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又一届CJ 。
这依然是游戏厂商们的例行秀场 ， 从最新的主题概念到最火爆的游戏IP ， 再到硬核的独立游戏 ， China Joy 一年一度 ， 除了集中展示过去一年里游戏产业主题风格的起起伏伏 ， 林立的展台也是大厂和小厂实力PK的竞技场 。
尤其是对于头部人气大厂来说 ， CJ展台上的信息含量 ， 不仅预示着未来一阶段里平台动作的走向 ， 还向我们暗示着行业潮水的流向 。
01
信号从这里发出
作为一名CJ打卡狂魔 ， 我至今记得2019年的ChinaJoy上 ， 看到身穿红白服 ， 扎着双髻的二次元长腿机械娘曲师师的激动 ， 那是虚拟主播最火的一阵 ， 曲师师和coser斗舞 ， 还唱了火箭少女的成名曲《卡路里》 。
2020年的CJ ， 我和几百个人一起 ， 举着手机 ， 对着coser表演的「决战平安京」片段欢呼不已 ， 那一刻人群齐聚的感觉 ， 和游戏里的决战一样热血 。
时至今年CJ ， 依然是熟悉的氛围 ， 策展方一口气包下了上海新国际博览中心的11个展馆 。 当然重头戏是在N3、N4,几个游戏大厂的展台都在这里 。
从N3出发 ， 重头戏由此开场！
讲真 ， 因为疫情影响 ， 今年人流量下降不少 ， 但也一定程度上提升了观展体验和舒适度 。 几个大厂展台的游戏试玩区 ， 虽然仍要排队 ， 但比起往年动辄1h+的长队已经好很多了 。
挤进网易的红白主题展区会发现 ， 今年他们依旧是「全家福上阵」 。 不像很多大厂只主攻旗舰级产品 ， 纵观网易游戏的展台 ， 70余款产品 ， 涵盖新老游戏 ， 主题风格的辐射范围也相当广泛 。
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穿梭其中 ， 一款动作格斗网游《超激斗梦境》吸引了我 。 都市风的华丽视效一如既往地沿袭了网易美术上的超高水准 。 这游戏主要讲的是各路英雄在无数个梦境世界里拯救世界 ， 有点儿盗梦空间的意思 ， 但又不太像 ， 打怪揍Boss的方法也是囊括了近攻、法系、肉盾、辅助等元素 ， 角色能力虽然不同但平衡性不错 ， 打了10分钟就能快速上手 。
和我一样喜欢不同副本地图的玩家可以试试 ， 这款游戏里有Funk感十足的城市街道 ， 还有山水气息浓厚的武侠宗门 ， 古堡、密室等一应俱全 ， 画面精致程度不用多说了 。
当然 ， 网易游戏给我的惊喜还远不止此 。
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02
不止是爆款
其实今年520网易一口气发布了30多款新游戏时 ， 我就有点期待CJ展会他们带哪几款来上新 。 因为此前很多游戏真的让我印象深刻 。
比如《零号任务》的玩法有一个创举 ， 就是玩家可以伪装成NPC 。 游戏设定是4名潜入者和2名追击者 ， 以及第三方势力（多达500名的路人） 。 简单来说 ， 就是在任务行动阶段 ， 如果你是潜入方 ， 可以通过乔装、模仿等当时伪装为NPC骗过追击者 ， 你甚至还替代NPC身份彻底融入人群 。
这种感觉如何？到了逃脱的时候 ， 你又可以凭借这种伪装声东击西去解救同伴 ， 谁是NPC?傻傻分不清 ， 真假NPC会成为玩家博弈的最大变量 ， 游戏结果难以预料 ， 心跳指数明显提升 ， 真是一盘碟中谍的大戏 。
不得不说 ， 策划的创意、研发能力在这款游戏体现得淋漓尽致 。 除此之外 ， 一些世界观的搭建 ， 也很考验游戏宏大叙事能力的宽度和广度 。
《代号：ATLAS》为玩家展现的就是一个灾难下人类团结互助的海洋废土世界 。 这款游戏的研发和创意强在 ， 它是一个动态推进的世界 ， 基础设定会参考现实中的布局和景观来做 ， 真实感更强 。
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所以说 ， 如果游戏顶层世界观、价值观的设计足够庞大深邃 ， 策划上角色玩法、创意足够在线 ， 游戏很难不出圈成为爆款 ， 这也是网易游戏的底气所在 。
玩法创新之外 ， 善于利用国际IP也是网易能屡次打造爆款的原因 。 《哈利波特：魔法觉醒》、《漫威超级战争》和《暗黑破坏神：不朽》这三款新游口碑都很不错 ， 尤其《哈利波特与魔法觉醒》 ， 剧情线设定在死亡圣器之后 ， 玩家被海格引路带入霍格沃茨 ， 有些剧情设计我觉得超出原著 ， 这里就不多剧透了 。
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其实从《哈利波特：魔法觉醒》、《漫威超级战争》的题材选择上来看 ， 倒是看出网易加速布局全球市场的意图 ， 毕竟漫威英雄和哈利波特的IP有着庞大的受众 ， 迪士尼这些年有多对漫威宇宙紧追不舍就不用说了 ， 哈利波特也是如此 ， 这种世界级大IP的长线运营做了多年 ， 粉丝情感黏度高付费意愿强 ， 从IP的筛选和切入上以及全球化上 ， 潜力很大 。
【哈利波特|70款游戏实地体验，我从CJ展会透视网易游戏的未来】
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根据伽马数据《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》 ， 2020年 ， 流水TOP100移动游戏中 ， 海外IP还是挺强势 ， 占比达到49.3% 。 国内IP流水是50.7% ， 几乎刚好对半分 。 但海外游戏中新IP的影响力倒没有特别突出 ， 反而是早期来自日韩的IP ， 在国内积累了大量核心用户 。
拿日韩IP的年份一比照 ， 就不得不承认另一个事实 。 成熟IP的长线运营能力 ， 一定是游戏厂商未来必须具备的能力 。 这一点 ， 网易游戏出品的梦幻西游、大话西游和阴阳师等都做得不错 。
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以「大话西游」为例 ， 报告认为该IP的运营时间超过19年 ， 是中国游戏产品的代表性原创IP ， 目前其在移动游戏领域IP潜在价值超过90亿元 ， 对老用户的维系及新用户的拓展成为这一IP现阶段仍保持较高活力的关键 。
一些大话端游老玩家的平均游戏年龄已经到了10年 ， 这个IP对他们来说是情感记忆 ， 是青春岁月 。 网易游戏一直比较注重社群搭建和线上线下的互动 ， 这就是对IP的精细化运营 。 而在和新用户沟通时 ， 「大话西游」针对年轻世代喜欢的内容 ， 进行了涉及动漫、音乐、传统文化等领域的挖掘 ， 比较成功的案例是IP衍生出动画《大话之少年游》 ， 全网累计播放量超过了5500万 。
网易游戏上述游戏的表现 ， 其实佐证了我国的游戏产品 ， 如今能从研发、玩法、IP运营上实现全面突破 ， 这条精品化、多元化、全球化布局的路线一旦走通 ， 未来国内游戏厂家在国际游戏市场也会有一席之地 ， 而诸如网易游戏的先行者一定会起到标杆、引领的作用 。
03
游戏背后的行业革命
网易的游戏之路 ， 始于千禧年之初《石器时代》的服务器联运 ， 此后 ， 伴随着网游时代的降临 ， 以《梦幻西游》《大话西游》等一系列热门之作而走向巅峰 。
时至移动浪潮降临 ， 又诞生了《阴阳师》这样的和风3D大作 ， 到了这两年 ， 《代号：ATLAS》和《哈利波特：魔法觉醒》在测试阶段好评不断 。 一句话总结：游戏江湖潮起潮落 ， 但网易总能站上潮头 。
像我前面提到这些游戏一样 ， 个例的爆款、出圈有机遇和偶然性 ， 但这些年来能够持续输出爆款 ， 背后肯定有一套成熟的方法论 。
这不仅是游戏产品的研发端具备较强的原创能力 ， 在前期策划、创意 ， 中端的美术设计、技术测试 ， 以及后期的运营维护上 ， 都具备整个链条化、周期性的全盘协调和总控能力 ， 这是一个企业背后的文化基因和战略高度决定的 。
事实上 ， 游戏行业一大抄并不少见 。 一个爆款出来 ， 类似游戏马上一拥而上 ， 但像网易这样 ， 高频、稳定地持续推出自研新游很难得 ， 而且在游戏框架下的产品都具有高度的创新意识、精品形态以及国际化思维 ， 这证明了中国的游戏厂商 ， 已经准备好了在全球游戏的快速迭代里积极应战 。
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