Facebook将向创作者支付费用 ， 在其主要信息流中播放模仿TikTok的视频
文/Abram Brown
【皮尤研究中心|Facebook将向创作者支付费用，在其主要信息流中播放模仿TikTok的视频】在TikTok竞争加剧的情况下 ， Facebook将在其核心的信息流服务（News Feed）中加入其短视频形式的Reels功能 ， 并加大对该功能的宣传力度 。
为了吸引有影响力的人关注Reels ， 该公司将向在Facebook或Instagram上发布视频的一些创作者提供新的支付奖金 。 Reels于2020年8月首次推出 。 目前 ， Facebook的奖金计划仅限制于受邀群体 ， 并没有在宣布Reels扩展的博客文章中提供有关奖金具体结构的更多细节 。
这对Facebook来说是一笔很好的交易 。 在不到四年的时间里 ， TikTok的每月用户激增至10亿 ， 吸引了主要是青少年的年轻受众 。 TikTok的崛起是对Facebook在社交媒体领域的主导地位的唯一真正存在的威胁之一 ， 尤其是在年轻人纷纷离开它的同名应用 ， 以及Instagram的增长似乎放缓之际 。
Facebook试图用Reels对抗TikTok ， 对Instagram进行重大改革 ， 以专注于视频 。 目前还不清楚Reels在Instagram上的成功程度 ， Facebook也没有提供什么数据来澄清 ， 这可能是一个迹象 ， 表明Facebook正在努力用Reels来追赶Tiktok 。
将Reels添加到Facebook的信息流中极大地扩大了它的潜在覆盖范围——但它将视频提供给了那些可能不太想看内容的观众 。 每天有近20亿人使用Facebook ， 这可能是Instagram用户的两倍 。 但Facebook的受众已经变老：皮尤研究中心（Pew research center）最近的研究发现 ， 30至49岁的成年人中有77%使用Facebook, 50至64岁的成年人中有73%使用Facebook——但在这两个群体中 ， 使用TikTok的人都不到四分之一 。
为了让内容源源不断地流向他们的应用 ， 每个社交媒体企业都在争先恐后地帮助有影响力的人获得报酬 。 Facebook表示 ， 到2022年 ， 它将向内容创作者支付10亿美元 ， 希望让他们专注于在Facebook的网站上生产内容 。 TikTok、Snap和YouTube都有相互竞争的支付报酬的方案 。
Facebook还在尝试在Reels中添加广告 ， 这可能是Facebook自己从视频中赚钱的最简单的方法 。 TikTok在过去一年里在其视频源中投放了广告 ， 但因为对该公司及其在中美两国的政治冲突中所扮演的角色不熟悉 ， 广告商们对此有所犹豫 。 就在一天前 ， TikTok宣布了几项新的广告措施 ， 希望能让营销人员更放心 ， 这些措施包括提供工具以更好地定位广告 ， 并提供数据以审查活动的有效性 。
Facebook将Reels定位为一种替代方案 ， 以一种对年轻受众友好的格式提供视频 ， 但是在广告商用了数十年时间的平台——Facebook和Instagram——上播放 。
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