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图片来源：ChinaJoy官方
采访人员｜彭新 佘晓晨7月30日至8月2日 ， 第十九届ChinaJoy在上海新国际博览中心举办 ， 展现国内数字娱乐产业盛况和全球数字娱乐产业最新成果 。
作为全球三大游戏展会之一的ChinaJoy ， 无论对品牌还是泛娱乐用户均有极强号召力 。 国内外知名游戏、互联网、科技数码等厂商均悉数参与：在今年的ChinaJoy上 ， 国内三大电信运营商中国移动、中国联通、中国电信悉数出展 ， 包括腾讯游戏、网易游戏、盛趣游戏、bilibili等在内的数字娱乐企业也纷纷亮相 。
此外 ， 本届ChinaJoy首度全新增设多个主题展区 ， 包含潮品馆展区、潮玩手办及模型主题展区、VR/AR主题展区、科幻主题展、创意游戏展区等 ， 拓展了展会的主题和内涵 。
疫情下的ChinaJoy
新一轮疫情期间举办的本届Chinajoy颇为特殊 ， 为响应疫情防控要求 ， 2021 ChinaJoy组委会本日凌晨发布公告称 ， 鉴于目前国内疫情形势 ， 为确保展会、会议安全顺利举办 ， 进一步提高了展会、会议防疫水平 。
会场要求所有参观展览的人员(包括展览和会议工作人员、服务人员、观众、媒体、演讲者等) ， 凡进入展览和会议现场 ， 必须在上海完成核酸检测并持有有效的48小时核酸检测阴性报告 ， 方可进入展会 。 此外 ， 入场时需进行双码检查(健康码和行程码) 。
【电信|ChinaJoy 2021：国产游戏成亮点，潮玩、云游戏拓展娱乐边界】
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据介绍 ， 在会场10个展馆设置了1套红外测温系统 ， 可以对体温进行实时监控 。 每日展览结束后 ， 防疫部门将对整个展馆内及室外帐篷等公共区域进行全面消杀 ， 并在展前进行一次现场环境取样核酸检测 。
同时 ， 现场还执行严格的防疫措施 ， 包括全程佩戴口罩 ， 减少人群聚集机会和频率等 ， 现场就有不少工作人员 ， 举牌提示“请佩戴好口罩”“不聚集”等防疫标牌 。 而在每个展台前 ， 也各自标注出玩家的“站立点” ， 并提示玩家逛展时保持安全间隔 ， 保持站立间隔等 。
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图片来源：采访人员拍摄
相比2020年疫情下的规模 ， 本届ChinaJoy展览会规模有所增加 ， 共使用上海新国际博览中心12.5个展馆 ， 展出面积达156,000平米 。
其中 ， BTOC互动娱乐展区覆盖11个展馆 ， 面积超过140,000平米 ， 来自中外近220家数字娱乐企业参展 。 千余款全球游戏作品、数字娱乐及智能娱乐软硬件产品和4000余台游戏体验机在展会现场亮相 。
游戏唱主角
《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示 ， 今年上半年 ， 腾讯、网易、完美世界等多个头部企业发布了近百款游戏产品 ， 其中自主研发的游戏产品布局向着多类型、多模式、多渠道方向推进 。
国产游戏原创势力兴起 ， 从商业到审美水准均获得市场肯定 ， 成为过去一年中国游戏的显著特点 。
设立于N1馆02展台的首届中国游戏创新大赛展示厅 ， 展示了近期国内的原创游戏产品 。 大赛历时8个月 ， 从267款应征作品中评选出15款游戏作品 。 其中有在知名度很高的商业大作 ， 比如《原神》、《完美世界手游》等 。 也有经独立工作室打磨出来的创新游戏 ， 如《笼中窥梦》《梦蝶》《霓虹深渊：无限》 。
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《原神》的火爆同样在现场可见一斑 ， 与米哈游合作并赠送《原神》周边的TapTap展台成为当日人气展台 。 除《原神》外 ， TapTap展区展出了《深空之眼》《不思议的王冠》等游戏新作 。
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目前 ， TapTap的中国版本移动端月活2570万 ， 增速由19.6%提升至43.7% ， 游戏下载4.08亿次 ， 同比增长15.8% ， 平台共有1.5万名游戏开发商注册；海外版2020年四季度月活已达到1070万 。 已经成为重要的游戏发行平台 ， 在玩家群体存在人气 。
完美世界、多益游戏、盛趣游戏、暴雪娱乐等头部游戏厂商悉数出展 。 以完美世界为例 ， 近期新品《幻塔》、《代号：MA》从预约阶段就已经实现了大量用户预约 ， 受到玩家关注 。
随着PS5正式在国内上市 ， 游戏主机也正式进入“次时代” ， 新主机画面表现力更强 ， 声效也经过打磨更具临场感 ， 因此在实际试玩过程中更有吸引力 。 在线下更适合展示PS5游戏新作的吸引力 。 在ChinaJoy上 ， 索尼进一步宣布对国行PS5游戏阵容的扩充 ， 《麻布仔大冒险》作为PS5第一款国行光盘版游戏在展台宣布即将于8月17日在中国大陆地区正式上市 。
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云游戏、数字人等新游戏技术的展示 ， 让玩家得以一窥游戏的未来形态 。 在虎牙展台 ， 虎牙展示旗下云游戏平台产品 ， 借助高速无线网络 ， 在手机上即可玩到PC、主机端的大体量游戏 。
电信厂商对云游戏的兴趣也颇为浓厚：中国电信与完美世界游戏合作的云游戏《新神魔大陆》在天翼云游戏平台独家首发上线 。 并联合视博云、行业协会发布原生云游戏标准 。 在ChinaJoy现场 ， 中国移动咪咕公司联手小米游戏、金山云、蔚领时代联合发起“立方米计划” ， 希望从云计算、分发层面 ， 推动云游戏进程 。
增设多个主题展区 ， 潮玩、VR丰富娱乐体验
值得一提的是 ， 和往届相比 ， 为了布局产业新的潜在增长点 ， 2021年ChinaJoy首次增设了多个主题展区 ， 包含潮品馆展区、潮玩手办及模型主题展区（CJFM）、智能出行展区、VR/AR主题展区、科幻主题展（Sci-Fi CON）、创意游戏展区、数字人主题展区、首届中国游戏创新大赛展区等 。
潮流玩具已经成为数字娱乐产业的重要一环 。 在今年的ChinaJoy上 ， 潮流玩具及模型展（CJTS@CJFM）覆盖了1个展馆 。 经过十几年的发展 ， 国产品牌商在IP选择、制作工艺、营销能力和销售布局上不断提升 ， 中国品牌商制作的手办已经可以比肩日本一线品牌商 。
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在展会现场 ， 不少品牌方和IP潮玩集合店搭建了精美的展台 。
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来自杭州的“Queen Studios”工作室从2018年开始正式进军IP衍生品行业 ， 拿到漫威、DC版权后 ， 陆续推出了洛基、蜘蛛侠、钢铁侠、小丑等1:1胸像 。 今年ChinaJoy开幕第一天 ， “Queen Studios”展出的新品雕像引来许多观众驻足拍照 ， 工作人员告诉界面新闻 ， 一款超过7000元的产品 ， 当天已有超过200多个人现场下单 。
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在W5馆BTOB展区“数字人主题展区” ， 腾讯、百度、阿里巴巴、浦发、网易、搜狗、商汤、虎牙、凌云光等企业逐一亮相 。 数字人制作技术实际上就是一种虚拟人物形象技术 ， 近年来 ， 尤其是在游戏、直播等数字娱乐应用市场 ， 数字人应用场景愈加丰富 。
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在今年ChinaJoy期间 ， 首届中国游戏创新大赛的所有获奖作品也于上海新国际博览中心N1馆02展台进行线下展示与宣传 。
据了解 ， 此次大赛由中国音像与数字出版协会指导 ， 中国游戏产业研究院主办 ， 上海市新闻出版局、静安区人民政府支持 ， 易玩（上海）网络科技有限公司承办 。 大赛经过作品征集、多轮评审 ， 历时8个多月 ， 从267款应征作品中最终评选出15款优秀原创网络游戏作品 ， 具体奖项将于8月1日公布 。
与此同时 ， 线上展会也在同步进行 。 界面新闻在现场看到 ， 主办方在展会现场搭建了专门的直播间 ， 通过直播、短视频和云游戏试玩等方式 ， 在线上呈现ChinaJoy盛况 。 今年 ， 主办方推出2021 ChinaJoy Plus线上嘉年华 ， 项目分设两大子品牌：ChinaJoy Plus“超级播”和“超级购” ， 协同线上流量平台（抖音、快手、哔哩哔哩、微博、斗鱼、咪咕、淘宝直播）共同在线上呈现展会情况 。
此次ChinaJoy期间 ， 主办方在手机移动端推出了官方APP和官方小程序“CJ魔方”（CJ More Fun） ， 以展会信息查询、参观路线导引、玩家圈子聚集和潮流玩具售卖为覆盖功能 ， 构建起移动端实时服务系统 ， 观众可以通过小程序和官方App了解展会现场各项活动安排 。
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