 以及授权 。 授权是一块非常重要的业务 ， 通过它 ， 我们可以将玩家的体验延展到游戏之外 ， 延伸到诸如生活消费品、场景和设施等方面 ， 例如我们和上海嘉会国际医院之间的《疯狂兔子》授权合作 。 经常有授权合作的IP还有《刺客信条》和《全境封锁》 。
授权也包含游戏内合作 。
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《舞力全开》
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《疯狂兔子：奇遇派对》
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《阿凡达：潘多拉边境》
观察者网：育碧在今年已经拿到4个游戏版号 ， 这对于育碧来说意味着什么？
魏飞：去年年底 ， 我们的国行版《舞力全开》成功发售 ， 今年 ， 《雷曼：传奇》也发售了 ， 《疯狂兔子：奇遇派对》也即将发售（注：本文发布时已经发售） 。 《马力欧+疯狂兔子：王国之战》和《全境封锁2》已经拿到了版号 ， 现在正在进行上市准备 。
在这些游戏中 ， 国行版《舞力全开》由育碧上海工作室制作 ， 《疯狂兔子：奇遇派对》则是由成都工作室开发 。 它们能够获得版号并上市 ， 对我们育碧中国的工作室而言意义重大 。
我们拿到版号的这些游戏 ， 有着相当多的共性 。 它们都是家庭友好型的游戏、非常健康 ， 鼓励社交 ， 适合在派对场景下游玩 。
我们很高兴看到 ， 玩家对于《全境封锁2》这样的射击游戏也有兴趣 ， 我们希望接下来能通过与腾讯合作 ， 把《彩虹六号》也带到中国市场 ， 让我们的产品组合更具多样性 。
我们也正在为《渡神记：芬尼斯崛起》的版号而努力 。
把育碧的游玩体验带给尽可能多的玩家群体是我们最大的心愿 。
观察者网：《渡神记：芬尼斯崛起》DLC《补天》以中国神话为题材 ， 它在中国及全球市场的反响如何？
魏飞：育碧成都工作室参与了《渡神记：芬尼斯崛起》这款游戏的开发 ， 这是一款以希腊神话为题材的游戏 ， 他们在开发过程中想到“为什么不借此机会把我们中国的神话介绍给全世界的玩家呢？”
《补天》DLC从创意到研发都是成都工作室倾力而为的 ， 在全球市场上也得到了很好的反响 ， 游戏评论家和玩家都很认可它 。 中国神话题材的作品在海外市场上并不多见 ， 《补天》相当于是开了一个好头 。
观察者网：育碧如何看待中国玩家对于中国题材作品的呼声？就想中国玩家对中国背景《刺客信条》的呼声已经由来许久 。
魏飞：不只是育碧的粉丝 ， 我和育碧在中国的员工都很希望能有一部中国题材的《刺客信条》正作 。
育碧拥有多个游戏IP ， 其中有很多都包含中国元素 ， 我们的本地团队非常渴望在游戏中展现中国文化丰厚的底蕴 。 不仅是刚才提到的《渡神纪：芬尼斯崛起》的DLC ， 哪怕是《舞力全开》这样海纳世界流行文化的IP ， 我们的中国团队也在积极地为它贡献中国文化的内容 。
这些内容不仅受中国玩家的欢迎 ， 也很受世界玩家的欢迎 。 比如《舞力全2020》中收录了VAVA的《我的新衣》 ， 这是一首中文歌曲 ， 世界玩家也都很喜欢玩 。
《刺客信条编年史：中国》的主角是来自中国的少芸 ， 基于她的故事 ， 我们推出了小说《刺客信条：大明风云》 。 今年5月 ， 我们又在喜马拉雅FM推出了有声书 ， 由演员柳岩为主角配音 。 这些都是我们为中国玩家和传播中国文化所做出的努力 。
观察者网：育碧在中国市场的多平台发展（例如游戏延伸的小说、漫画等）反响如何？
魏飞：在全球范围 ， 育碧一直在寻求机会 ， 将品牌的体验延展到游戏之外 。 我们所做的包括但不限于电影、文学作品和消费品等 。
《刺客信条》是我们最受欢迎的游戏之一 ， 所以围绕着它我们推出了很多衍生品和文化出版物 。 漫画《刺客信条：王朝》最初是线上发行的 ， 从去年开始连载 ， 现在它的全网阅读量已经达到了1.7亿 ， 也已经推出了纸质版 。
《刺客信条：大明风云》有声书上线到现在刚刚3个月 ， 现在收听量也超过了100万 。
几年前 ， 《刺客信条》电影也曾在中国影院上线 ， 大受粉丝欢迎 。
我们投入时间和精力 ， 将育碧的品牌带给更多玩家 ， 让他们能够不受时间限制地体验到育碧IP的魅力 。
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观察者网：我们看到《全境封锁2》过审后 ， 育碧与腾讯的合作公告 。 请介绍一下腾讯与育碧的合作 ， 对于双方以及中国市场的意义？
魏飞：我们会和腾讯一起 ， 正式向国内玩家推出把《全境封锁2》 。 我们有信心为玩家带来良好的网速体验 。
对我们而言 ， 腾讯并不只是一家游戏公司 ， 它的业务范围非常广泛 ， 包括社交媒体、广告、等等 。 通过合作 ， 将更多的育碧游戏带给中国玩家 ， 并确保良好的游玩体验 ， 这是我们合作方向 。
观察者网：育碧在中国还有哪些战略合作？
魏飞：我们和很多公司和品牌有合作和联动 。
在过去两年 ， 玩家看到我们和B站等国内公司多有合作 ， 比如《舞力全开》和B站的Bilibili Dancing Festival的联动 ， 在游戏内与《明日方舟》、《少女前线》和《剑与远征》等联动 ， 未来玩家们还能看到更多的游戏内合作 。
我们与时尚品牌也有联动 。
观察者网：与《明日方舟》《少女前线》的联动在公布后 ， 是否有很多新玩家加入到育碧的游戏中？
魏飞：从公布当天开始 ， 就有很多玩家了解到我们参与联动的《彩虹六号》和《全境封锁》这两个品牌 。
我们看到两家公司在围绕育碧品牌进行创作时 ， 体现了非常专业的态度 。 他们所创作的人物质量都十分高 ， 给我们留下了深刻的印象 。 我们品牌的内容在他们的游戏中有着非常好的体现 。
我们的粉丝很高兴在其它游戏中看到育碧联动 ， 其它游戏的粉丝也通过联动开始了解我们的游戏品牌 。
观察者网：育碧每年都积极参加ChinaJoy ， CJ对于育碧来说的意义是什么 ？
魏飞：对于我和我的团队来说 ， 这意味着每年八月都会很累（笑） 。
在中国游戏行业里 ， ChinaJoy是里面向消费者的最大的展会活动 ， 它可以说是全球级别的游戏展会品牌 。 这是我们团队将自己产品呈现给玩家最好的机会 ， 我们全球的团队都会在CJ来到中国 ， 包括高层 。 在两年前还没有疫情的时候 ， 我们的CEO也来到了现场 。 在那一场活动中 ， 我们得到了育碧全球团队员工的支持 ， 差不多有140人来到上海参加活动 。
对我们整个本地团队来说 ， ChinaJoy是非常有成就感的时刻 ， 中国的玩家会从全国各地赶到上海来参加ChinaJoy ， 其中也有育碧的粉丝 。 这是我们团队面见玩家、与他们交流的好机会 。
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观察者网：育碧怎样看待中国游戏市场的发展和未来 ， 中国游戏市场与世界其他各地的异同？
魏飞：以前确实有区别 ， 中国市场此前是手游和PC所占的市场份额最多 ， 主机市场虽然也有 ， 但是很小 。
在游戏的商业模式上也是如此 。 以前 ， 很多中国玩家倾向于玩多人游戏或是免费游戏 ， 从中获得社交体验 。 国外很多玩家喜欢画质更佳的HD游戏 。 现在二者间的不同之处已经越来越小 ， 全球的玩家都倾向于HD游戏 ， 外国玩家也逐渐习惯于免费、多人游戏 。
现在的游戏也出现了全平台的趋势 ， 受到全球玩家欢迎的米哈游的《原神》就是一款全平台的游戏 。
现在再从区域来看差别 ，可能没有以前那么大了 。 育碧已经进入中国25年了 ， 这样的趋势对我们是很有利的 。 中国玩家已经开始接受HD游戏 ， 我们也可以去学习免费游戏的运营方式 。
观察者网：育碧在中国有怎样的发展计划？
魏飞：育碧要为中国玩家带来最好的体验 ， 我们已经拥有非常丰富的产品组合 ， 我们希望以此为基础 ， 继续丰富中国玩家的体验 。 行业中也涌现出了新的趋势 ， 中国是全球游戏行业中最大的市场 ， 我们希望能成为中国游戏行业的领军者 。
育碧不仅要有全球化的视野 ， 也要聚焦中国 ， 因为中国的发展确实非常快 。 现在云游戏和电竞是两个高速发展的趋势 ， 我们要确保能跟上这两个趋势 。
【玩家|专访育碧中国：我们都希望看到中国题材的《刺客信条》】本文系观察者网独家稿件 ， 未经授权 ， 不得转载 。
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