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|211天蜕变，荣耀的黎明进击

211天蜕变



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文/青山
来源/华商韬略(ID：hstl8888)
图片：网络、图虫创意
荣耀CEO赵明宣称 ， 经历过短暂动荡、重新归来的荣耀 ， 已经度过黎明前的黑暗 ， 并准备好了踏上新的高点 。

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手机市场 ， 暗流汹涌 。
知名市调机构Counterpoint Research最新发布的2021年第一季度全球手机追踪数据显示 ， 在旗舰机热销的带动下 ， 全球智能手机收入突破了1000亿美元大关 ， 创下第一季度新高 ， 且高端市场占据了全球智能手机总收入的65% 。
高端机型市场 ， 不仅对手机厂商的营收贡献巨大 ， 而且还是多元化场景消费与更高终身价值消费的主体 。 尤其在5G与IoT战略大行其道的行业走向上 ， 这类群体带来的商业潜力不容忽视 。
由此 ， 在智能手机普及度相对饱和的情况下 ， 高端机型赛道注定风云再起 。
在大的消费趋势之下 ， 是中国手机市场的格局突变 。
国内的高端手机市场 ， 此前一直是苹果、华为双雄并存的局面 。
根据IDC报告 ， 2020年上半年国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台 ， 华为、苹果分别以44.1%和44%的份额 ， 稳居市场核心地位 。
但在芯片危机后 ， 今年华为Mate系列旗舰手机新品迟迟未有市场消息 ， 且一季度其国内市场份额大幅下滑至16% 。 安卓高端机市场出现的规模性空缺 ， 已经成为各家瞄准的重点方向 。
不过 ， 6月16日信通院公布的最新数据显示 ， 2021年1-5月 ， 国内市场手机总体出货量累计1.48亿部 ， 同比增长19.3%；但与此同时 ， 5月国内市场手机出货量为2296.8万部 ， 同比下降32.0% 。
可以看到 ， 尽管中国高端机型市场上 ， 华为暂时缺位 ， 导致市场心智秩序塌陷 ， 但四五月份手机销量一度下滑 ， 表明大量的安卓高端机型消费群体 ， 并没有立刻决定投入谁的怀抱 。
同时 ， 几大手机厂商的高端手机业务 ， 都处于初期阶段 ， 也没有在打造产品或者品牌方面 ， 形成明显的优势壁垒 。
这一方面证明高端机型市场 ， 已经成为各大手机厂商纷纷发力的重点 ， 意味着温文尔雅的“春秋时期”结束 ， 新的混战时代到来；另一方面 ， 则显示出目前高端机型市场 ， 成熟的品牌心智尚未建立 ， 鹿死谁手尚未可知 。
这一市场空间 ， 仍然大有可为 。
荣耀明白 ， 无论市场风云如何变换 ， 企业面向的主体依然是消费者 。
为了更精准地满足高端机型消费群体的核心诉求 ， 并建构出更具张力的品牌形象 ， 荣耀强势提出坚持双轮驱动的产品极致主义哲学 。
这一主张 ， 致力于以更贴近用户高层次需求的产品体验 ， 和更具引领性的科技硬实力 ， 实现重新定义赛道价值的开拓性尝试 。
而荣耀50系列的落地 ， 正是这一产品理念的直观成果 。
以荣耀50系列提出的“一站式Vlog视频拍摄”为例 ， 这一功能是在洞察消费者生活记录分享需求的增强 ， 与市场机型相关功能简单、操作复杂之间的冲突下产生的 。

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【|211天蜕变，荣耀的黎明进击】为此 ， 荣耀50系列采用多通路视频架构的底层设计 ， 配合软硬件创新 ， 提供了一站式Vlog视频拍摄方案 ， 也为用户带来了便捷高质量的消费体验 。
在产品设计上 ， 荣耀在一贯的美学功底基础上 ， 融入了全新的独创性设计元素 。 比如初雪水晶配色 ， 在广泛调研的基础上经过无数次评审 ， 最终实现了“在不同的光线下 ， 分寸感和尺度拿捏得非常好”的产品样态 。
在性能与交互上 ， 搭载高通骁龙778G处理器的荣耀50在性能上也表现不凡 ， 其CPU性能提升45% ， GPU性能提升45% ， AI性能提升123% 。
同时 ， 荣耀50全系支持快充 ， 其中荣耀50 Pro采用100瓦超级快充 ， 20分钟即可充90% 。
可以看到 ， 蓄势待发的荣耀正以荣耀50系列为始 ， 从功能外观到性能体验 ， 全面冲击高端市场 。

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从暗夜摸索过来的人 ， 格外珍惜黎明的曙光 。
自从去年年底独立之后 ， 荣耀的动向就一直备受关注 。
即便是在离场时期 ， 凭借着过往产品带来的市场信任的积累 ， 以及与上游产业带及下游销售渠道的良好协作关系 ， 荣耀始终在行业里保持着良性的市场回归期待 。
在去年的11月17日 ， 供应商更是第一时间 ， 与荣耀签署了供货协议 ， 让其得以在困境中得以喘息 。
赵明对此非常感慨：“我们很难忘记 ， 在最艰苦的时候 ， 荣耀从中国市场的月度发货六七百万台 ， 下滑到只有几十万台 。 正是这些供应商合作伙伴的雪中送炭 ， 让我们线上和线下的零售渠道得以维系 。 ”
而荣耀员工 ， 也与荣耀一起度过了这段漫长的“不眠之夜” 。
可以说 ， 荣耀的回归 ， 本身就是一个行业整体勠力同心的正能量故事 。

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同时 ， 保持警醒的荣耀 ， 明确消费者的需求没有边界 。 特别是在手机市场的存量时代 ， 用户关注点无疑会逐渐地从单一的产品体验 ， 转向品牌、服务与营销价值等纵深领域 ， 也就更加考验企业的综合能力 。
在市场争夺战中 ， 提前发现没有充分暴露的冲突 ， 进行商业能力的构建 ， 是一种着眼于长远的战略判断 。
因此 ， 重新回归的荣耀 ， 在商业能力的打造上 ， 颇具“望远镜思维” 。 即不仅着眼于当下高端市场的产品与品牌建设的核心需求 ， 同时也注重消弭潜在的未来冲突 。
一方面 ， 荣耀持续加深自身供应链能力的投入与建设 ， 以提升企业的供给空间和产业地位；另一方面 ， 荣耀在线下渠道的布局提速与服务场景更新上 ， 也是不遗余力 ， 最大限度地提升用户体验的满意度与持续黏性 。
目前 ， 在供应链方面 ， 荣耀已经签署了1000余份供应协议 ， 拥有30多个战略伙伴；在线下渠道的布局上 ， 今年五一期间荣耀实现了“千家门店开业” ， 共新增2500多个体验店与专区 。
由此 ， 荣耀无论是在位置布局、全场景能力与服务支撑 ， 还是作为弹药库的供应空间上 ， 皆有着较为明显的规模化升级 。
赵明表示：“未来的发展中 ， 荣耀会强化线下门店 ， 成为线下的领导品牌 。 同时我们会快速恢复在线上市场的影响力和领导力 ， 未来的荣耀是一个全渠道的、具有领导能力的品牌 。 ”
在产品力、研发力、渠道力与消费理念多端发力的荣耀 ， 致力于在新的无边界战争中 ， 成为一个没有短板的玩家 。
最新数据显示 ， 荣耀的市场份额已从最低3% ， 一路攀升至9.5% 。
赵明坦言：“在4月份时候 ， 我和媒体朋友们说 ， 这会是荣耀黎明前最黑暗的时刻 ， 但是黎明终将会到来 。 ”

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如今 ， 跨过黎明 ， 荣耀重现 。
这一直观的事实向世界宣告着 ， 荣耀未来可期 。

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40多年前 ， 中国制造业生产力还处在很低的水平 。
无论是设计、制造、质量管理还是效率利用 ， 都大幅落后于其他工业国家 。
但凭借着中国制造业敢打敢拼的精神 ， 中国速度、中国规模与中国质量的标识 ， 随着商品流、信息流激荡全球 ， 已经成为世界性的认证符号 。
如今 ， 中国制造正逐步摆脱低附加值标签 ， 转型“中国智造” ， 加速迈向全球价值链中高端 。
这一过程与手机科技工业发展 ， 可以说是洪流与支流的关系 。
作为身处局内的手机企业 ， 荣耀自然不能掉队 。
同时 ， 在荣耀“断更”多天后 ， 也需要借助其堪称行业标杆的决心、速度与执行力的产业表现 ， 来向外界证明自己 。
特别是在芯片模块上 ， 争分夺秒与精细打磨 ， 就是企业制胜的矛与盾 。
一方面 ， 荣耀拥有较为深厚的技术底蕴 。
新荣耀独立时 ， 其团队有超过4000人属于研发体系 ， 占了将近一半的员工体量 。 而且荣耀团队 ， 此前就有和芯片研发团队一起做设计的经验 ， 像架构设计、GPU Turbo、Link Turbo等底层关键技术能力 ， 都得到了保留和迁移 。
另一方面 ， 荣耀团队继承了中国制造业的传统基因 ， 属于昼夜行军的践行者 。
赵明也丝毫不掩盖对团队的赞美：“我还记得研发的小伙伴们 ， 从拿到芯片的第一天起 ， 已经没有了节假日 。 大年三十、初一他们都奋斗在研发岗位上 ， 所有节假日全部利用起来 ， 每天研发部门的灯总是最后一个熄灭 ， 他们是最值得我们尊敬和最可爱的人 。 ”
就是在这样的研发竞速下 ， 荣耀在晚于行业45天获得芯片资料的劣势开局中 ， 竟然做到了提前于友商30天以上 ， 完成了高通778G芯片在荣耀50系列的首发 。
不只是量变 ， 质变同样关键 。
依托自身深厚的技术积累与实践 ， 荣耀会对很多开放的底层的微代码或者底层控制代码进行改写 ， 从而让手机在同样的芯片环境下 ， 实现性能和功耗调度的升阶表现 。
例如荣耀50系列的GPU Turbo X ， 通过加强GPU的能力 ， 来更好地驾驭各种大型游戏 。
在相关评测报告中 ， 荣耀50系列以吃鸡89.1fps、原神49fps名列前茅 ， 让不少旗舰级手机望尘莫及 。

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荣耀211天的研发故事 ， 表明荣耀在至暗时刻的破局决心与敢于争先的竞争魄力 ， 这也进一步加深了荣耀面向未来的信心 。
赵明直言 ， 未来跟苹果竞争 ， 这对我们团队来讲是非常清晰的目标 。
为此 ， 荣耀已经开始了全方位的产品矩阵的铺设 。
荣耀的Magic系列 ， 是荣耀定位极致科技 ， 致力于在体验、设计、性能等诸多方面 ， 比肩或者超越苹果的产品 。
此外 ， “美学设计标杆”的荣耀数字系列 ， 以及X系列和入门级的畅玩系列等清晰的规划梳理 ， 预示着回归后的荣耀 ， 定位人群更加精准 ， 竞争的层次划分也更具市场逻辑 。
同时 ， 这或许 ， 也是荣耀在以荣耀50系列为标志 ， 吹响全面进攻、重回C位的鏖战信号 。
除了通过黑夜的道路 ， 人们不能到达黎明 。
黑夜已逝 ， 荣耀照常升起 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）

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