数据|穿越大互联时代，一个老牌数字营销机构的进化史_曲伟海|机构|数字|营销|互动

穿越大互联时代，一个老牌数字营销机构的进化史
王琳
2021-09-17 13:53:13
来源: 时代财经

随着新数据时代的到来，这艘大船将继续劈浪向前。

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图片来源：图虫创意
今年9月，对于整个大数据行业来说，都是不平静的一月。
月初施行的《中华人民共和国数据安全法》，是我国首部独立将数据作为保护对象的基础性法律。这意味着，大数据应用正式结束野蛮生长的时代，逐步走向正规化；因数据成本低导致的过度索取数据、滥用数据的现象，将淡出历史舞台。
9月中旬，一场打破互联网巨头垄断的“破壁行动”宣告开始。根据工信部对屏蔽网址链接的问题作出的行政指导， 17日前各平台必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施，指导对象包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动等多家头部企业。
数据使用规范化、开放化时代的到来，意味着数字营销行业也将发生巨变。尤其对于深耕行业多年的老牌正规军来说，背后更蕴含着巨大的商业金矿。
以在汽车数字营销领域拥有领先地位的新意互动为例，其成立于2002年，深耕行业19年，已经完整跨越了数字营销自诞生以来的几个重要发展阶段，并且随之进化至今。
凭借对大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，如今公司已经构建了完整的智慧营销服务体系，并且在汽车行业优势外，锐意创新、开拓进取，服务了屈臣氏、荣耀、联通、小米等多家其他细分领域的头部企业。
数字营销逐浪者：新意互动的创新方法论
在中国，数字营销从20世纪90年代末开始萌芽，并在之后的二十年间飞速发展。新意互动诞生于数字营销出现的萌芽期，此时，中国第一支展示广告出现，随后搜索引擎也开始售卖广告，然后是富媒体广告以及广告联盟和广告网络快速发展。
2010年左右， PC端广告业务出现下滑，但移动互联网的迅速崛起，掀起新的浪潮。可以说，数字营销发展的前十几年，都是行业的红利期。从程序化广告变革，到人工智能、大数据等信息技术的加持，数字营销始终走在高速增长的发展阶段。
进入2020年左右，移动互联网发展趋缓，流量红利逐步消失，品效合一——营销声量和销量兼具成为行业共识。最早踏入数字营销行业的新意互动，不仅是行业内最早提出品效合一营销理念的公司之一，通过大数据全面驱动营销价值，而且将品效合一的施策方法进行升级，提出“内容、流量和数据”三位一体的常态化运营理念。