财联社|遇院线强大阻力迪士尼线上线下同步上映策略是否能坚持？_

编辑／齐林
上周末，迪士尼耗资2亿美元打造的冒险影片《丛林奇航》在北美院线及迪士尼流媒体平台Disney+同步上线，并以3420万美元的票房成绩登上北美周末票房榜首。
该电影作为迪士尼Premier Access计划中的一员，同步上映迪士尼流媒体平台Disney+后还额外获得了3000万美元销售收入。
【财联社|遇院线强大阻力迪士尼线上线下同步上映策略是否能坚持？】根据迪士尼为Disney+用户推出的Premier Access付费服务，订阅者支付30美元即可在Disney+平台上观看当天上映的新电影。由于新冠疫情的蔓延，影院开放充满不确定性，迪士尼决定将此前推迟上映的大片加入Premier Access计划中，以30美元的价格进行销售，《黑白米女库伊拉》、《黑寡妇》、《丛林奇航》等电影均在该项计划中。
其中，《黑寡妇》上映后，最终取得了2.64亿美元全球票房，至于《黑寡妇》在Disney+平台上表现，迪士尼仅公布了开幕首周获得的6000万美元付费收入。
然而，迪斯尼在影院和流媒体同步上线电影的行为却激怒了美国的院线方。《黑寡妇》上线的第二周，院线票房下跌了67% ，成为漫威电影中次周表现最差的一部电影。糟糕的票房表现更成为美国全国剧院业主协会抨击迪士尼的导火索，该组织代表50个州的30,000多家院线公开指责迪士尼，称《黑寡妇》的第二个周末的票房“崩塌”地令人瞠目结舌。
“为什么这样一部制作精良、广受欢迎、备受期待的电影表现不佳？”该协会在7月18日发出的一份新闻稿中写道， “也许这种疫情期间的即兴发行策略对迪士尼来说是成功的，但《黑寡妇》的最终成绩表明，影院独家发行意味着所有利益相关者都能获得更多收入。 ”
面对全国剧院业主协会的抨击，迪士尼尚未作出回应。上周末，迪士尼如期上线了由艾米莉·布朗特和道恩·强森主演的电影《丛林奇航》，并以30美元的费用在Disney+上进行了同步首映。
然而，首周票房不足《黑寡妇》一半的《丛林奇航》正面临着与《黑寡妇》相似的命运，该电影次周的票房表现目前并不被看好。参考《黑寡妇》，虽然这部电影是疫情期间的北美票房冠军，但很明显，流媒体同步发行已经蚕食了票房利润。一方面观众能够在Disney+上重温电影，另一方面流媒体同步上映也加速了高清盗版的传播，以上种种均致使电影票房持续大幅下降。
据悉，《丛林奇航》或许会成为迪士尼最后一部通过Premier Access计划同步上线院线和Disney+的影视大片。