作者 | 赤木瓶子
在被初音未来的《世界计划》及万代系《偶像大师》霸榜多年后 ， 音乐手游市场迎来了“新魔王” 。
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据Sensor Tower游戏分类数据显示 ， 过去一年 ， 全球App Store和Google Play玩家在音乐/节奏类手游上的付费已超过15.2亿美元 ， 同比增长26.7% 。
其中 ， 《偶像梦幻祭!!Music》成为全球收入最高的音乐/节奏类手游 。 截至2020年底 ， 该游戏总收入达到1.4亿美元 。 今年前8个月 ， 该游戏再度吸金1.7亿美元 ， 总收入增长至3.1亿美元 。
这意味着 ， 这部由乐元素研发出品 ， 腾讯独家代理、BiliBili合作发行 ， 去年3月正式上线的偶像养成类音乐手游 ， 通过剧情与任意排列组合的二次元偶像团队 ， 让游戏体验好评不断 ， 以此赢得了市场 。
而无论是《偶像梦幻祭》《世界计划》还是《偶像大师》 ， 以偶像养成、二次元偶像音乐live为卖点的手游 ， 正在持续成为国际市场的“香饽饽” 。
反观国内音乐手游市场 ， 在《喵斯快跑》之后 ， 头部吸金榜单仍被《QQ炫舞》《劲舞团》等老牌IP占据 ， 在短短一年时间里 ， 《偶像梦幻祭》这部黑马产品凭借20亿元登顶全球的背后 ， “音游追星”会给音乐手游市场带来新启示吗？
二次元偶像永不塌房 ， “偶像养成”为何领跑音游赛道？ “看您的操作 ， 才明白为什么音游人容易眼花 。 ”
“自然选择淘汰我 。 ”
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节奏多变精神折磨、劲爆多押交互地狱、魔王曲……在哔哩哔哩上检索相关人气音乐手游 ， 通常围绕着的是对音乐审美的探讨、与众人对高阶大神操作的膜拜 。 而不难发现 ， 位列前茅的人气音乐手游 ， 通常拥有相似气质——偶像养成 。
以《偶像梦幻祭!!Music》为例 ， 这不是一次简单的音游IP联动 。 依托于“偶像梦幻祭”系列IP ， 这部音乐手游续作 ， 围绕男性偶像养成展开 ， 经过6年对主体IP的打造 ， 该作已拥有49名偶像养成角色 ， 以及大量原创乐曲、MV、剧情等IP资产 。
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得益于IP加持 ， 3D动画、音乐、剧情等基本盘优良 ， 能够满足粉丝磕CP的爱好 ， 随意排列组合游戏中的偶像人物们 ， 是玩家们给予这部手游的褒赞 。 玩家可以通过打歌赚取奖励提升偶像级别 ， 并为偶像购置高星级的时装 ， 将二次元追星运用极致 。
在二次元大国日本游戏市场 ， 以二次元偶像养成为内核的音乐游戏不在少数 ， 且以相当的速度诞生 。 根据Sensor Tower数据 ， 日本作为音乐/节奏类手游收入最高的市场 ， 2020年9月至2021年8月间贡献了13.5亿美元 ， 占全球总收入的88.8％ 。 其次是中国iOS市场 ， 占比为7.1％ 。
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