手机|小米手机坐稳全球第二需提防两大对手_华为|利润率|对手|销量|小米

近日，四大咨询公司相继发布2021年2季度全球手机市场报告，前五的出货量数据差距不小，但顺序都一致：三星、小米、苹果、OPPO、vivo 。

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小米高管们也先后转了多份报告，从转发内容中，可以看出些许的自信。小米还举办了“小米手机首登全球第二杰出贡献者表彰大会” 。

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不过，雷军却带给大家一个不同的声音“对手非常强大，当前任务是站稳全球第二” 。

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卢伟冰补刀：先坐稳世界第二，但长期目标是世界第一！

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这个看重全球手机排名的只有曾经的华为，不过华为仅会引用个别咨询公司的数据，不像小米那样只要对自己有力的数据就转发。
小米的全球第二，有自己努力的原因，也有机遇成分在内：
【手机|小米手机坐稳全球第二需提防两大对手】1、美国制裁华为，直接给小米减少了一个对手，而且空出了一大块市场机会，小米抓住了这个机会，且比OPPO、vivo等做得更好。
2、根据苹果的手机发布周期，历年二季度都是手机销量的低点，曾经华为第一季度超过苹果成为全球第二，也是二季度。
3、荣耀从华为分拆出来后，供应链到二季度还没有理顺，关键零部件缺失，例如骁龙888 ，这导致荣耀没有能够快速提高市场份额。
由于以上的原因，小米考虑的确实不应该是“全球第一的长期目标” ，而是如何能够尽快坐稳第二。毕竟几大对手除华为外，都不会坐视小米不断扩大份额。小米保住现有的市场份额也不容易。尤其是两大对手：
1、三季度苹果新品上市，有利于其缩小与小米的份额差距，份额超过小米，夺走第二的最大的威胁；
2、荣耀供应链理顺后，必然在多个细分市场“凶狠”地争夺市场，以快速增加出货，消减小米份额最大的危险对手；
此外， vivo、OPPO、中兴通讯等品牌，在二季度末、三季度都有新机发布计划，且大多瞄准了销量较大的“主战场” 。
从小米自身看，小米手机的产品系列还不够丰富，尤其是在高端市场布局仍有不足，品牌在全球中高端市场的关注度也还有明显差距。
其实，过度追求市场份额，本来也“偏离了航道” 。
1、除销量外，平均售价、利润率也是重要指标，小米手机仍主要分布在中低价位市场，且由于定价低，给公司带来的利润率也较低。与销量第二相比，利润第三、利润率第三，公司更健康。提高利润和利润率的方法不是提高中低端产品的价格，而是增加高端产品在出货量中的占比。
2、除手机外，小米同样应该关注中高端其他智能产品的布局，应尽快改变“物廉价美”的形象，提供多样化、上档次的产品。

手机|小米手机坐稳全球第二需提防两大对手

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