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Higgs Studio是一家益智游戏开发商 ， 他们充满斗志 ， 希望进军到更多新市场 ， 为全世界玩家提供愉快的、具有挑战性的益智类游戏 。 Higgs Studio一直在推出高质游戏 ， 他们的代表作之一《方块爱消除》就广受玩家好评 。 在这个经典的消除类麻将游戏中 ， 玩家通过匹配三块相同的麻将块来完成消除并不断闯关升级 。
?9%：相比瀑布策略 ， 使用应用竞价策略的全球ARPDAU提升了9%
?10%：相比瀑布策略 ， 使用应用竞价策略的美国地区ARPDAU提升了10%
?4.3%：使用应用竞价策略后 ， 全球瀑布上的插屏ARPDAU提升了4.3%
业务挑战
Higgs Studio发行了超过四十个游戏 ， 他们的团队每天要花大量的时间对这些游戏的瀑布进行管理——不断调整各个CPM ， 调节每个网络的位置 ， 和合作伙伴进行沟通…
手动操作耗时、耗力 ， 团队只能照顾到一部分游戏的瀑布 ， 很难保证每个瀑布策略都处在最优状态 ， 还可能错过潜在的收入 。
况且 ， Higgs Studio此前早有听闻应用竞价策略对游戏公司很有帮助 ， 因此他们很渴望在变现活动中尝试应用竞价策略 ， 希望能达到节省时间、最大程度提升日活跃用户平均收益和千次展示收益的目的 。
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解决方案
考虑到Audience Network的受众遍布全球 ， 且相比别的网络拥有更高的千次展示收益 ， 这一点对想要进军新市场的公司而言至关重要 。
于是 ， Higgs Studio与中介合作伙伴ironSource携手 ， 通过Facebook Audience Network 来测试应用竞价策略 。
虽然早有听闻应用竞价策略的妙处 ， 但Higgs仍无法确定它是否能为旗下所有游戏带来正向收益 。 因此 ， Higgs Studio决定在其游戏《方块连接》上先试水：他们在这款游戏的全球瀑布及美国瀑布上运行了A/B测试 。
测试中流量被均衡地分为两半 ， 50%在瀑布中运行 ， 另50%在应用内竞价中运行 。 在应用内竞价组中 ， Higgs Studio使用了来自ironSource和Facebook Audience Network的竞标者；此外 ， 他们让A/B测试完整运行了十五天 ， 以便获得足够稳定、有说服力的数据 。
成效
测试结果显示 ， 在全球瀑布中 ， 应用内竞价组的日活跃用户平均收益比瀑布组高了9%；在美国瀑布中 ， 该组的日活跃用户平均收益则增加了10% 。
更重要的是 ， 在使用应用竞价策略后 ， Higgs Studio在全球瀑布上的插屏日活跃用户平均收益增加了4.3% 。 这部分收益的攀升为游戏营造了更大的利润空间 ， 让Higgs 可以把更多资金投入在用户获取策略上 ， 从而进一步拓展游戏受众 。
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