????9月19日 ， 携程首届“919旅行囤货划算节”（以下简称“携程919”）在收官之战——长达919分钟巅峰直播中 ， 达到热度最高潮 。 这场持续了一个月、集结超过50+旅业头部品牌的大促活动 ， 在经历了备具挑战的暑期后终于落下帷幕 。
【携程|首届携程919收官：累计囤货GMV达到4亿 预售核销率3倍于行业水平】????携程平台数据显示 ， 携程919累计囤货GMV达到4亿、预售核销率3倍于行业平均水平 ， 商家收入相当于总GMV10亿+ 。 其中 ， 携程官方直播间观看热度超过6000万 ， 成交额超过1亿 。 作为携程首届横跨周期超一月、优惠折扣力度全年最大、集合旅业品牌最多的营销活动 ， 携程919在平台资源、KOL带货、体育明星资源、社媒平台、线下场景等全渠道资源助推下 ， 获得线上线下总曝光超20亿 。
????点燃传统淡季
????919联动全域实现营销力爆发
????8月19日 ， 携程正式发布“919旅行囤货划算节” ， 面对疫情反复、灾难天气等不可抗力 ， 携程联合目的地政府 ， 集合大中小品牌、商户 ， 不断提升其现金流储备、用户品牌感知 ， 实现用户、商户、目的地、携程品牌四方受益 ， 合力共赢 。
????相关负责人介绍 ， 9月是传统的旅游淡季 ， 却承接着“十一”黄金周、秋冬主题游等旅游需求爆发的时段 ， 选择这一时间段做全年大促 ， 一是看重消费者出游需求和偏好在此时仍未明晰、需要外部灵感刺激；二是B端商户在此时也具有强营销需求、希望将优质产品推广为更多用户所知 。
????相较常态化的产品促销 ， 携程919具备强营销、强产品、强流量的特点 。 活动分为流量承接的主会场和住宿、交通、旅游等产品的分会场 ， 以超级品牌、超级目的地、超级爆品贯穿全周期 ， 通过活动任务、省钱卡等创意玩法增加用户粘性 ， 并集中引流至巅峰直播间、迎来919当日的返场盛宴 。 除了拳头产品官方直播外 ， 携程以品牌自播、认证囤货官带货等形式丰富传播矩阵 ， 整合站内外资源 ， 链接线上线下实现全域声量爆发 。
????根据携程公布的919品牌战绩 ， 多品牌、单店摘得各维度桂冠 。 品牌集团总GMV、总订单量、总景区票量、总酒店间夜量、总核销率TOP1分别为长隆旅游度假区、复星旅文、上海迪士尼度假区、澳门金沙度假区、融创文旅/香格里拉集团 。 爆品单店GMV、爆品单店订单量、爆品单店核销率TOP1分别为三亚亚特兰蒂斯、丽江金林温德姆至尊/豪廷全别墅度假酒店、千岛湖洲际度假酒店 。
????商品总热度、非活动商品总GMV增长、官方直播间观看热度、官方直播间品牌专场订单量、商家自播直播间GMV多项TOP1分别由乌镇×古北水镇、澳门美高梅度假区、海昌集团、华侨城、万豪集团-海棠湾民生威斯汀度假酒店获得 。
推荐阅读
- 电磁场|首届全国颠覆性技术创新大赛领域赛（青岛）举办
- 银行|聚焦“财富管理”首届中信银行APP节全程直播
- 大会|首届世界数字化转型大会明春举办
- Minute|首届Minute国际短片节颁奖典礼星光璀璨，十部短片佳作脱颖而出
- 人工智能|贵阳市第十届中小学机器人暨首届人工智能大赛举行
- 中国电子|首届PKS生态大会发布构建安全先进绿色计算产业生态倡议书
- 移动|山东：首届“千兆城市”高峰论坛在青岛举行
- 相城|首届“长三角数据开放创新应用大赛”在苏州相城启动！
- 直播|首届戴森科技节正式启幕，触发先锋科技的全新体验
- 产业|湖北首届机器人创新大赛“尖板眼”多