用户|《阴阳师》牵手薇娅，网易游戏找到了IP授权的“破圈密码”( 二 )_消费者|游戏|周边|专场|薇娅

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薇娅作为淘宝平台的头部带货主播，她的直播间本就聚集了大量忠实的年轻观众，他们渴望节省下挑选、比价等时间，直接选择物美价廉的商品。这群热衷观看直播的年轻用户，其实正与《阴阳师》的年轻玩家有一定重合。此次直播专场的IP授权商品，给予粉丝惊喜之余，也最大程度释放了《阴阳师》IP文化影响力，为品牌突破次元、贴近更多年轻消费者提供可能。
此次《阴阳师》试水IP+多品类商品授权，并由薇娅带货的方式落地的模式，获得了不错的成果。单场40分钟内破千万的销售成绩也足以证明，在IP授权这条路上，《阴阳师》拥有不断拓宽边界的能量。
以IP为纽带，加深消费者与商品的连接网络直播带货发展到今天，撬动“人、货、场”的互动消费场景成为必要条件，即根据目标消费者的需求，品牌为其量身打造优质商品，再通过直播、电商平台这样的消费场景，让用户对品牌、商品产生情感上的共鸣。
若我们用这一方法回溯《阴阳师》的直播专场，不难发现，在品牌与年轻用户群体的沟通过程中， IP起到了不可替代的连接作用。
随着年轻用户成长为消费市场主力，他们对于个性化、潮流化的消费需求，也在不断增长。这群年轻的消费者愿意为了IP积累下的口碑与情怀买单，像在此次《阴阳师》专场直播中，贴合《阴阳师》IP的日用品，便往往有潜力成为用户消费时的首要选择。《阴阳师》覆盖面极为广泛的IP授权，其依托的重点，正是在于其年轻、消费力强、粘度高的玩家画像，这也是《阴阳师》相关商品踏上出圈之路的基础。
一个已经经过市场考验的优质IP ，能够为品牌赋能，给商品带来文化附加值。正因为如此，我们可以推导出一套行之有效的方法论——以年轻用户喜闻乐见的IP作为支撑，从中汲取能量，助力产品吸引年轻消费者关注，加速合作品牌形象的年轻化，令其收获年轻消费人群的好感。

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《阴阳师》便是一个能够作为纽带，促进消费者、品牌商品连接的IP ，且在IP授权层面，它作为本土IP也已经显现出明显优势。
过去，国内市场曾深受盗版衍生品困扰，在进行IP授权商品开发时，价格较低的钥匙扣、贴纸等偏硬核玩家向的轻周边，往往被视为首选，却又难以助推IP出圈。但随着市场环境的变化，如今的年轻人为喜爱事物消费意愿不断提升，对IP合作商品的种类、质量都提出了高要求，同时消费者、商家版权意识增强，也推动国内的IP授权行业不断向着规范化的方向发展。

用户|《阴阳师》牵手薇娅，网易游戏找到了IP授权的“破圈密码”( 二 )

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