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功能|功能不断升级 销售成绩亮眼 清洁小家电迎来风口

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如今 ， 扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电动拖把等清洁小家电正在快速进入消费者家庭 。 各品牌更是加速进行产品迭代升级、智慧赋能 ， 以吸引消费者购买 。
市场快速发展
随着人们工作、生活节奏的加快 ， 拖地等家务活正在成为越来越多人的“负担” 。 当此时 ， 各类清洁小家电竞相面世 ， 并被越来越多人所接受 ， 市场销量急剧增加 。
奥维云网最新数据显示 ， 2021年一季度 ， 清洁小家电市场零售规模为62.4亿元 ， 同比增长40.6％ ， 零售量683万台 ， 同比增长18.1％ 。 奥维云网预计 ， 2021年 ， 在洗地机和扫地机器人的拉动下 ， 清洁小家电市场有望突破300亿元 ， 同比增长26% 。
【功能|功能不断升级 销售成绩亮眼 清洁小家电迎来风口】据了解 ， 扫地机器人、无线吸尘器及洗地机三大品类占据了清洁小家电大部分市场份额 。 其中 ， 扫地机器人和无线吸尘器稳定增长 ， 而洗地机呈现出“黑马”态势 ， 成为清洁小家电最火热的品类 。 奥维云网数据显示 ， 洗地机2020年线上和线下销售额分别同比增长1885%、4632% 。 而拖把（含电动拖把、蒸汽拖把）品类取得了销售额线上、线下同比分别增长260%、269%的亮眼成绩 。
清洁小家电之所以受到消费者的喜爱 ， 是受到清洁习惯以及消费人群变化的影响 。 采访中 ， 奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽对本报采访人员说：“第一 ， 我国家庭多是以地板、瓷砖为主的硬地面环境 ， 因此更多的是拖地需求 。 过去一年 ， 洗地机、拖地机器人等创新性自清洁拖地产品的出现 ， 从根本上解决了消费者的拖地需求及手洗拖布的痛点 。 第二 ， 年轻一代消费群体追求生活品质 ， 清洁小家电不仅能够提高他们的生活质量 ， 而且产品具备时尚、智能、便携等属性 ， 迎合了这一群体的需求 。 第三 ， 外部因素利好清洁小家电行业发展 ， 一方面 ， 新冠肺炎疫情提高了人们的健康意识 ， 包括蒸汽拖把在内的清洁小家电需求增多 ， 在后疫情时代 ， 消费者仍会注重家庭卫生 ， 另一方面 ， 直播等社交电商的兴起加速了清洁小家电产品的普及和推广 。 ”
技术迭代升级
清洁小电器市场呈现高速增长态势 ， 各大品牌纷纷加入这一市场的角逐 。 采访人员调查发现 ， 消费者更喜欢购买国产品牌 ， 因为一些国产品牌不但推出了符合中国消费者需求的新产品 ， 还在技术上处于领先地位 。
在大中北京中塔店 ， 一位销售人员对采访人员说：“在新型清洁小家电中 ， 国产品牌不仅从产品数量到销量都占据绝对优势 ， 而且在技术上也具有明显的优势 。 不少吸尘器搭载了激光探测、传感解析等技术 ， 在规划路线、续航、吸力等方面性能非常突出 ， 所以销量很好 。 像洗地机、拖地机、智能吸尘器等品类 ， 销量前三位的都是国产品牌 。 ”
采访人员试用了几款国产品牌后发现 ， 这些清洁小家电从功能到外观都十分吸引人 ， 如一款手持洗地机具有固液垃圾自动分离功能 ， 另一款智能擦地机可以自主充电、补水 ， 定时自动擦地 。
目前国产清洁小家电在研发上的投入较大 。 科沃斯和石头科技的年报显示 ， 2020年 ， 科沃斯研发支出达3.38亿元 ， 较上年同期增长了21.88% ， 占当期营收的比例为4.67%；石头科技2020年整体研发投入费用为2.63亿元 ， 同比上年增长36.3% ， 占营收比例的5.8% 。
中国家电研究院副总工程师鲁建国在接受本报采访人员采访时说：“我国清洁机器人在国际上具有领先水平 ， 相关标准在2013年就制定出来了 ， 目前的国际标准也是我们制定的 。 在芯片上 ， 以往使用国外的比较多 ， 但近几年随着国产芯片研发投入的加大 ， 各方面性能有了很大的改善 ， 使用量开始增多 。 ”
采访人员还了解到 ， 在5G、芯片技术快速发展的带动下 ， 扫地机器人拓展了更多的智能功能 ， 除了清扫功能 ， 还增加了互联互通、远程看家和语音互动等功能 。 田亚丽表示：“伴随扫地机器人AI识别等安防功能的搭载 ， 未来扫地机器人在智能家居方面会发挥更大的作用 。 ”
购买热情高涨
采访人员调查发现 ， 清洁小家电的价格都不便宜 ， 动辄在2000元以上 ， 四五千元的也不在少数 ， 但这并没有挡住消费者的购买热情 。
在大中北京中塔店 ， 消费者刘青说：“我看上了一款6600元的清扫机器人 ， 虽然有些贵 ， 但感觉值这个价格 ， 准备入手 。 这款产品搭配有自动集尘技术 ， 集尘座自动吸附灰尘垃圾 ， 无须手动清理集尘盒 ， 只需待集尘座中的大容量集尘盒装满后扔掉就可以了 。 清洁频率一般为每月一次 ， 这样就减少了人工介入 ， 避免打开集尘盒可能导致的二次污染 ， 非常适合我这种懒人 。 只要贵得有道理 ， 消费者是会欣然接受的 。 ”
因为功能切中了消费者的需求 ， 所以消费者对于较高的价格就不是很敏感了 。 奥维云网统计数据显示 ， 今年五一期间 ， 线上清洁电器保持高增长 ， 产品结构升级、均价上涨明显 ， 零售额达到11.7亿元 ， 同比增长39.7% 。
鲁建国分析指出：“现在的消费者更注重性价比 。 比如智能清洁机器人有2000多元的 ， 也有四五千元的 。 从专业角度看 ， 应该说有的2000多元的产品不能叫智能清洁机器人 ， 只能算是自动清洁机器人 ， 撞到墙会自己回来 ， 自动来回走 ， 能找到充电器 。 而真正的智能清洁机器人会认房间 ， 自动规划清扫路线 。 以往有的消费者购买时只看价格 ， 但现在不少消费者更注重功能 ， 讲究性价比 。 ”
据鲁建国介绍 ， 现在市场上也不乏鱼目混珠的智能清洁机器人 ， 非专业人员是看不出来的 。 按照标准规定 ， 智能机器人应具备4个特点：感知、决策、执行、学习能力 。 因此 ， 鲁建国建议消费者在购买时要看检测数据 ， 以及是按照什么标准生产的 。
清洁小家电正在悄悄改变着很多家庭的清扫方式 。 而新的生活方式、新的消费需求也必将给清洁小家电带来更广阔的市场前景 。

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