手机市场又开始热闹起来了 。
日前 ， 荣耀50系列发布引发了业内热议 ， 它给波澜不惊、略显颓势的2021年手机市场带来了一点起色 ， 而从当下的市场竞争现状与荣耀的布局节奏来看 ， 2021年手机市场或将发生微妙的变局 。
2021年手机市场 ， 亟待一场变局打破平静
“谁能填补华为留下的市场空白？”近一年来 ， 因华为缺货 ， 荣耀独立之后进入调整阶段 ， 小米OV们纷纷争夺空出来的市场 ， 这类讨论也绵延不绝 。
目前这几大厂商的市场份额都有增长 ， 但从今年的销量与高端市场的冲刺情况来看 ， 并不乐观 。 根据中国信通院公布的数据 ， 2021年4月中国手机出货量同比下滑34.1% ， 创下历史性下滑记录 。 5月 ， 市场继续下滑 ， 同比跌32% 。
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而长期发布中国手机市场零售数据的知名博主@安乎都护府长史的数据显示 ， 2021年手机市场 ， 5000元以上的高端市场 ， 依然被苹果和华为占领 。 OPPO、vivo和小米三家加起来的市占率仅为2% 。
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在笔者看来 ， 华为淡出、手机厂商争夺高端乏力背后 ， 一方面是源于缺乏核心技术的加持 ， 难以支撑高端品牌溢价 。 另一方面市场上现有产品在创新上缺乏亮点 ， 这让消费者对新品保持着持币观望态度 ， 也导致了整个第二季度出货量下跌 。
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“吹尽狂沙始到金” ， 在荣耀CEO赵明看来：“对于二季度市场的下滑 ， 从荣耀的角度来讲是有预判的 ， 因为今天能够引起消费者购买冲动的产品 ， 或者说让我们把手里的手机换掉的冲动是缺乏的 。 ”
赵明同时表示 ， 这种手机行业的内卷现象需要被打破 ， 荣耀会有持续性的突破技术和创新的产品推出来 。
存量市场的下滑主要跟产品有关 ， 新品是刺激换机的主要因素之一 。
比如去年4月 ， 华为+荣耀的市场份额近五成 ， 其主力机型出货量大 。 荣耀50发布之后 ， 华为P50也发布在即 ， 市场是否会有重新回暖的趋势？
当前 ， 在冲刺高端乏力的情况下 ， 一众大厂对利润与增长的渴求转移到了造车 。 而荣耀50当此期间发布 ， 对于荣耀自身及中国高端手机市场而言 ， 或有着强心剂的作用 。
对标苹果华为 ， 荣耀的进阶之路
打破高端市场僵局的玩家中 ， 荣耀或已是不多的变量 ， 在发布会上 ， 荣耀CEO赵明说：“对荣耀而言 ， 黎明前的黑暗已经过去 。 ”
从2020年11月17日荣耀独立算起 ， 至今已历221天 。
这段时间 ， 荣耀一直在努力追寻回归之路 。 荣耀独立以来 ， 业内对其看好与看衰者兼而有之 ， 但荣耀速度却让业内愕然：
短时间内将一系列布局节奏迅速拉开 ， 从全新品牌形象的确定、服务与体验层面全方位升级以及线下渠道布局、供应链整合也在全面推进 ， 并确定了新的战略定位：全球标志性的科技品牌 。 同时Magic系列和数字系列作为荣耀的旗舰和高端产品 ， 一直在稳健推进布局 。
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从换Soc和操作系统以及做新的供应链整合 ， 到构建核心研发团队等 ， 荣耀在短短几个月完成整合 ， 这为其赢得了关键的时间窗口 ， 当前荣耀的供应链已经没有任何牵制 ， 可以更自由地面向市场 。
这也是为何荣耀CEO赵明在发布会上谈到荣耀50通过“211天研发极限行军 ， 在晚于行业45天获得芯片资料的前提下 ， 领先行业30天上市 ， 完成高通778G芯片在荣耀50系列的首发 。 ”
这凸显出荣耀的韧性与速度 。
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而随着供应链恢复 ， 荣耀迅速夺回失去的城池——从过去中国前二品牌 ， 16.7%的巅峰 ， 一路下沉到3% ， 但在5月份最后一周 ， 荣耀的市场份额已回到9.5% 。
从今年年初拿出V40到如今推出荣耀50 ， 两款产品的迭代发生在短短半年的时间 ， 这对独立后处于调整期的荣耀着实不易 。
从当前荣耀50这款产品来看 ， 它再次将智能手机市场竞争推到新的高度 。
首先是在影像、外观、性能以及交互等方面全面升级 ， 创造性地带来了一站式vlog视频拍摄方案 ， 而10.7亿色屏幕+超窄边框设计也打造了全新的美学设计标杆 。 此外 ， 快充技术再次升级 ， 创新推出单电芯双回路快充技术 ， 直击5G通信、vlog视频拍摄及重度游戏场景手机续航的痛点与挑战 。
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而依托底层软硬件技术积累 ， 荣耀实现了与供应链企业相互赋能 。
以此次荣耀50系列与高通的合作为例 ， 荣耀基于芯片优化技术与底层调教能力 ， 在游戏与vlog影像、通信等体验层面更好地释放了芯片的CPU ， GPU性能 。
此外它基于重度游戏、vlog拍摄的散热需求 ， 采用双VC液冷散热+高导热石墨烯立体散热 ， 散热能力大幅提升 。
从当前整体疲弱的市场大环境来看 ， 荣耀50系列有望成为荣耀填补市场缺口 ， 直击消费者需求痛点的产品 。
荣耀快速迭代与蜕变背后 ， 有两个背景因素：
其一是它拥有强大的技术研发团队班底 ， 以及供应链等均已到位 。 赵明早前透露 ， 独立后的荣耀 ， 有超过8000名原华为和荣耀员工加入了新荣耀 ， 涵盖了研发、销售、营销、供应链、财政等完整的体系 。
这一套完整的核心技术班底包括了众多的底层芯片、多媒体、算法等各类专家 ， 这支研发团队还一手打造了荣耀的影像技术 ， 从最先进的IPD研发管理流程 ， 底层架构算法、结构工艺技术、通信技术、续航和充电技术 ， 均悄无声息地完成了平台级的传承……
这也是为何荣耀50为何能实现超越同行的快充、影像以及通信体验 。
此外我们也能发现 ， 荣耀双轮驱动的产品理念 ， 令其护城河壁垒更深了 。
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荣耀CEO赵明在采访中提到了荣耀50的Vlog方案就是遵循荣耀产品发展的“双轮驱动”——无论是从多镜头的融合 ， 还是对Soc底层的信息流和数据流进行修改 ， 都是将技术创新和消费者需求相结合 。
另一方面 ， 荣耀还在持续地推进系统底层迭代 ， 驱动关键技术创新——包括平台级重构 ， 同样的芯片 ， 通过系统级调教 ， 能获得更好、更高档位的体验 。
过去荣耀V40上发布的GPU Turbo X ， 可以在GPU负载非常高的场景下做到平稳的满帧 ， 而荣耀50/50 Pro GPU Turbo X技术首次适配高通平台 ， 为用户带来了更为强大的性能表现 ， 支持包括王者荣耀、使命召唤、穿越火线等90帧/120帧高刷游戏 。
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荣耀也正在将这些系统级的技术 ， 向前演进加持到更多产品中 ， 让其使用体验、通信、芯片等整体性能实现了超越与差异化创新 。
面向未来 ， 在全新的供应链体系、科技边界点创新理念、双轮驱动的极致产品主义、底层技术的支撑下 ， 荣耀的新品节奏与创新可能更加灵活 。
将时间拉长 ， 由于当下市场主流玩家在产品创新节奏上略显疲态与迟滞 ， 这给了荣耀赶超的契机与时间窗口 ， 而聚集行业各技术领域顶尖人才与专家的荣耀 ， 正在释放它的产品潜力 ， 按目前增长节奏 ， 笔者推测荣耀重回市场高点指日可待 。
2021年高端手机之争 ， 到底拼什么 ， 谁来破局？
放眼未来 ， 手机市场竞争尤其是高端市场的竞争究竟要拼什么？
笔者认为 ， 首先拼的是硬核技术与产品创新能力 。 在过去 ， 一众厂商在产品端操作离不开堆料提升配置进而提升价格 ， 在营销层面加大投入 ， 但收效并不好 。
高端市场之争 ， 不能单纯地拼硬件 ， 未来越来越趋向于产品细节体验与软硬件创新并行 。
荣耀CEO赵明在采访中也提到：“今天手机行业在严重内卷 ， 在低水平上不断重复 。 要解决这个问题 ， 要回去重新思考原来产品概念 。 ”
赵明表示 ， 苹果的系统调校能力、算法能力 ， 我们为什么不做得更好？我们整个的内卷变成了只看硬件规格 ， 不管消费者的体验 ， 这种内卷是打造不出高端产品的 。
当然 ， 打造高端产品 ， 离不开核心技术与人才研发团队的汇聚 。
从当前大部分厂商都不再谈性价比与营销 ， 而开始提升技术形象、投入研发可看出 ， 竞争正在转向 。
从荣耀来看 ， 自身强大的研发体系之外 ， 它还在打造一个吸引全球人才的开放体系 ， 形成系统底层驱动关键技术的创新模式 ， 这对未来市场竞争非常重要 。
如前所述 ， 手机行业已经过了拼参数、堆料的粗犷式竞争 ， 越来越注重消费者体验 ， 这背后是底层调校、算法、大硬件技术（包括工艺材料、射频天线、散热等）等综合能力 。
而高端市场的竞争也是一场耐力与奋斗者精神的比拼 。 有人认为手机大厂造车对手机高端品牌的打造有拉动作用 ， 但从中我们也看出部分厂商冲击高端市场的决心与底气不足 。
任何一家企业与品牌的崛起 ， 要看历史的进程 ， 也离不开内部的奋斗 。
在这一点上 ， 荣耀看得非常清楚 ， 早前荣耀CEO赵明就表示：“对于新荣耀来讲 ， 第一 ， 以消费者为中心 。 第二 ， 以奋斗者为本 。 员工是公司最宝贵的资产 ， 它要比我们的设备、仪器、环境宝贵得多 。 ”
赵明过去和管理团队还定了一个原则 ， 就是要吸引全球的优秀人才一起把荣耀做大做强 ， 要给员工提供前所未有的机会 ， 提供机会激励、愿景激励、物质激励等全方位激励 。
毋庸置疑 ， 高端市场突围是一个长期的过程 ， 罗马不是一天建成的 ， 高端品牌并非一蹴而就 ， 而是靠一代一代的产品不断叠加升级 ， 一代一代的技术不断突围 ， 成为创新引领者与标准制定者 。 从这个角度看 ， 国产厂商还在路上 。
结语
放到更长远的未来去看 ， 国产手机厂商围绕高端市场的争夺仍将继续 。
荣耀独立是商业史上鲜有的案例 ， 未来走向难以精准预测 ， 但它的潜力在于 ， 从人才团队、底层创新模式到奋斗精神层面 ， 有深厚的传承与延续 ， 也形成了自身独特的技术产品打法 ， 而回归后的荣耀正走入上行通道 ， 从它的增长势头来看 ， 新一轮竞争赛正在打响 。
5G换机潮的红利依然存在的当下 ， 谁能打破高端市场僵局 ， 答案也越来越明显了 。
【技术|2021手机市场众生相：谁会是那个破局者？】作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping）
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