逻辑|巴啦啦变身爆火,迷你世界借势IP开启“全民创造”模式
从沙盒平台到IP矩阵 , 从提出“全面创造”理念到屡屡联动破圈 , 近期《迷你世界》动作频频 , 多次IP联动均取得不俗效果 。 而迷你世界的用户规模也在不断增长 , IP拉动“创造”的路线已逐渐清晰 。
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IP矩阵如何撬动“全民创造”
“全民创造”是迷你世界提出的全新理念 , 认为创造不应是小众的而应该是全民的 。 迷你世界这样的沙盒工具 , 提供强大的创意、编辑与实现的能力 , 不仅应该是优质的创造工具 , 更应该成为全民的创造生态入口 。
作为一款沙盒工具 , 如何不断向外辐射影响力 , 让更多的人理解沙盒创造的理念 , 加入全民创造的队伍中来呢?迷你世界给出的答案是IP 。
迷你世界先后投入大量的资金与力量用于IP孵化 , 先后创造了《花语程行》 , 《龙响天下》等知名IP , 并着力打造系列大电影 。 其目的即采用IP先行策略 , 以IP绕开产品类型的壁垒 , 实现外部圈粉反哺平台的策略 。
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以此次巴啦啦小魔仙合作为例 , 短短24小时内即获得一众UP主的跟进 , 借助该事件成功让《迷你世界》虚拟偶像美少女花小楼迅速刷屏社交平台 , 短短3天即实现超过2000万曝光 。
【逻辑|巴啦啦变身爆火,迷你世界借势IP开启“全民创造”模式】虚拟偶像+魔性歌曲让不少二次元爱好者路转粉 , 从认识一位可爱的虚拟偶像到逐渐发现创造她的“迷你宇宙” 。
IP不仅是破圈利器 , 更是内容生态的催化剂
《迷你世界》作为沙盒平台 , 为全民创想参与者们提供一站式管理、编辑、测试、发布的开发工具 , 协助创作内容及分发 , 同时与近百家内容平台达成深度合作 , 纵观《迷你世界》的IP联动 , 无一不与其重点孵化的生态内容 , 有着精密的关联 。
“小马宝莉”、“巴啦啦小魔仙”主攻女性用户市场 , 主打放置、养成、社交玩法 。 “变形金刚”则与“迷你世界”的科技元素与电石玩法紧密结合 。 与其他游戏仅通过联动“镀金”营销 , 单纯为了拉新变现不同 。 《迷你世界》的每一次联动 , 都能撬动大量关联UGC内容的诞生 , 同时也借助IP合作 , 向开发者源源不断的输送新的主题与内容 。
《迷你世界》认为IP自身就是优质创造的产物 , 长期以来 , 基于各类IP发展的ACGN文化表现出了极强的生命力 , 不断培育与引入新的IP , 不仅是为了曝光 , 而是将更多的IP爱好者 , 在迷你世界这一平台变成IP文化的创造者 , 最终实现“全民创造”的愿景 。
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