进入2021年 ， 国产厂商们在高端市场的争夺战逐渐进入白热化 。 华为在芯片领域受闲让国内高端手机市场出现空档 ， 也给其他手机厂商带来了更多机会 。
抢夺更多高端手机市场的蛋糕 ， 其实也并非易事 。
【手机|高端手机市场混战，转转：国产手机品牌能否“出圈”？】一方面国内手机市场进入存量状态 ， 增速放缓 。 另一方面 ， 消费者极为看重高端手机的品牌影响力和体验感 ， 对国内手机品牌来说 ， 仍需时间培育 。
为此 ， 厂商们也采取了不同策略 。 小米OV主要通过多层次推新的方式 ， 逐步占领用户心智 。 走精品路线的一加、魅族则凭借高口碑收获了一批发烧友 。
厂商的高端破局之路在哪？转转集团数据部的分析师表示 ， 产品力、创新力和品牌影响力缺一不可 ， 向内打磨精品的同时也需要向外探索技术创新 。
国产手机再战高端市场 ， 小米初见成效
面对华为留下的市场空档 ， 让手机厂商们有了重注高端市场的良机 。 高端旗舰机发布的节奏愈加密集 ， 从“安卓机皇”到“安卓之光” ， 售价在4000元以上的5G旗舰机比比皆是 。
从现状来看 ， 虽然这一市场苹果仍然领先 ， 但国产手机厂商已经寻找到了突破口 。
以小米、OPPO和vivo为代表的头部厂商在积极拓展高端产品 ， 配合强大的线下渠道 ， 以组合拳的形式获得了更多用户的青睐 ， 正一步步迈入高端市场的大门 。
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在前进过程中 ， 各大手机厂商不仅在手机配置和定价“向上”寻求突破 ， 在核心技术等方面也有了不小的成就 。 比如小米的折叠屏手机 ， 首销一分钟销售额破4亿元 ， 加速了折叠屏从小众走向主流大众 。 近期OPPO公布的卷轴屏手机专利 ， 实现了手机设计形态的新突破 。
华为则有些特殊 ， 虽然因缺芯受到影响 ， 高端市场份额从上一年度的44.1%滑落至2021年Q1的23.6% ， 但在高端市场影响力还在 ， 搭载麒麟芯片的高端机型一直很抢手：4G新机稳住市场和消费者 ， 更新鸿蒙系统来保住大量的用户和其手中的设备 。
IDC数据显示 ， 在550美金以上价位段的手机品牌中 ， 苹果的市场份额为56.9% ， 仍然占据了高端市场绝大多数份额 。 不过从二手市场来看 ， 相比国产手机交易量的大幅提升 ， 苹果的市场份额浮动相对有限 ， 天花板已隐隐约约浮现 。
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转转集团日前发布的Q2手机行情报告显示 ， 今年第二季度主攻高端市场的苹果iPhone的交易量环比仅增长了4.51% ， 而小米、vivo、OPPO的环比增速分别达到了7.10%、10.81%和15.87% ， 荣耀的增速更是高达88.34% 。
另一个派系中 ， 魅族、一加以高端、精品的标签深入人心 ， 主打旗舰机型和发烧性能 ， 在高端市场的经验更加丰富 。 一般来说 ， 这些品牌每年的发布机型有限 ， 但却能够保证专注打磨每一款产品 。 不过也存在着弊端 ， 一定程度上限制了品牌的发展 。 相对小众的用户群体、线下渠道布局不足等问题 ， 都让其市场份额相对有限 。
高端市场小众品牌机会仍存 ， 核心要素仍是创新
那么国产品牌能否在高端市场破圈？从市场数据和现状看是有机会的 。
在国内的这几个派系中 ， 产品力方面 ， 一加、魅族等小众品牌都一定的实力 。
依靠小众品牌的口碑效应 ， 虽然整体销量不高 ， 但好评率不减 。 在安兔兔发布的6月好评榜单中 ， 魅族17、18系列有多款机型上榜 。 其中已经发布一年多的魅族17Pro击败小米、华为等品牌的热门机型 ， 夺得了冠军宝座 。
相比魅族 ， 一加更加“识时务” 。 在创立之初 ， 就一直在尝鲜、黑科技上徘徊 ， 每年只出1至2款精品旗舰机 。 如今身处转折路口 ， 一加开始寻求妥协 ， 在6月份宣布回归OPPO大家庭 ， 并不断完善线下销售渠道和服务体系 。 同时 ， 自家产品的宣传策略也发生了改变 ， 开始邀请明星代言人加强宣传力度 ， 产品卖点从“屏幕高刷”转向了大众更为重视的摄影能力 ， 以求“破圈” 。 可以预见 ， 后续随着国内渠道的进一步完善 ， 一加有望在高端领域实现突破 。
而小米、OPPO、vivo、荣耀这些头部大厂 ， 冲击高端市场的筹码更为丰厚 。 不管是在新机市场还是二手市场上 ， 都拥有绝对的话语权 ， 这将有利于推动品牌高端份额的提升 。
尤以小米为例 ， 自从开始整整冲击高端市场以来 ， 相比发布了小米10和小米11两代产品 ， 更是推出了折叠屏MIX Fold折叠屏 ， 不断在高端市场站稳脚跟 。
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多家机构的数据显示 ， 今年第一季度 ， 小米在新机市场上的市场份额已经攀升至全球第三 。 而转转集团最新数据显示 ， 二季度小米更是拿下了二手市场国产第一的位置 。
从转转发布的小米机型销量TOP10数据俩看 ， 两款高端之作小米10和小米11纷纷入榜 ， 反映出消费者对于小米高端机型的喜爱 。
此外 ， 对于高端市场的竞争 ， 不得不提5G的发展 。 这一领域 ， 抢先布局的国产机型的优势更足 。 从转转集团Q2行情数据来看 ， 二手5G市场依旧以高端机型为主 。 其中 ， 小米与华为和苹果三分天下 ， 其中 ， 华为入榜机型为华为Mate30 Pro 5G、华为P40 Pro和华为Mate30 5G；小米的入榜机型则为小米10(5G)、小米11(5G)和Redmi K30 (5G) 。
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不同的是 ， 苹果iPhone 12系列的上榜很多是建立在618大幅降价的基础上 ， 而小米和华为则是依靠产品和以往的技术积累 。
转转集团数据部的分析师表示 ， 高端市场上产品力只是衡量机型性能的其中一项指标 ， 厂商的创新力和品牌也是不容忽视的一环 。 从品牌上看 ， 虽然华为受阻后 ， 苹果抢占了大部分高端市场 ， 但也不能忽视其他国产手机厂商们在国际和国内市场取得的进步 。
单从创新技术上看 ， 国产手机的优势更大 。 当5G技术已成标配 ， 折叠屏或将成为高端手机的新形态 ， 除华为之外 ， 小米在该领域的发展也堪称神速 。 此外 ， 屏下摄影、芯片也让国产厂商的高端新机打出了差异化优势 。
归根结底 ， 高端旗舰产品拼的还是技术创新 。 未来各家品牌还需要在产品创新上多下些功夫 。 不止是像小众品牌向内打磨 ， 还需要向外探索手机新技术 ， 用自身实力来争夺市场 。
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