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采购|按集采购助剧集“注水” 四成00后选“倍速”观剧

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对于大学生王晓彤（化名）来说 ， 无论是国产剧还是美剧 ， 她在看剧时一律都会选择1.5倍速 。 同为学生的刘俊杰（化名）也表示 ， 看大部分剧都会开倍速 。 甚至对于王亮（化名）这位有多年影视行业从业经历的人来说 ， 很多剧也会选择用倍速看 。
这是多位用户近日在接受《证券日报》采访人员采访时的表态 ， 倍速播放正成为越来越多人追剧的标配 。 《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示 ， 中国综合视频用户规模达7.04亿人 ， 有28.2%的网络视频用户选择倍速看剧 ， 在19岁及以下的用户群体中 ， 这一比例更是高达39.6% 。 这意味着 ， 优爱腾等视频平台竞相争夺的00后用户中 ， 有近四成在倍速播放剧集 。
“这背后既有客观因素也有主观因素 。 视频内容与娱乐方式最终服务于用户 ， 内容创作者应该以用户为中心 ， 积极思考 ， 真正沉下心来打造高质量精品内容、抓住用户的内心 ， 用值得的内容让用户愿意付出更多的时间 。 ”罗兰贝格大文娱行业首席研究员韩冰向《证券日报》采访人员表示 。
剧情拖沓最不能忍
倍速看剧现象背后 ， 总有各种原因 ， 剧情拖沓便是主因之一 。
用户李思思(化名）向采访人员表示 ， 忍受不了剧情拖沓 ， “很多言情剧的剧情都很无聊” 。 刘俊杰则表示 ， “因为长剧一般都在40集左右 ， 剧情松散的话 ， 也没有那么多时间看 ， 会用倍速和快进 。 ”
短视频也带来了一定的冲击 。 “倍速播放是一个很普遍的现象 ， 因为大家现在都喜欢看短视频或者剪辑版本 。 ”从事制片工作的米露露（化名）向《证券日报》采访人员表示 。
韩冰认为 ， 从内容创作端来说 ， 内容“注水”是导致年轻人使用倍速播放的重要因素 ， 其中 ， 国产剧和综艺又是用户使用倍速播放最频繁的内容类别 。 这也反映了相关作品剧情拖沓、内容吸引力不足 ， 无法真正抓住用户的注意力 。
对于用户选择倍速播放的原因 ， 速途研究院原院长丁道师在接受《证券日报》采访人员采访时说 ， “这主要有两方面因素 。 一是用户层面的 ， 现在生活节奏快 ， 用户的时间越来越碎片化 ， 他们想在有限的时间里看更多的内容 ， 只能用倍速 。 二是剧集层面的 ， 作品本身不好的话 ， 用户自然会选择倍速 。 好的剧 ， 相信是没有人倍速的 。 ”
对于用户来说 ， 内容是否优质、节奏是否紧凑是关键 。 王亮是一个重剧情爱好者 ， 尤其是对于悬疑类的剧集 ， 他通常都不会开倍速 。 米露露也说 ， 纪录片、历史剧不会倍速 ， 因为有知识点 。 而丁道师也表示 ， 很多好剧 ， 观众不仅会正常速度看 ， 还会边暂停边思考 。
在获得白玉兰奖最佳男主角后 ， 《觉醒年代》中陈独秀的扮演者于和伟在接受媒体采访时说 ， “我觉得永远不要低估了观众 ， 尤其是年轻观众的审美判断力 。 ”
采购模式助长“注水”
之所以出现那么多的“注水剧” ， 与视频平台的内容采购模式息息相关 。 多位从业者告诉采访人员 ， 平台方向第三方制作公司直接采购内容 ， 通常采购费是按集数计算 ， 也就是集数越多费用越贵 。 “这意味着 ， 从制作角度来说 ， 拍30集和拍35集的拍摄费一样 ， 但后者可以卖更多钱 。 ”米露露说 。
这个问题正在得到重视 。 2020年2月6日发布的《国家广播电视总局关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》（以下简称《通知》） ， 要求制作机构在申报备案时 ， 须向有关广播电视主管部门承诺已基本完成剧本创作 。 同时 ， 《通知》明确提出 ， 反对人为“注水”、拉长集数等行为 ， 提倡电视剧、网络剧不超过40集 ， 鼓励30集内的短剧创作 。
采访人员发现 ， 上述受访者提及的口碑不错的剧 ， 除了剧本好之外 ， 还有一个共性在于剧集较短 。
短剧正在成为主流 。 《2021中国网络视听发展研究报告》显示 ， 2020年有310部新剧（包括230部网络剧和80部网络首播电视剧） 。 在这些网络剧中 ， 单部集数在30集以内的有192部 ， 在12集以内的有80部——超八成为短剧 。
“很多申请备案都通不过 。 ”谈及市场上80集电视剧越来越少的情况 ， 有多年影视剧制片经历的萌琪(化名）这样告诉《证券日报》采访人员 。 米露露也表示 ， “大古偶还是会有 ， 但是现在提倡40集左右 。 ”
韩冰认为 ， 新规将引导行业向更为理性与健康的方向发展 ， 也为行业树立了符合实际、贴合内容创作逻辑的标准 。 对于集数的控制 ， 有望助推影视剧创制公司进一步优化剧本创作、提升内容质量 ， 控制成本并减少不必要的资源浪费 。 集数的减少意味着广告费用的减少 ， 这势必会驱动创制公司回归真实的“内容逻辑” ， 提升自身作品的影响力 。 采访人员 许 洁 见习采访人员 高 倩
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