市场|1年半后再次停运腾讯朋友,鹅厂会放弃“半熟人社交”吗?

日前 , 腾讯朋友APP在应用内发布公告 , 称产品将在6月30日停止运营 , 理由是业务发展策略调整 。 目前 , 在各大手机市场中 , 腾讯朋友APP已不再提供下载 。

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这并不是腾讯朋友第一次停运了 , 在它还叫“朋友网”(更早时叫QQ校园)的时候 , 因为设计思路无法保持用户黏性 , 曾于2017年停运过一次 。 2019年底腾讯朋友到来 , 产品功能进行了升级 , 关联点也扩展到了“同校、同公司和同城”3个分块 。

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而今在1年半的运营后 , 腾讯朋友又一次因同样的原因停运了 , 未来是否会回归尚不可知 。
半熟人社交是介于陌生人社交和熟人社交中间的形态 , 后两者的代表产品分别是陌陌/探探和微信 , 功能目标都比较明晰 。 半熟人社交在设计理念上是用于扩展人脉 , 但目前市场上除了“脉脉”之外 , 并没有一个算得上成功的产品 , 腾讯朋友也是众多的失败者之一 。

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半熟人社交大概是在2016年、2017年左右被热炒的概念 , 一度被认为是未来社交的新趋势 , 后来也出现了众多产品试水 。 不过这一批产品很大的问题之一就是没有做好“用户愿意在APP上花时间的理由” , 到如今游戏日报老鸡腿再去搜半熟人社交 , 消息主要还停留在2019年 , 也就是鹅厂重新把腾讯朋友给拿出来的时间……

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这一次的产品变动 , 或许意味着腾讯将暂时放弃这一社交方向的尝试 , 对于目前市场上还在坚持和寻找投资的一些同类产品而言 , 算不上一个好的信号 。
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