在开放即面临着巨量竞争红海的“风险”下 ， 选择封闭平台以喂养自家系产品成长 ， 是各平台共通的默契 。 例如 ， 微信借由只开放分享QQ音乐、酷狗音乐到朋友圈 ， 站稳音乐流媒体的流量C位；抖音生态里屏蔽腾讯系产品 ， 却给予引流到西瓜视频、今日头条的诸多入口 。
基于如此“同家APP自给自足”的流量分配规则 ， 作为用户量第一、唯一能沉淀“信任关系”的流量平台 ， 微信能否有开放别家产品链接的可能 ， 就被所有竞争对手密切关注 。
文章图片
如若微信逐步放开外链 ， 这是否意味着 ， 诸多文娱赛道的领跑者都会闯入微信博得“抢地盘”的机会 ， 如抖音视频的四处传播会否导致视频号用户的流失 ， 朋友圈开放网易云音乐播放链接会否消减用户对QQ音乐的使用 。
微信若开放外链 ， 从短期来看 ， 长视频、短视频、音乐等各文娱细分赛道的APP都将在微信上获得流量受益 ， 势必会对腾讯原有的文娱产品形成一定冲击 。
但另一方面 ， 别家APP在微信上的使用体验必然逊色于原生APP ， 如若只能以h5、小程序形式打开 ， 其功能与便利性都大打折扣 ， 用户很难会抛弃腾讯系文娱产品而转投他家 。
文章图片
换个思路去想 ， 开放外链某种程度上其实是对微信的一种“服务补充” ， 即为微信用户补充了更多元的内容服务 ， 反而容易加强用户对使用微信的忠诚度 。 一个真正用户粘性强大的产品 ， 是不惧怕被分食一些流量的 。
另一方面 ， 关于其它平台能从微信外链中吸食多少流量、促成多少实际流量转化 ， 目前只停留在猜想阶段 ， 各方观点不一 。 例如 ， 根据中金点睛的量化测算、逻辑推演 ， 预计微信这次开放外链对抖音的用户流量(DAU)和时长贡献增量分别仅有4.2%和0.1% 。
可见 ， 对于“竞争对手”阿里系和字节系的文娱产品来说 ， 微信开放外链可能会带来各自产品流量上的增量 ， 但增幅并不一定如预期那样大 ， 毕竟跳转APP对用户来说本身就是成本较高、极不便捷的一种使用体验 。
开放微信外链后 ， 我们可以想象 ， 今后我们会在微信群里与朋友共享抖音上好玩的视频 ， 会在与好友私聊时随手分享优酷的一期综艺节目 ， 我们可以在微信上看到越来越多非腾讯系平台的文娱内容 。
以上这些新文娱内容在微信涌现 ， 短期来看 ， 确定是对字节、阿里等的利好 ， 但从长期看 ， 他们最终加码的是微信这款产品的使用体验 ， 且大体量的微信用户仍会为腾讯文娱持续输送受众 。 此外 ， 犀牛君私以为 ， 作为“爆款内容制造机”的腾讯文娱 ， 其实无惧于完全开放的内容竞争 ， 特别是在自家的地盘上 。
推荐阅读
- 快报|“他，是能成就导师的学生”
- 技术|“2”类医械有重大进展：神经介入产品井喷、基因测序弯道超车
- bug|这款小工具让你的Win10用上“Win11亚克力半透明菜单”
- 重大进展|“2”类医械有重大进展：神经介入产品井喷、基因测序弯道超车
- 历史|科普：詹姆斯·韦布空间望远镜——探索宇宙历史的“深空巨镜”
- 空间|（科技）科普：詹姆斯·韦布空间望远镜——探索宇宙历史的“深空巨镜”
- 样儿|从太空看地球新年灯光秀啥样儿？快看！绝美风云卫星图来了
- 精度|将建模速率提升10倍，消费级3D扫描仪Magic Swift在2021高交会大显“身手”
- 四平|智慧城市“奥斯卡”揭晓！祝贺柯桥客户荣获2021世界智慧城市治理大奖
- |南安市司法局“加减乘除” 打造最优法治营商环境