文|易北辰
【产业|卡萨帝：15年，500亿！】史蒂夫·乔布斯说 ， 大部分时候 ， 用户都不知道自己想要的是什么 ， 直到你向他们展示出来为止 。
于是 ， 2007年1月10日 ， 乔布斯在旧金山莫斯康展览中心发布了第一代iPhone ， 让当时的用户倍感新奇 。 但彼时的移动应用市场尚不成熟 ， iPhone经历了充满争议的早期生涯 。 后面的故事 ， 大家耳熟能详 。 如果你以十五年的时间维度为标尺 ， 截止到2021年6月11日 ， 苹果公司以iPhone为地基构建的硬件、软件、服务创造了苹果公司今日21044.77亿美元的惊人市值 ， 可以说是不可思议的成就 。
巧合的是 ， 比iPhone早几个月 ， 几乎同时把“为用户创造价值”的种子埋进土壤的 ， 还有另外一个高端领域的初创品牌 ， 叫卡萨帝 。
文章图片
从0起步 ， 在用户需求的土壤中持续扎根
不同的是 ， 移动终端品牌与高端品牌有着截然不同的生长周期 。
移动终端品牌偏短周期 ， 基础设施型产品——智能手机 ， 6到18个月为一个换机周期 ， 像奥林匹克运动会中的200米 ， 考验的是创造力和爆发力 。
高端品牌偏长周期 ， 智能家居是消费侧更易感知的入口级产品 ， 智能冰箱、智能洗衣机、智能空调2-5年为一个换机周期 ， 像奥林匹克运动会中的1500米跑 ， 考验的是持续创新力、资源整合力和持久力 。
在属于移动互联网产业的“康波周期”中 ， 以苹果、华为等为代表的明星公司收获了一波行业爆发红利 ， 市值也水涨船高 。
在偏长周期的高端产业中 ， 较长的培育周期 ， 使得玩票的、兼职副业的、资金不足者、短期投机者慢慢淡出赛道 ， 而剩下的选手 ， 市场格局初定 ， 进入甜蜜的丰收期 。 中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示 ， 2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元 ， 其中高端产品、生活家电大幅增长 ， 有效促进了消费升级和产业转型 。
显而易见的是头部玩家 ， 在研发实力、产品力、品牌力、市场份额逐步拉开与第二梯队差距 。 由于是新兴业态 ， 如2000年的腾讯、阿里巴巴没有清晰的对标估值模型 。 高端家电产业赛道玩家如卡萨帝 ， 并没有获得类苹果似的清晰估值模型 。
文章图片
资本市场对其价值 ， 需要有一个逐步认知的过程 ， 这也符合新型业态发展的客观规律 。
但在消费市场和全球权威机构研报中 ， 卡萨帝逐步提升的“战绩” ， 将高端家电的爆发力延伸到整个市场 。
数据似乎也在佐证这一点 ， 而所有的市场数据 ， 无疑都来自用户的支持与认可：2021年一季度 ， 卡萨帝收入增幅80% ， 再次实现两位数增长 。 1W+冰箱、1W+洗衣机及1.5W+空调排名均为TOP1 。
自2006年创立以来 ， 卡萨帝用10年达到家电高端市场榜首 ， 且2016-2020年连续5年高增长 。 2017年增幅41% ， 2018年增幅44% ， 2019年和2020年均实现两位数增长 ， 其中 ， 2020年份额提升50% ， 稳居高端第一 。
三个5年 ， 持续为用户刷新“生活观”
从优秀到卓越 ， 不仅要有市场认可和用户口碑 ， 还要不断经历全球顶级研究机构挑剔的目光和里程碑式的验证 。
在刚刚过去的2021年（第十八届） “世界品牌大会”上 ， 世界品牌实验室为卡萨帝估值超500亿 。 卡萨帝同时也是《中国500最具价值品牌》榜单上首个高端家电品牌 。
文章图片
2021年也正值卡萨帝创牌第15个年头 。 也就是说 ， 品牌价值从0增长到500亿 ， 卡萨帝只用了15年 。
然而卡萨帝认为 ， 这只是其行业引领的起点 ， 要真正实现用户生活方式上的引领、为用户刷新“生活观” ， 还有很长的路要走 。 6月17日 ， 卡萨帝用一部创牌15周年的纪录片 ， 详细复盘了品牌发展的三个“5年计划” 。
1） 第一个5年 ， 为爱而生 ， 从零起步——是对家电行业的“再发明”；
2） 第二个5年 ， 为爱进取 ， 高端第一——是从锋芒初露到高端第一的跨越；
3） 第三个5年 ， 为爱不凡 ， 行业引领——是从高端第一到行业引领的全面冲刺 。 这是品牌成长历程的真实记录 ， 也是卡萨帝从初创品牌到高端第一再到行业引领的一部纪实 。
今天的卡萨帝已不再仅仅是一个家电品牌 ， 而逐渐成长为高端生活方式引领者 ， 为高端用户带来衣、食、住、娱场景的全新生活方式 。 在此基础上 ， 卡萨帝立足高端第一 ， 开始向行业引领迈进 ， 并在冰箱产业率先进入行业TOP2 。
6月25日 ， 卡萨帝思享荟将于重庆举行 ， 发布全新银河套系 ， 为用户打造沉浸式体验 。 这亦被业界认为是卡萨帝即将开启一个全新五年征程的新起点 。
下一个五年 ， 我们可以预见 ， 卡萨帝将继续秉承为爱新生 ， 持续为高端用户重新定义生活方式 。 像创牌第一天那般 ， 牢记为用户发明生活的初心 ， 砥砺前行 ， 继续创造一个引领生活的国际高端品牌 。
文章图片
推荐阅读
- 区块|面向2030：影响数据存储产业的十大应用（下）：新兴应用
- 人工智能|聚焦车载人工智能计算芯片研究 推进汽车产业高质量发展
- 低碳发展|四川做强清洁能源产业
- 领域|上海市电子信息产业“十四五”规划：以集成电路为核心先导
- 产业化|智能制造服务平台助力“专精特新”走向“隐形冠军”
- 硬件|松和产业开发出耐热可弯曲的透明印刷电路板
- 虚拟数字|虚拟数字人应用 加速产业渗透
- 生产线|贵阳经开区打造千亿元级产业园区——做强经济“顶梁柱”
- 策源|上海人工智能规上产业规模到2025年达到4000亿元
- 视点·观察|明星张庭夫妇公司陷传销风波 TST微商帝国“大厦将倾”？