文 | Mia
“我觉得这种在舞台上很轻松地唱着rap的感觉就很帅 ， 但是看他们娓娓道来的自信感又很炸 。 ”
不久前 ， 新生代歌手郑星源直播陪看《爆裂舞台》一公舞台 ， 一边吃着广州的肠粉、一边和屏幕前的观众爆料自己“曾经当过Yamy的伴舞” ， 像极了和朋友一起追星吐槽的快乐你我 。
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虽然也是明星直播 ， 只不过这种自己喜爱的爱豆一起陪看“电视”的新鲜感 ， 是现有的直播很少能提供的——这档主打明星“陪看”的慢直播 ， 来自爱奇艺于7月14日上线的TAO LIVE 。
5G技术加速发展 ， 意味着直播交互等“云端击掌”模式有了更大想象空间 ， 从云演出、互动直播超级晚会到陪伴式沉浸感直播 ， 爱奇艺始终在探索和用户更贴近的极致体验 。 迄今为止 ， TAO LIVE开播已经三个月 ， 有白鹿、宋雨琦、池子等50多位艺人完成超过60场直播 ， 覆盖了影、剧、综40余部 。
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从下饭“小甜剧”、烧脑“悬疑片”再到“爆款”综艺 ， 直播的节目片单几乎涵盖了所有观众喜爱的类型 ， 和明星一起“追星” ， 这种新鲜的体验感能给当下的直播业态带来哪些新启发？
明星化身“陪看员” ， 为何填补剧综营销“新空白”？ 陪伴式慢直播的出现 ， 有其深刻社会原因 。 据民政部统计数据显示 ， 预计今年 ， 活跃在一二线城市的独居人口将上升到9200万人 。 空巢主义、悦己主义、孤独经济盛行 ， 年轻人对陪伴的需求日益强烈；
相关调查显示 ， 成为视频用户主体的Z世代更加注重个性化、内容互动；爱奇艺留意到用户情感需求的变化 ， 以“陪看”玩法创新内容宣发 。 过往爱奇艺尝试过明星聊天室等模式 ， 今年进一步以TAO LIVE直播探索宣发模式的升级 。
TAO LIVE直播主要的内容形式有两种 ， 一个是联动艺人影响力与剧集综艺热度 ， 同步更新的“主创陪看” ， 其中有综艺固定嘉宾的整季陪看 ， 固定陪伴形成IP强认知 ， 提供多视角的深度解读 ， 或者热播剧的剧中角色“空降”陪你还原“名场面” ， 这种参与和体验感是其他平台难以比拟的 。
另一个是基于明星特质 ， 根据艺人真实喜好 ， 强化其个人标签认知的“私人订制”模式 ， 分享明星个性、品味的私人片单 。
当下的剧综宣发越来越难“出圈”——因为“互动”环节的缺失 ， 也是观众体验感下降的重要原因 。 为何TAO LIVE能够补全宣发环节的“空白拼图”？当我们将目光投向整个剧集、综艺、网络电影等领域 ， 可以看到当前剧综影宣发存在着以下痛点：内容层出不穷但资源有限 ， 面对短视频的崛起 ， 用户的注意力更难获取 ， 市场更加细分 ， 影响力大多囿于圈层 。
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