早些时候小米发布的Civi系列可以说吸引了大量玩家的目光 ， 特别是女性玩家的青睐 。 这款手机的配置可能不用多说什么了 ， 有骁龙778G芯片 ， 还有3200万像素美颜双摄、前置双柔光灯、像素级肌肤焕新算法等等 。 在发布会上 ， 主持人也用了很大的占比介绍该机的自拍与影响玩法 ， 显然小米Civi就是为爱美的小仙女们量身打造的自拍神器 。 那么 ， 很多人都关心一个问题：美颜女性市场一直都是OPPO和vivo把持的 ， 小米Civi这是想“虎口夺食”？
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这也确实不假 。 由于早期渠道搭建的原因 ， OPPO、vivo在线下市场的占比很高 ， 虽然小米近两年来大力发展线下渠道 ， 但跟OPPO、vivo的规模相比还是差不少 。 更重要的是 ， OPPO和vivo也全面发力女性市场 ， 让小米分外眼红 。 比如OPPO的Reno系列与vivo的S系列 ， 都是主打女性自拍与Vlog拍摄玩法的 ， 这两款产品几乎成了线下最好卖的机型 ， 在2500元到4000元的宽阔价位段里获得了玩家狂爱 。
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因此可以说 ， 女性市场是兵家必争之地 。 根据一份统计报告 ， OPPO手机的女性用户占比为59.2% ， vivo手机的女性用户占比为54.6% ， 而小米的这一数字仅仅只有36.1% ， 这说明使用小米手机的多数都是男性 ， 还没有完全打开女性用户的市场 。 这也是小米Civi诞生的原因 ， 小米就是要跟OPPO、vivo争夺女性市场 ， 甚至可以说是“得妹子者得天下” 。
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但也并不是说小米Civi刚一出手就能得胜 。 OPPO、vivo在女性市场的深耕已经有好几年时间 ， 尤其是其Reno系列、S系列都已经有了成熟的产品设计与完整的叙事方式 ， “讲故事”的水平很高 ， 产品的玩法也很独到 ， 这些都是初来乍到的小米Civi所不具备的 。 更不要说现在手机市场已经从增量市场专为存量市场 ， 玩家换新的时候更看重差异化玩法 ， Reno系列的焕彩人像、S系列的柔光夜拍已经家喻户晓 ， 而小米Civi还缺点内涵 。
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应该说 ， 小米Civi只是一款试水产品 ， 该机并不注重参数 ， 因为女性用户本来就对硬件指标不太敏感 ， 她们喜欢的是自拍好不好看、美颜是否自然、拍视频如何更漂亮——都是一些比较“主观”的东西 。 所以小米的当务之急是改变“理工男”、“发烧友”的刻板印象 ， 换用更符合女性审美的叙事方式 。
如果说小米11这种手机是男生最喜欢的啤酒、腰子、烤串 ， 那么小米Civi就该做成女生狂喜的起泡酒、马卡龙、奶油慕斯 。
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