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新浪科技综合|内测“小店” 美团意在实物电商？

内测“小店”

来源：北京商报
_原题是：内测“小店” 美团意在实物电商？
你会在美团购买实物吗？美团可能也想知道答案 。 6月7日 ， 北京商报采访人员发现 ， 美团正在微信端测试一款名为“美团小店”的小程序 ， 不过 ， 这款小程序目前暂无商品信息 。 业内有猜测认为 ， 美团此举是为了在微信生态内打造自营电商 ， 而业内人士对这款小程序的兴趣 ， 多源于美团对实物电商的态度 。
由于美团在2016年8月不再对购物频道进行推广 ， 美团看似和实物电商的关系越来越远 ， 其实美团App很早就在主页下方设立了实物电商入口 ， 还力推社区团购等泛电商业务 。 如今测试“美团小店”加码实物电商在情理之中 ， 至于用户会不会买单 ， 则需要时间验证 。
“美团小店”微信小程序
当用户在微信小程序上搜索“美团” ， 会出现诸多美团系产品 ， 比如美团团购、美团外卖、美团优选等 ， “新人”美团小店的知名度不高 。 这不光是因为美团小店微信小程序的上线时间较晚 ， 更重要的是它还没有提供服务 。
6月7日上午 ， 北京商报采访人员登录微信小程序发现 ， 美团小店上只有一个商品 ， 且这个商品仅展示了美团图标 ， 并提醒用户“测试 勿拍” ， 当天下午这款商品被下架 ， 美团小店显示“暂无商品” ， 整个小程序中唯一和美团有关的痕迹 ， 只有美团小店的美团LOGO图标以及“就是你每天都在用的那个美团”的描述 。
尽管信息有限 ， 但有报道猜测“美团小店”本质上是美团通过微信小商店开设的自营电商平台 。 截至北京商报采访人员发稿 ， 美团相关人士对此未予回应 。
“互联网公司在正式发布新产品前 ， 都会先做测试 ， 而且大多数情况是 ， 同一个业务有几个团队在做 。 某一个产品会不会正式上线不重要 ， 重要的是通过观察企业的产品测试方向 ， 可以揣摩这家企业的意图 。 ”比达咨询分析师李锦清告诉北京商报采访人员 。 具体到美团小店 ， 美团的目标很可能是实物电商 。
放弃实物电商？并没有
说起美团做实物电商 ， 有不少故事可以讲 。 最初的美团以团购起家 ， 那时候的团购网站先从生活服务类产品入手 ， 后在主营O2O业务的基础上 ， 增加了实物电商业务 。 美团在实物电商赛道最有代表性的布局是2013年收购商品类团购网站猛买网 。
2016年 ， 也就是“吃下”猛买网后的第三年 ， 美团对实物电商业务进行了调整 。 美团当时称 ， “8月1日后将不再对购物频道进行推广 ， 原商品交易团队将调整至外卖配送事业群孵化新业务 ， 未来美团将继续战略聚焦O2O生活服务平台” 。 当时有观点认为 ， 美团此举是放弃了实物电商 ， 其实不然 。
北京商报采访人员登录美团App发现 ， 首页下方美团设有实物电商入口 ， 进入电商频道 ， 主页上方显示“团好货 各类商品 快递到家” ， 中部设有生鲜、食品、百货等频道 。 北京商报采访人员随机点击几件商品发现 ， 团好货的商家分为专营店、官方旗舰店等 ， 商品已有不少成交记录 。
除了在美团App上拥有入口 ， 团好货还有自己的微信小程序“美团团好货”和独立App 。 根据七麦数据信息 ， 苹果版团好货于2021年2月上线 ， 至今已经更新三次 ， 最近一次是在5月26日 ， 但并未在安卓应用市场上架 。 截至北京商报采访人员发稿 ， 美团相关人士并未透露团好货隶属于美团哪个部门 ， 以及团好货和美团小店是否由同一拨团队在做 。
老业务的新玩法
“美团加码实物电商并不意外 ， 虽然和生活服务不属于同一个垂直品类 ， 但都属于交易型的业务 。 而且以美团现在的体量 ， 搭建电商平台做导流是顺理成章的事情 ， 百度、腾讯一直想这么干 ， 也一直在这么干 。 ”李锦清说 。
文渊智库创始人王超告诉北京商报采访人员 ， “我觉得美团做一个实物电商的小程序很有必要 ， 美团用户跟微信小程序并不完全重合 ， 微信导流实体电商 ， 远的有京东近的有拼多多 。 微信里还是有很多潜力可挖的” 。
站在更宽泛的角度 ， 美团的社区团购也可被列入实物电商的范畴 ， 为此有观点认为 ， “美团实物电商或许会有新玩法 ， 比如多一些社交因素” 。
这边美团悄然推进实物电商 ， 那边用户的反应还需要时间观察 。 北京商报采访人员随机采访了几个用户发现 ， 大部分用户对美团的认知还停留在生活服务业务 ， “我不知道在美团上可以买实物”“美团不是做外卖、酒店旅游的吗？”
但上述用户大多对在美团上购买实物并不排斥 ， 且不觉得意外 ， “可能会尝试”“如果有合适的会买”“刷短视频和直播 ， 还能买东西呢 ， 不都差不多嘛”……电商入局者逐渐多元化 ， 这让用户对标准品的线上选择更开放 ， 加之有美团的品牌加持 ， 美团加码实物电商不是不可以 。
【新浪科技综合|内测“小店” 美团意在实物电商？】北京商报采访人员 魏蔚

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