近期 ， 研究机构Canalys发布的一份全球TWS市场研究报告显示 ， 全球TWS出货量在今年第二季度增长6.4%至5830万只 ， 创下三年来的最低增速 。
尽管苹果耳机仍在个人智能音频市场保持领先 ， 但出货量首次出现下滑 ， 市场份额也跌破30% 。 第二季度 ， 苹果耳机AirPods的出货量下降25.7%至1500万只 ， 拖累了TWS市场的整体增长 。
除了几款硬件产品 ， 苹果还在发布会上推出了升级版 Apple Fitness+ 健身订阅服务 。 该服务适用于“健身”App ， 目前已经搭载于 iPhone、Apple Watch、Apple TV 等设备 ， 提供多种健身课程 。 全新Fitness+ 订阅服务将于今年晚秋期间在额外15个国家和地区推出 。
苹果走到十字路口？
苹果曾经创下了独一无二的商业模式 ， 以手机为主的核心硬件作为入口 ， 提供从支付到云、音乐在内的线上服务 。
从苹果最新新一季财报看 ， 公司近一半收入来源于iPhone的销售 。 苹果2021财年第三财季业绩显示 ， 苹果第三财季净营收达814.34亿美元 ， 其中 ， iPhone营收395.7亿美元 ， 占比高达48.5% 。
不过 ， 为了减少对硬件的依赖 。 过去几年 ， 服务业务被视为苹果公司硬件后的下一个增长点 。 自2016年起 ， 服务业务就是苹果增长速度最快的部分 。
服务业务的增长的同时 ， 也令苹果公司与一些开发者的矛盾更加激化 。 随着此项收入不断攀升 ， 苹果因App Store的市场持续面临重大反垄断监管审查 。
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就在“十三香”即将面临实战考验之际 ， 苹果也正处于一系列反垄断调查的风暴中心 。
苹果发布会前一周 ， 备受瞩目的Epic Games诉苹果一案拿到了判决结果 。 美国联邦法院裁定 ， 苹果让消费者无法得到更便宜的价格 ， 这属于危害消费者的反竞争性行为 。
尽管法院并没有命令苹果降低佣金 。 但消息公布后 ， 苹果股价迅速跳水 ， 市值一日蒸发逾800亿美元 。
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不仅如此 ， 最近两年 ， 多个国家也开始调查 ， 苹果是否在借助App Store垄断地位获取超额违规盈利 。
8月底 ， 韩国国会通过了一项法案 ， 禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统 ， 这一法案或使韩国成为第一个对苹果的支付政策实施限制的国家 。
【苹果|加量不加价，“真香”iPhone 13能让苹果喘口气？】欧盟也正在考虑出台新法 ， 使苹果开放其利润丰厚的App Store ， 以便用户可以从互联网或第三方应用商店下载应用程序 。
面对多国反垄断机构的围剿 ， 苹果改变了以往态度 。 2021年8月份 ， 苹果开启“新闻合作伙伴计划” ， 将新闻出版商交给苹果的订阅分成砍半至15% 。 9月1日 ， 苹果再宣布 ， 允许全球“阅读类”应用开发者在应用内提供网站链接 ， 可绕开App Store抽成购买付费内容 。
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