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（图片来源：IC Photo）
【超级平台】
陈永伟/文
北京时间9月15日凌晨 ， 苹果举行了2021年度秋季新品发布会 ， 发布了新款iPad、iPhone和Apple Watch 。 但市场普遍认为苹果本次发布的新品缺乏根本性革新 ， 当日收盘时 ， 苹果股价跌了0.96% 。
而在半个月前的8月31日 ， 刚刚度过接任苹果掌门十周年纪念日一周的蒂姆·库克受到了来自大洋彼岸的一份“迟到贺礼” 。 这一天 ， 备受关注的韩国《电子通信事业法》修正案终于在韩国国会表决通过 。 根据这一法案的规定 ， 包括苹果App Store在内的所有平台都不可以再强制要求开发者使用唯一的支付系统 。 这意味着 ， 苹果在应用商店的高额抽成 ， 也就是所谓的“苹果税”将会在韩国遭到禁止 。
几天之后 ， 加州北区地方法院法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)发布了一项禁令 ， 称苹果将不再被允许禁止应用开发者提供引导用户绕过苹果应用内购买的链接或其他方式 。 这意味着 ， “苹果税”的合法性在美国本土也受到了同样的挑战 。 这个禁令颁布的当天 ， 苹果的市值就蒸发掉了870亿美元 ， 约合5600亿人民币 。
很多人疑问 ， 苹果会由此遭受多大的重创？为了搞明白这个问题 ， 我们恐怕首先要搞清楚“苹果税”究竟是什么 ， 以及对于苹果来说 ， 它究竟有多重要 。
“苹果税”简史
【Apple|如果没了“苹果税”，苹果将会怎样】（1）库克之前的“苹果税”
说到“苹果税” ， 通俗地说 ， 就是苹果公司对在App Store购买的应用 ， 以及这些应用内购买所进行的抽成 。 从“税率”上看 ， “苹果税”一般会占到购买支出的30% 。 对于某些开发者（例如中小企业） ， 这个税率一般会有所减免 ， 但通常最终税率也不会低于15% 。
从某种意义上讲 ， “苹果税”不应该叫做“税” ， 因为从理论上讲 ， 它是对开发者使用App Store分发应用产品 ， 以及使用苹果支付所索要的回报 ， 从性质上看 ， 它更加类似于地租 。 当然 ， 苹果之所以能够获得坐地收租的机会 ， 也是和它能够圈下App Store这块地分不开的 。
在苹果最早搞出iPhone 1.0的时候 ， 设计师们忽略了一个很重要的问题 ， 那就是没有给iPhone安装第三方应用提供渠道——或许 ， 回到当时 ， 这其实并不是一个真正意义上的失误 ， 因为一来苹果公司本来的调性就是以封闭为主的 ， 不开放第三方应用非常符合这个调性；二来 ， 在当时的情况下 ， 恐怕连乔布斯本人都不会预料到市场上对于这款新型智能手机的反响究竟会怎么样 ， 因此可能根本没有顾上去设计什么搭载第三方应用的渠道 。 没想到 ， iPhone一出道就受到了广大用户的热烈追捧 。 唯一美中不足的是 ， 很多用户都反映 ， 这么好的手机 ， 竟然不能使用第三方的应用 。 在这种情况下 ， 乔布斯赶紧回应 ， 马上推出了一个被他称为“甜蜜的解决方案”（sweet solution）的东西 ， 也就是我们现在知道的App Store 。 不过 ， 乔布斯在给出这个解决方案的同时 ， 也延续了苹果一贯的封闭调性 ， 规定了在iOS系统中所有的应用程序都只能通过App Store下载 ， 不支持开发商自己提供的原生下载方式 。 通过这样一招 ， 苹果就把iPhone这块原本封闭的自用地变成了一块可以供第三方开发者使用的出租地 ， 而自己则摇身一变 ， 成了“地主” 。
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