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体育大年到来 ， 国民观赛与娱乐需求激增 。 刚刚结束的欧洲杯期间 ， 主题酒吧、轰趴别墅的火热 ， 直接反映出当下体育用户对观赛场景的追求 。
敏锐观察到这一时代动向的咪咕咖啡 ， 打造了观赛派对「第二现场」 ， 这里不仅有5G+4K/8K、HDR Vivid等超高清技术带来的高质量直播 ， 以及主题空间和咖啡套餐 ， 更有鹿晗、郎朗、马布里等明星跨界客串 。
随着「双奥」到来 ， 一个多变式的娱乐空间 ， 在满足国民的观赛和消费需求的同时 ， 也为品牌建设和未来商业开拓创造了无限可能 。
文 / 刘金涛
01
从黑白电视到5G直播 ， 观赛派对步入新时代
NBA总决赛刚刚落幕 ， 此前赢下天王山之战的雄鹿队一鼓作气 ， 以4:2的总比分成功加冕 ， 球队当家扬尼斯全票当选总决赛MVP 。
在此之前 ， NBA总决赛共出现过29次天王山之战 ， 其中有21支球队赢球并最终夺冠 ， 这样的绝佳好戏 ， 自然要配上更深度的观赛场景 ， 这也是「第二现场」吸引众多球迷到场的深层逻辑 。
为了给众多球迷带来更丰富的体验 ， 咪咕咖啡还邀请到了前NBA全明星、CBA总冠军、北控队主教练马布里 ， 他的到场点燃了观众气氛 ， 专业分析也为球迷建立起了新视角 。 此外 ， 现场还有啦啦队、免费的咖啡轻食、以及各种互动活动和精美礼物 ， 让球迷获得了满满的派对体验 。
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马布里现身「第二现场」与球迷一同观赛
的确 ， 因比赛而相聚 ， 是国人对体育热情的绝佳释放 。 电影《我和我的祖国》里 ， 在新中国第一次参加奥运会的1984年 ， 女排决赛吸引了整条街的观众齐聚一堂 ， 即便在信号飘忽的黑白电视机前 ， 大家依然屏息凝神 ， 夺冠时万人欢呼的场景依然历历在目 。
如今37年呼啸而过 ， 延续下来的不仅有女排精神 ， 同样还有国民对观赛场景的呼唤 。
实际上 ， 体育竞赛表演本就是一场充满情感的狂欢 ， 球迷在内心深处对观赛派对有强烈的诉求 ， 从主题酒吧、轰趴馆到亲友相约看现场 ， 都是大赛期间的核心娱乐方式 ， 可以说观赛派对这样的线下场景 ， 始终是中国体育进程的重要一环 。
与此同时 ， 疫情对于现场观赛的阻碍 ， 一定程度上也助推了国内观赛派对市场的发展 ， 甚至东京奥运会直接宣布「零观众」入场 。 因此在咪咕咖啡的「第二现场」 ， 5G所带来的极速无延迟、真4K ， 让球迷突破时间与空间限制 ， 更成了体育迷的消费首选 。
当然 ， 咪咕的5G黑科技不止于此 ， 本届欧洲杯还首次运用了HDR Vivid超高清技术 。 它是中国超高清视频产业联盟（CUVA）发布的全球领先的高动态范围视频标准 ， 代表着最前沿的色彩展示标准 ， 与传统技术相比 ， 影像画面亮度提升了40倍 ， 色彩提升72% ， 使屏幕画面能够呈现自然界的几乎所有颜色 。
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在「第二现场」的大屏上 ， 5G的黑科技把观众带到「现场」的氛围中 ， 带来沉浸式体验 ， 再搭配上咖啡与甜品 ， 相比于传统的体育线下观赛 ， 可以说创造出了具备科技、休闲娱乐、时尚清新等元素的观赛空间 。
不过 ， 咪咕咖啡塑造沉浸式观赛体验空间的方式 ， 还远不止这些 。
02
鹿晗、郎朗担任解说 ， 咪咕「第二现场」惊喜不断
如果说5G技术的加持 ， 让咪咕咖啡的观赛场景有了核心吸引力 ， 那么像马布里、鹿晗和郎朗这样的明星空降现场 ， 则给「第二现场」的玩法带来了更多样可能 。
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明星现身、破圈引流的现象在近几年屡见不鲜 ， 但这一玩法的核心 ， 实际上是让球迷、明星在特定场景中产生良性互动 ， 让情绪的释放恰到好处 ， 共同感受体育的激情与魅力 。
实际上 ， 郎朗和鹿晗本身都是实打实的铁杆足球迷 。 在2006年德国世界杯的开幕式上 ， 郎朗受邀登台 ， 上演独奏与合奏的好戏 ， 而他本身也是拜仁慕尼黑的球迷 ， 还曾在2015年登上安联球场进行现场演奏 。
而鹿晗本人也是自小就喜欢踢球 ， 是多年的曼联球迷 ， 在2012年曾以一条1亿评论的微博创下纪录 ， 还被范志毅评价为「演艺圈最强」踢足球水平 ， 并在2019年出任「曼联红魔使者」 。
于是我们很欣慰地看到 ， 以鹿晗、郎朗为代表的明星球迷 ， 在直播间与「第二现场」这样的观赛空间里 ， 成为了连接更多消费群体的桥梁 ， 几个圈层的人群在他们的牵动下有了更多交流 ， 也释放了足球带来的情感共鸣 。
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郎朗做客「第二现场」解说欧洲杯
在搭建良性互动的观赛空间之外 ， 明星球迷的到来 ， 对于咪咕咖啡本身而言也有着特殊意义 。
毕竟 ， 球迷即是消费者 ， 明星的到来既能巩固咪咕咖啡轻松、时尚、优雅与高颜值的品牌标签 ， 也足以展现咪咕咖啡的资源优势 。 因此这样欧洲杯观赛运营也获得大量认可 ， 在球迷之外 ， 创维、英国驻重庆总理事馆均在「第二现场」成功举办活动 。
如今来看 ， 「第二现场」有着清晰的运营思路：在体育大赛期间 ， 打造「5G黑科技体验+咖啡甜品+明星解说+社交娱乐」的综合型体育空间 。
随着夏奥将启 ， 作为国内唯一一家全量直播东京奥运会赛事内容的新媒体平台 ， 咪咕咖啡的下一步 ， 无疑令行业期待 。
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鹿晗、刘建宏降临「第二现场」搭档解说
03
体育消费的场景建设 ， 有了新方向
值得一提的是 ， 在巨头强大的资源整合之下 ， 咪咕用多元跨界的方式 ， 将「第二现场」这样一个体育与娱乐内容结合的消费场景 ， 搭建得愈加完善 。
【派对|5G黑科技+明星解说，咪咕咖啡打造「第二现场」沉浸式观赛体验】譬如第28届金鸡百花颁奖晚会 ， 观众通过设置的专享大屏幕和VR视角直击金鸡百花颁奖晚会 ， 见证影帝影后的诞生；在十四届音乐盛典咪咕汇上 ， 咪咕和排超、CBA进行了丰富多元的互动形式 ， 邀请女排球员通过5G+8K的异地同步超高清连线 ， 以「云观众」形式「空降」主会场 ， 还请女排球员们选出「最受排超队员喜爱歌手奖」 ， 并由女排国手张常宁为获奖歌手邓紫棋颁奖 。
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而在「触碰法甲」球迷观赛夜活动 ， 以及UFC261等赛事中 ， 咪咕咖啡摇身一变成了观赛「新主场」 ， 向着建成体育迷最向往目的地的方向前进 。 此外 ， 明星生日会、作家签售会以及大型活动直播等 ， 也在这里成功上演 。
这也激活了大赛期间的版权价值 ， 使其在「第二现场」中得到了更充分释放 。
到了在奥运会期间 ， 咪咕咖啡所有门店将作为「第二现场」 ， 并搭建主题为「咪咕咖啡小黄杯 ， 为中国加油」的观赛活动 。 届时 ， 咪咕咖啡将从7月21日起 ， 直播所有中国队参与的比赛 ， 直至8月8日奥运会结束 ， 持续为中国代表团加油 。
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每个城市的店面都会有海报 ， 告知门店奥运直播内容 ， 在这个基础上 ， 中国健儿夺金热门比赛还将做重点运营 ， 咖啡店内也将配备为中国队加油的相关物料 ， 烘托赛场气氛 ， 并且设置多样套餐 ， 为奥运观赛提供贴心服务 。
而在奥运结束之后 ， 被烘托起来的体育氛围将成为咪咕咖啡的重要资产 ， 在众多体育版权内容的基础上 ， 「第二现场」打破了常规体育的线下玩法 ， 在未来体育赛事不断回归的时间里 ， 都将扩大每一个观赛门店对周边人群的吸引力 ， 最终反哺到体育内容之上 ， 形成良性循环 ， 并进一步加深大众的体育文化 。
可见 ， 对于版权平台而言 ， 抓住大赛红利的方法并不只有一种 。
如今 ， 随着「第二现场」这一观赛场景的不断运营 ， 咪咕咖啡的品牌影响力将继续获得提升 ， 而更大的内容包容度 ， 也将继续拓宽「第二现场」的创作边界 ， 为咖啡馆本身的内容承载能力做延伸 ， 也为未来体育行业中观赛派对和品牌推广的玩法 ， 提供了更多思路 。
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我们正在见证历史上最不凡的一届奥运会 。
最新消息 ， 国际奥委会第138次全会上 ， 将「更团结」（together）正式加入奥林匹克格言中 。 奥运会正张开怀抱面向新时代 ， 为东京奥运会赋予了更深刻的历史意义 。 而观赛体验以及咪咕在5G直播方面带来的升级 ， 也将把奥运精神与体育品质传递到更多人心中 。
自俄罗斯世界杯之后 ， 咪咕在体育直播方面的加码有目共睹 ， 从CBA、UFC、欧洲杯再到如今的奥运会 ， 咪咕正在成长为中国体育的新一极 ， 并将5G观赛布局到线上线下 ， 赋予体育精神以更多感召力 。
从1984年新中国首次参加奥运会的黑白电视、收音机时代 ， 到2021年在咖啡厅观看5G打造的花式大赛呈现 ， 在飞跃式进步的背后 ， 承载着从运动员到大众对奥运精神的诠释 ， 而多元化观赛场景的搭建 ， 也将在未来的每一个日夜里 ， 为国民体育文化和氛围的建设添上新的火焰 。
「空场」奥运会背后 ， 在咪咕的引领下 ， 全新观赛时代已经奔涌而来 。
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