说起小家电 ， 相信很多消费者都不觉得陌生 ， 破壁机、酸奶机、面包机、空气炸锅、三明治机、多功能茶壶、扫地机器人……作为“提升家庭幸福感及品质”的代表产品 ， 小家电越来越受到人们欢迎 。 再加上租房的需求越来越大 ， 租房一族们对于这些单价较低、多功能、且占地面积较小的小家电需求增大 ， 小家电凭借种类多、性价比高等优势进入消费者的家庭 ， 在近几年的家电市场上大放异彩 。
小家电满足消费者功能细分化需求
相较其它家电品类产品 ， 小家电产品更能够满足消费者的功能细分化使用需求 。 按功能来看 ， 目前小家电产品主要由厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等几大品类组成 ， 其中厨房小家电和清洁小家电市场规模最大 。 以新锐中国品牌斗禾为例 ， 斗禾“为更好的城市生活而生” ， 是斗禾科技旗下自主家电品牌 。 温馨、雅致的风格 ， 贯穿DOUHE全系列产品设计 。 现已推出电暖器、暖被机、除湿机、空调扇、空气净化器、加湿器等产品 。 都是根据消费者的功能细分化使用需求有针对性的研发 ， 其中 ， “极客电暖器”在亚马逊平台成为小型取暖器品类爆品 。
【市场|小家电市场依旧利好 回归消费者需求】“宅经济”刺激消费者对小家电的需求
另外 ， 受近一年多以来“宅经济”的刺激 ， 小家电无疑创造家电产业赛道中最大的亮点 ， 尤其是疫情影响下的2020年上半年 ， 在新兴小家电品类的带动下 ， 市场一度井喷：居家隔离的特殊性让台式单功能电烤箱“一烤冲天”;直播带货模式兴起 ， 带火了空气炸锅、多功能料理锅、破壁机、电热饭盒等等“网红”品类…小家电产品销量一度大增 。 《2020年中国家电市场报告》显示 ， 2020年 ， 家电市场全年零售额规模为8333亿元 ， 同比下降6.5% ， 但小家电逆势增长 ， 成为零售额唯一正向增长的产品大类 ， 同比增幅1.85% 。 而在今年一季度 ， 小家电产品依然保持了不错的增长势头 。
回归消费者需求 ， 小家电市场依旧向好
从近几年的市场数据看 ， 小家电除了满足消费者的细分需求外 ， 还在不断拓展更多“场景”创造新生活方式 。 比如：聚会烧烤、闺蜜下午茶、兄弟观影、夜宵生活等等场景 ， 哪里需要小家电 ， 小家电的身影就会出现在哪里 。 时代车轮滚滚向前 ， 人们的生活方式也在颠覆和重塑 。 小家电仅注重功能性远远不够 ， 而要从场景中看到新需求 ， 并创造新需求 。
进入2021年 ， 小家电消费已经从狂热转向理智 ， 新兴品类消费规律也向传统品类靠拢 ， 五一期间市场表现甚至不如后者 。 这足以说明 ， 靠透支无法支撑行业健康周期发展 ， 以新兴品类寻找爆发式增量显然不现实 ， 回归最本质的人的需求 ， 从场景中找突破才能找到稳健的增长通道 。
推荐阅读
- 市场|激斗智能家居，大厂遇到新对手
- 数字货币|2021年加密货币市场盘点：比特币仍是霸主，NFT进入大众视野
- 市场|因时乘势 奋进启航｜写给2022年的一封信
- 教父|“博客教父”方兴东抢先体验荣耀Magic V，独创技术加持或成折叠屏市场拐点
- 圆角|诺基亚3310圆角设计，造型依旧经典
- 市场|摩托罗拉新机g71发布，主打强续航，起售价1699元
- 市场|三星可折叠手机今年销量突破 800 万部，是去年的四倍
- 赛道|声网发布实时互动场景创新生态报告，预测RTE行业市场规模将达千亿
- 业绩|用Mac业绩说话！苹果摆脱英特尔，被市场证明是成功的一步
- Waymo|PayPal CEO：积极在日本展开收购，开拓支付市场；网易入股虚拟数字研发商世悦星承 | 思维独角兽