如果现在谁还对小米有刻板印象 ， 那只能说他自己有点故步自封了 。 根据市场调研机构构Canalys公布的数据 ， 2021年第二季度全球手机市场中小米的市场占有率已经达到17% ， 超越了苹果、跻身全球第二名 ， 同比增长高达83% 。 Canalys在报告中指出 ， 小米已经从市场挑战者转为市场主导者 ， 小米的下一个目标就是取代三星 ， 成为全球最大的手机供应商 。 这是小米首次获得全球第二 ， 对于小米而言这将是一个转折点 ， 更是一个新起点 。
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报告中还显示了其他品牌的数据 。 三星以19%份额依旧稳坐全球第一 ， 苹果则以14%位列第三 ， 排名第四、第五的分别是OPPO和vivo ， 市场份额均是10% 。 从这份数据中不难看出 ， 小米在全球范围内的扩张是获得明显成效的 ， 相比第一季度的增长堪称巨大 。 Canalys表示 ， 小米在拉美地区的出货量增幅高达300% ， 在非洲地区也达到了150% ， 在西欧市场则增长了50% ， 都是非常出色的表现 。
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毫无疑问 ， 小米近年来的海外市场的成绩进步很快 。 同时雷军也在内部信中表示 ， 如今小米的海外市场收入已经占到整个收入的近50% ， 这也证明海外市场在小米业务板块中的重要地位 。 在今年第一季度 ， 小米在欧洲市场的份额就已经高达23% ， 仅次于三星；在西班牙、俄罗斯等个别市场 ， 小米的份额已经超越三星 。 同时 ， 小米海外市场贡献有60%多来自于印度市场 ， 这也是得益于小米最早在印度展开布局 。
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之所以能够获得好成绩 ， 跟小米的双线布局是密不可分的 。 在性价比板块 ， 小米拥有红米品牌 ， 可以为市场带来众多高性价比产品 ， 红米Note 10系列、红米K40系列都是脍炙人口的高性价比神器；在高端板块 ， 小米数字系列与MIX系列都推出了顶尖旗舰 ， 小米11 Ultra堪称安卓之光、小米MIX FOLD发力折叠屏领域 ， 成功站稳5000元以上的高端市场 。 这样一来 ， 小米既能做到“薄利多销”的大量出货、占领市场 ， 又能树立起高端旗舰的标杆 ， 让品牌力更强 ， 双管齐下、双线出击 ， 快速拉升了小米在全球范围内的知名度 。
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不过 ， 我们还是要注意到一点 ， 那就是小米的总体出货量当中 ， 定价1000元到3000元的性价比机型依旧占有很大的比重 ， 言外之意 ， 小米在全球市场中的溢价能力还没有做到很高的水平 ， 给消费者的印象也不如苹果、三星那般高端 。 但小米手机的均价也在逐渐提升 ， 第一季度财报显示3000元或300欧元以上的手机出货量超过400万台 ， 手机均价增长至1042元 ， 毛利率也上升至12.9% ， 这都是向好的发展态势 。
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【手机|超越苹果、首获全球第二，小米走对了哪几步棋？】从市场机遇的角度而言 ， 小米确实走到了重要机遇期 。 但挑战也是同时存在的 ， IDC预测到2023年 ， 全球手机的年均复合增长率仅为4.31% ， 也就是说市场已经到了非常成熟的阶段 ， 同质化竞争依然是基调 ， 小米如果想要把手机业务继续做大做强 ， 就得拿出更多的差异化竞争力 ， 确保能给消费者带来更多的惊喜 。
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